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Kindle Fire跳上擂台 电子书新市场呼之欲出

时间:2012-01-15 12:17:50来源:科印传媒《数码印刷》作者:吕理哲
  2011年9月28日,亚马逊网络书店的执行长JeffBezos宣布,Kindle电子书阅读器推出了新版本,其中可以和任何平板电脑甚至苹果iPad相抗衡的KindleFire售价只有199美元。虽然山雨还没来,市场上早已把“199元”的风声吹满了楼,正式推出还是震惊了电子书和平板电脑两个新市场。
  199元的售价接近了所有平板电脑的制造成本,如果加上渠道推广的成本,199元一定要亏本了。大家终于了解前一阵子惠普公司宣称要出售电脑部门,退出市场的原因。不是电脑卖不过苹果公司,而是电脑不是做来卖的。
  亚马逊以成本价推出KindleFire的理由充分,亚马逊网络书店上有10万多部电影和电视视讯节目,有100多万册书籍、1700多万首MP3音乐、数百种电子杂志和新闻,还有从未停止增加的AndroidApp应用软件。每卖出一台KindleFire,就等于把网络书店的橱窗摆在忠实客户的电脑视窗上面,每天向他们的口袋招手。
  Bezos大声地说:“我们提供非特级价格的特级产品。”把其他的平板电脑制造商打得束手无策。降价吧,卖电脑没有利润,何必呢?不降价吧,自己卖的产品是别人两倍的价格,就得比KindleFire的产品好上四倍才行,那么另外三倍的品质去哪里找?
  前一阵子苹果iPad降价到299美元,就是要让没有内容支撑的电脑制造商知难而退,但是效果不彰,可能这些制造商还心存一点希望,少赚一点也是生意。这次KindleFire一出招,其他品牌的平板电脑几乎无路可走。苹果和亚马逊卖硬件不赚钱,还能等待以后客户来购买电子内容产品,就像石油公司可以送你汽车,从汽油上面把钱赚回来,除非你的汽车是名牌,比石油公司卖的汽车更能吸引顾客还有一点希望,否则就没戏了。
  iPad是名牌,苹果的AppStore也有1000万首以上的版权音乐和视频内容,以及50万以上的App应用软件,还以每星期增加几千个App的速度扩充产品线,苹果和亚马逊是“石油公司”,他们卖的“汽车”加的“汽油”就是电子内容。
  惠普、宏基、华硕都只是“汽车”制造商,他们的“汽车”得到亚马逊网络书店去加“油”。虽然微软Windows8呼之欲出,Windows还是桌上电脑的作业系统,要把桌上电脑连上云端得看微软;谷歌利用Android系统合纵连横其他没有“汽油”的电脑制造厂,似乎都有利基。但是风云已经卷起,平板电脑市场大势即将抵定,因为这两家内容大款不但已经拥有亿万个客户基础,现在又有吸引人的平板电脑产品。
  亚马逊还在内容市场布下八卦大阵,要让后来者找不到生门。
  2011年10月,亚马逊和美国最大的漫画出版社DCComics签下了一纸合同,独家代理数百种包括超人和蝙蝠侠这些美国最畅销漫画的数码版权,你想看蝙蝠侠漫画的电子版,只有KindleFire用户才买得到,DCComics收了权利金并在官网上声明“要买数码版漫画,请到Amazon.com”,造成漫画粉丝的极度不满,当然亚马逊就是不发表评论。
  美国书店有一个不成文的骄傲传统,就是不会把任何一本书从书架上搬走,何况是没有上架成本的网络书店,但是亚马逊就曾经把不愿意配合Kindle价格策略的Macmillan出版社的“购买”按钮关掉,让客户在亚马逊买不到Macnillan的书。
  亚马逊布下阵势,传统书店当然不愿意成为亚马逊网络书店的橱窗,美国第一大书店Barnes&Noble下令把不愿意提供数码版权的纸本书,从其1300家书店连锁下架,当然包括DCComics的漫画。另一家拥有232家店面的Books-a-Million全美第三大连锁书店,也依样画了葫芦。
  2011年,电子书出版市场眼看着即将成形,全球的读者被网络连接在一起,胜出者可能全吃,个个英雄好汉不管今天的地盘有多大,都想问鼎未来的数码版图。
  饼太大,诱惑就大,竞争如此惨烈,传统不过就是传统而已。
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