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一、从“科印杯”大奖赛看数码印刷在中国的应用
“科印杯”数码印刷作品大奖赛由中国印刷集团公司、中国印刷科学技术研究所、全国印刷标准化技术委员会主办，科印传媒《数码印刷》杂志承办。本次大赛于2005年初开始筹备，作品征集范围为用数码打样机、数码打印机、数码印刷机、DI印刷机制作的彩色印刷成品。经过主、承办方的宣传，大赛迅速引起业内的广泛关注，不仅得到了全国数码印刷企业的重视和积极参与，还得到了众多国际知名公司的支持。比赛作品征集的截稿时间原定为2005年5月31日，但有许多希望参加本次比赛的参赛者纷纷致电组委会，希望比赛延期一段时间，使他们能够有相对宽裕的时间精心准备作品，因此最终截稿时间被延后至2005年7月31日。经讨论，组成了以本人和殷幼芳为主席和副主席，陈亚雄、沈军、林华、赵伟、孙亚芳、周项立、陈彦、杨玉琳、欧阳芸为成员的评委会。许委会从206件作品中，精心评选出61件作品（如表1所示），并对各获奖作品做出评价。
表1 参赛作品分类情况
本次大赛参赛作品质量之高、应用范围之广出乎很多评委的意料，综合来看，数码印刷在有些方面印刷质量甚至超过了胶印。通过本次大赛可以看到数码印刷技术在中国的应用情况。
1.艺术品复制
艺术品复制具有很高的难度，对数码印刷技术是一个极大的考验。本次大赛共收到16件艺术品复制类作品，其中涌现出一批质量上乘之作，包括获得了全场大奖的故宫珍藏书画仿真品系列。以下是本次大赛涌现出来的优秀的艺术复制作品。
*故宫珍藏书画仿真品系列使用新材料（带涂布的绢）和新工艺（喷墨技术+色彩管理）使得作品色彩还原逼真、墨色纯正、墨韵层次丰富、绢纹质感清晰；
*北京龙日图文公司制作的油画挂历，利用彩色激光印刷墨层厚、色彩饱和、有浮雕感的特点，再现了油画的质感，给人赏心悦目的视觉享受；
*上海界龙提交的《石头记金陵十二金钗》礼品册，用激光数码印刷方式印刷在宣纸上，使用电子油墨对国画的墨色处理较好，色彩鲜而沉着，裱制工艺精美。
*北京天禄阁的作品为了追求与原稿的一致性，将生产设备放进了文物存放现场，对作品原件进行比对、生产。
*油画仿真品之《沧海颂》，用数码印刷方式表现出逼真的油彩堆积的机理效果。
与过去艺术品复制的各种方法相比，数码印刷技术在成本和时效性上具有非常明显的优势。首先艺术品不可能大批量复制，因此胶印在这方面并无优势，同时用胶印印刷的艺术品很容易识别，因此一般价格偏低；现在主流的艺术品复制技术珂罗版印刷和木刻水印在制版上需要花费大量的时间、昂贵的费用，一幅颜色丰富的艺术品往往需要几十、甚至上百块版，其制作周期以年计。而且数码印刷技术所需的场地很小，可以实现文物的直接复制，保证文物的安全性。但数码印刷技术在艺术品复制中也还存在一些不足，比如在某些色彩的再现方面，与珂罗版还有一定差距，数码印刷墨水或碳粉的稳定性还有待提高，此外承印材料也急需开发和创新。
艺术品复制的市场前景广阔，例如图书馆、博物馆复制品销售、星级酒店环境装饰、收藏鉴赏市场、艺术教育市场、国家对艺术品的整理与开发等，且市场增值空间大。
2.商业
本次大赛，商业类参赛作品最多，达到了104件，占参赛作品的一半以上，其应用领域非常丰富，包括企业的用户服务手册、产品说明书、方案策划书、办公文件、活动的宣传单页、工程标书等。这从一个侧面说明数码印刷市场对商业市场具有非常强的适用性。下面是本次大赛中部分优秀的商业类参赛作品。
*上海同昆参赛的《2010年上海世博会规划设计方案》，体现了数码印刷在建筑行业的典型应用，同时它的题材——上海世博会规划设计方案也恰恰说明了数码印刷与其的密切结合。
*菜谱，由于更新快，数量少，要求图文并茂，是数码印刷非常适合的应用领域，本次也有许多精美菜谱参赛，例如“谭氏官府菜”这本菜谱色彩逼真，印色大气，并采用了特种工艺进行后期处理，提升了产品整体的档次。
*企业VI光盘版包装，在光盘包装上采用数码印刷的方式进行个性包装是一种创新的应用。尤其是这种为特定人群所定制的产品，更是将数码印刷的细腻品质、数码防伪与装帧工艺完美结合。
3.个性化直邮商函
直邮商函是一对一营销最典型的代表方式，与数码印刷个性化的特点有很强的契合性。千篇一律的商业宣传邮件的回复率仅在2%左右，而采用个性化印刷后，回复率提高了10倍，甚至20倍。美国罗切斯特技术学院的一项研究测试表明：
①使用传统的黑白文字和照片的直邮（不包含个性化的静态促销），客户响应率只有0.46%。
②在直邮中加印收信人姓名及称号（X先生/X小姐），响应率比①提高了44%。
③在邮寄的资料中使用全彩及收件人姓名时，响应率比①提高135%。而这只是最基本的个性化而已。
④进一步以全彩色打印收件人姓名及个人资料、并以客户数据库分析结果连接、整合，在直邮商函中提供促销产品的相关信息，响应率比①提高了500%以上。
目前，国内通过数码印刷制作个性化直邮商函已受到多方关注，并且已得到实际的应用。奇瑞汽车有限责任公司通过直邮的方式在山西省境内投递“东方之子”的宣传画册，在寄出后第二个月，“奇瑞—东方之子”在山西的销售量翻了一番，尤其是通过直邮购买轿车的数量在总销售量中占到30%。
本次大赛中也有一些非常优秀的直邮参赛作品，它们分别是：
*上海伊诺尔提交的手机账单，它将胶印与数码印刷两种印刷技术结合，使用数码印刷进行可变数据印刷。
*珠海红山票证印刷公司提交的个人所得税完税证明：它通过喷墨印刷一次成像完成所有的印刷内容（包括彩色广告部分），并在线完成封装，这区别于大多数直邮账单采取先胶印预印，然后用数码印刷机印刷可变数据部分的二次印刷方式。一次成像并直接进行封装，减少了中间环节，保证了直邮内容和信息的安全性。对于个人完税证明这种涉及个人隐私及安全的直邮品显得尤其重要。
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