终端用户谈包装创新

时间:2016-11-11 15:27:09来源:科印网作者:徐欣

  编者按:

  提到包装创新,大家都会有不同的见解和想法。对于终端企业而言,包装创新是一项长期持续的行动,而且包装创新已经从单一设计创新进化成为了全面的包装创新。本期,我们特别邀请飞利浦照明(中国)有限公司亚太区包装能力中心的包装技术经理徐欣与大家共同探讨包装创新,希望对大家有所帮助。

  有人说:创新源于生活。也有人说:创新源于实践。还有人说:创新来源于草根和基层。这些说法都是正确的,因为要想实现一个好的创新,这些都是不可缺少的部分。对于企业来说,生产和销售就是企业的生活,企业里所有的行动和改善都来源于实践,所有的员工和部门就是草根和基层。只有全员参与,才能把创新落到实处,产生好的效益。

  对于终端企业而言,遇到的包装问题很多很杂,但归根结底总结为以下四个方面:①过度包装;②过多的物料材料号;③高昂的运输成本;④没有合适的供应商。其中,过度包装可以归为包装设计范畴;过多的物料材料号可以归为包装设计和包装工艺范畴;高昂的运输成本可以归为物流范畴。而以上3个问题都需要一个非常重要的支持者,那就是包装供应商,选择一个合适的、可以长期合作的供应商是实现包装创新的重要因素。

  相比国内大多数终端企业,我公司对于包装的重视程度和包装重要性的认识是非常高的。为此,我公司组建了一支非常强大的包装团队,遍及欧洲、美洲和亚太地区,每年都会有包装创新项目的计划和实施,同时各地区都会对包装创新项目进行不同程度的合作与分享,这样可以最大程度地把各地区的新技术、新想法在整个公司分享和实施。具体来讲,我公司主要从包装设计、包装工艺和物流三个方面进行创新,而每个过程都需要包装供应商的积极配合。

  包装设计创新

  对于终端企业而言,包装设计创新是最基础和最基本的工作,没有设计的创新就没有包装工艺和物流的创新。包装设计创新最常用的方式就是包装改进,通常可以通过包装结构设计、包装外观设计、包装材料和技术以及印刷技术等方面的改进和创新来实施。下面为大家举例说明。

  图1是灯泡彩盒包装结构和外观的改进设计案例,其将普通的直线盒改变成不同结构样式的彩盒,这些改进都是基于对包装材料的节约。

  图2是两个不同地区灯泡包装结构、外观和材料的改进设计案例。其中,EMEA(欧洲、中东和非洲地区)灯泡包装的原设计(左)采用的是PET彩印折叠盒,其价格高、包装制造工艺复杂,通过重新设计改良成右边的彩色PET吸塑包装,并在外面套上一个纸袋,由于纸张印刷成本低,这样既节省了成本,又保持了产品外观可见的效果。APR(亚太地区)灯泡包装的原设计(左)是前后两片彩色纸浆模通过不干胶黏合包裹成整体,这种包装的成本非常高,因为彩色纸浆模的价格非常高,而且使用不干胶进行粘合,操作难度很大,通过改进设计成右边的透明PET吸塑包装,并采用彩色印刷收缩膜包裹成杯子形状,相比左边的设计,无论是在成本还是在包装操作上都有非常大的改进和提高。


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