创新酒包装防伪设计 为酒品质量把关

时间:2015-08-28 09:31:30来源:科印网作者:刘激扬

  我国酒类产品丰富多样,但在我国5000年酒文化的浸淫之下,消费者更看重品牌的内涵,酒包装是酒类产品营销的重要一环,为了保护品牌和消费者的权益。酒品生产者非常重视酒包装的防伪功能。对于包装生产者来说,创新的酒包装防伪设计和再现,不仅是客户的要求以及产品的应有性能,也是为客户提供增值服务的手段,更是企业提高自身产品竞争力的方法和途径,因为掌握并运用好酒包装防伪设计,能够助力企业产品转型升级,稳定并扩大企业市场占有率。

  相比其他包装,酒包装设计、材料、印刷和印后加工工艺的纷繁多彩,为创新防伪设计提供了广阔的空间。同时,新材料、新设备和新工艺的研发和应用,以及互联网技术对传统行业的颠覆性渗透和改变,为酒包装创新防伪设计提供了更为丰富的表现手段,甚至改变了酒类产品的营销手段和产品本身。本文中,笔者结合自身工作实践,对酒包装创新防伪设计需要考虑的问题以及主要防伪方式进行分析探讨,希望对业界有所帮助。

  需要考虑的问题

  包装印刷企业要想做好酒包装创新防伪设计,需要考虑以下几个问题。

  (1)进行充分的市场调查。了解并掌握客户对品牌及包装的整体理念需求,从全局出发进行创新防伪设计。同时,客户的品牌定位和区隔、产品的营销手段和路径等因素,也是防伪设计时需要全面考虑的。

  (2)在创新包装防伪设计阶段需要酒类产品的开发者和包装生产者共同研究,确定酒包装的设计方案,当然也包含酒包装的防伪设计。如果缺少其中任意一方的直接参与,最后的设计方案都不是全面的,不能充分反映开发者的意图,也无法满足其需求;不能完美体现设计效果,也不能充分展现包装生产者的材料和工艺潜力。此外,在最终设计方案定稿时,还需要高层决策者参与直至最终决定,以确定采用防伪设计的手段、工艺、视觉效果和验证方式。

  (3)考虑防伪设计批量生产的可实现性。不能在批量生产中稳定再现的设计,对生产加工精度过于苛刻、材料和工艺匹配性不佳的设计,以及防伪效果不佳的设计,都是需要避免的。

  (4)考虑实现防伪效果的成本,即为客户提供性价比最优的防伪设计和实现效果。我们应根据客户对包装总成本的要求和控制目标,来提供合理的防伪方案,不要一味地追求完美,否则过犹不及。此外,在设计方案确定时,还要考虑实际生产效率,这也是影响成本的重要因素。


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