抢眼包装设计助化妆品赢在起跑线

　　从化妆品消费层面来说，女性是最感性的消费群体，往往会因为包装上一个好看的图案或者标志而感动。可见，成功的化妆品包装设计不但能迅速抓住消费者的眼球，而且能让消费者感知包装内容物的品质、档次、造型、内涵等，产生立刻购买的冲动。可以说，包装设计是否抢眼，逐渐成为决定化妆品是否赢在起跑线的关键因素。下面，笔者期望通过以下几例具有代表性的化妆品包装设计，帮助设计人士拓宽设计思路。

　　案例一：“迷你”彩妆盒

　　对于爱美女性来说，出门在外，补妆是最为平常的事情，于是，能够随身携带的彩妆盒便成为她们最大的需求。全球一线奢侈品牌纪梵希(Givenchy)一直致力于为高品味女性打造精致妆容，并注重用户的优雅体验，其于2014年底推出秋冬限量版“迷你”彩妆盒(如图1所示)，以精致小巧的设计而受到众多美妆达人的推荐和热捧。

　　这款限量版“迷你”彩妆盒设计为抽屉造型，精巧可爱，共分为4层。第一层是最经典的Le Prisme四格眼影，粉质细腻，色彩淡雅，适合日常妆容;第二层为底妆蜜粉;第三层为纪梵希22号粉色腮红;第四层附赠眼影及修容刷。将这些美妆产品集聚在同一个彩妆盒内，非常方便爱美女性出门携带，产品上市后立即在国内外市场引起一阵购买风潮。