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何谓TransPromo?

时间:2009-07-01 12:01:20来源:科印传媒《数码印刷》作者:outputlinks

  在我们参观和拜访世界各地的印刷企业及专家时,“transpromo”这个词不绝于耳,但我们发现每个人所谈论的transpromo在概念上都有所不同。甚至transpromo这个词的拼写和表达形式都有所不同:
  * 我们有时候能看见它被拼写成两个词:trans prom;
  * 一些人在其中采用两个或一个大写字母:TransPromo或者Transpromo;
  * 而一些人全部采用大写字母TRANSPROMO;
  * 有些人则全部拼写为小写字母transpromo。
  所以,仅从transpromo这个词千奇百怪的拼写上来看,人们对于transpromo的理解五花八门也就不足为奇了。
  另一个特殊情况是尽管在印刷行业transpromo已经成为众所周知的概念,但在印刷行业外,人们对于transpromo知之甚少。如果你去参加某个专业市场推广会议,提及transpromo这个词时,我相信与会的大多数人都不知道你在说什么。

  由于对transpromo这个词或者概念的混乱表述、非共通理解以及缺乏普及推广,我们开始向我们的会员以及读者询问这样一个问题:如果我们不用transpromo这个词汇来表达,那么可以换用哪个短语或词汇呢?以下是我们收到的一些回答:
  * 我根本不会换其他的词汇表达;
  * transpromo这个词正被接受,像其他新事物一样,接受过程需要时间;
  * 我建议继续使用transpromo这个词,但要帮助人们理解,让他们知道transpromo实际上就是“印刷、加工、邮寄附带广告的账单”的缩略语;
  * 坦白来说,您的调查的确可以向您揭示很多非印刷行业人士,比如我,对于transpromo并未完全理解;
  * 应该替换一个统一规范的词,避免产生歧义;
  * 我一直把transpromo当成是一个行业口头禅;
  * 将transpromo这个词用来描述普通的应用方法没有任何问题,但我们需要用一个新的词汇来描述一些特殊的应用方法;
  * 我认为并不是这个词汇本身的问题,而是这个词被过度使用却没有具体的成功案例来代表;
  * 我更喜欢用“transpromotional”这个词来表示;
  * 我们曾经使用“Conditional Messaging”(附加条件信使)来称谓;
  * 我建议使用“Interactive”(互动)这个词,使这个概念表述简单明了;
  * transpromo在票据印刷行业已经被广泛接受了,但在其他行业则经常被误解或不知;
  * 我建议使用“On-Cert”或“Up-Sell”来表示;
  * 正如您所指出的,这一词汇被滥用了或解释得不够。
  正如您所看到的对于transpromo用法的评论,印刷及票据行业内外对其理解都存在一定的困惑或误解。有一点可以肯定的是,transpromo在用来表示附带有促销信息的交易账单这一概念上,公众认同度非常低。似乎transpromo这一词汇在经济变革的时期显得更有意义。

  那解决办法是什么呢?从上面的调查评论我们并没有得到确切的解决方案或者可替换词汇,所以我们推荐了一个词汇——“document consolidation”(票据合并)作为备选方案,大家认为如何呢?
  我们相信document consolidation这一概念将更能被票据行业及市场传播行业的人们所接受,我们都知道consolidation表示将一些事物结合起来使其更具效率,所以“document consolidation”将让人们很直观地意识到这个词汇代表着多个不同票据通过整合,成为一个更具效率和功能的综合性文档产品。如果“document consolidation”这个词汇能够让更多印刷及市场推广行业的从业人员认识到将营销广告及个人交易信息整合在一张票据上所带来的市场机遇及经济价值,那么对于transpromo这一商品的价值将会被充分理解。

  您觉得哪一个最好呢?是我们推荐的document consolidation,transpromo,还是上面调查意见中的某一条?如果您有完全不同的词汇表述来替换transpromo,我们非常愿意去了解,同时我也非常期待您所创造的新词汇在今后成为世界范围内的产业标准称谓。
  我们期待您的创意及反馈。


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