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Transpromo3.0与手机

时间:2008-12-17 02:42:00来源:科印传媒《数码印刷》作者:outputlinks

  编者按:2008年9月,Andy&JuliePlata在本刊第9期刊登了一篇题为“未来属于Transpromo3.0”的文章,引起了读者广泛的好评,并希望本刊能够对Transpromo3.0进行更深入的报道,鉴于此,本刊再次邀请该文作者发表他们的看法,希望能够解读者求知之渴。

  Andy:当在世界各地的印刷研讨会做演讲以及与输出打印领域的专业人士交谈时,我们常常被问及这样的问题:当前需要做些什么事情以提升账单广告(Transpromo)印刷被接受的程度和有效性。为此,我们开始研究账单广告印刷的演进过程,并在今年的TranspromoSummit会议上提出了我们的结论,此后我们又收到了很多需要,要进一步深入探讨这个问题。
  Julie:在我们开始讨论本文的主题之前,让我们先回顾一下账单广告印刷的演变过程:
  Transpromo1.0——在直邮商函上增加简单的讯息或广告;
  Transpromo2.0——通过在邮件或广告上增加个性化网址(pURL),实现跨媒体的整合;
  Transpromo3.0——使用对个性化网址编码的QR码(快速反应码),使其更方便地让收件人与账单广告印刷的讯息进行互动。
  Andy:QR码是手机和各种标准条形码读取器都能够读取的二维码。它们甚至可以被印刷机上使用的高速条形码读取器读取,用于控制邮寄和印后加工功能。
  Julie:因此,QR码代替了以前使用的DataMatrix码,增加了手机与直邮商函的互动性。若想更详细地了解关于QR码的内容,可以参见我们在《数码印刷》9月期的一篇题为“未来属于Transpromo3.0”的文章。
  Andy:关于Transpromo1.0和2.0的问题,企业使用户很难进行讯息互动。用户可能要将某特件寄回来,或是需要要打电话,或是通过计算机回应,或根据他们在直邮商函上所得到的信息行事。企业应该为客户提供方便的方式以便他们做出反馈。接下来的问题是,什么是客户与他们收到的账单广告印刷邮件进行互动交流的最便捷方式?
  Julie:如果方便性就是目标,那我们应该使用我们的目标用户所采用的最广泛的工具?下面让我们来看一下统计数据,以确定什么是最佳工具:
  40亿个全球移动电话用户——根据联合国国际电信联盟的统计。
  14亿个全球互联网用户——根据互联网世界统计组织的统计。
  Andy:从Julie提到的情况看,目前拥有手机的人数约是使用互联网人数的3倍。手机用户正以每年大约25%的速度递增。事实上,在世界一些地方很少有电脑,但占很大比例的人口都有手机。这对于试图进入全球市场进行销售的企业是非常重要的。
  Julie:由于手机是全球都接受的通信设备,是人们随时携带的设备,是各地都在使用的设备。因此,似乎手机应该是账单广告印刷讯息首选的通信平台。
  Andy:使手机让账单广告印刷更加方便的原因是大多数人把手机放在口袋里随时准备使用。因此,他们可以通过手机立即与打开的直邮商函进行互动,而不必等到他们打开计算机后才能进行互动。
  Julie:Transpromo3.0的总体目标是增加账单广告接收者与组合在直邮商函中的信息或广告互动时的方便性。如果直邮商函中的QR码使客户更容易通过随身带着的手机立即浏览网络上的消息,那么就实现了方便性这个因素。
  Andy:在实现收件人方便性的因素后,直邮商函的效益将大大增加。效率的提高会导致更多的企业采用账单广告印刷战略来满足他们的业务目标。许多在Transpromo3.0之前推出观念的企业都已经有成功的计划。现在通过采用3.0战略,这些企业和越来越多的企业将会报告他们的账单广告印刷战略所获得的巨大成功。
  Julie:在今后的文章中,我们将继续与您分亨我们对于Transpromo3.0的发现和看法,以增加直邮商函被采纳的程度和有效性。同时,请告诉我们,你是否同意我们在本文中表达的看法。


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