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2013数码印艺热门话题

时间:2014-03-04 12:45:41来源:科印传媒《数码印刷》

  编者按:2012年全球经济萧条的阴影尚未散去,使得2013年全球经济回暖迹象并不明显,但从2013年国内数码印刷装机情况来看,数码印刷在中国的发展却呈现稳中有升态势,令印刷业人士看到了再前进的动力。2013年,整个行业更加规范,许多企业愈发勤奋思考、良性发展;2013年,更多传统印刷企业不再观望,选择探路数码;2013年,印刷业聚焦互联网机遇,越来越多的“触网”企业彰显差异化实力……让我们将这些热门话题做一归总、共思。

  印刷电子商务  直挂云帆济沧海
  2013年1月29日,中国电子商务研究中心发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,2012年中国网购用户规模达2.47亿元,同比增长21.7%。另据《2012年度中国电子商务市场数据监测报告》,截至2012年12月,中国网络零售市场交易规模达13205亿元,同比增长64.7%。
  2012年“双11”,天猫及淘宝191亿元的单日总成交额已被视为一个神话,而2013年的“双11” 以斩获350亿元的战绩,再次证明了马云的言论,“打败传统零售行业的不是阿里巴巴,是趋势”。
  顺应潮流,印刷要上“网”也成为2013年最火的热潮之一。一时间,大大小小的印刷电商平台不断涌现,美国Vistaprint、英国PhotoBox、台湾健豪等标杆企业作为大家一直想要效仿的对象,其经营模式、业务构架,再次反复被提及与解读。2013年3月,首届中国印刷电子商务年会在北京召开,作为电子商务在印刷行业的首度发声,现场爆棚。印企们向往着——印刷“淘宝”时代的到来。
  在看似春光明媚的前景下,2013年11月18日,作为印刷电子商务平台新生代的代表,涂书网突然关闭。2013年12月3日,香港最大的结合网上及零售的网络印刷服务供应商eprint集团上市,首日破发,收市下跌7.7%。12月16日,据香港明报报道,上市挂牌仅13天的eprint,受到上市费用达1280万元的拖累,截至9月30日半年纯利大跌五成。前后这两则不利消息无疑给红火的印刷电子商务泼了一盆冷水,也让行业在对印刷电子商务和网络印刷的狂热中冷静下来,对这种商业模式进行重新审视和思考。
  实际上,印刷行业的网络在线交易平台才刚刚起步,我国印刷业尚未出现成功的电商案例,仍然处于“叫好不叫座”的尴尬境地,面临着诸多挑战和困难,存在着赢利模式单一、创新不足、个性化产品同质化严重等问题,“一夜暴富”的神话也许就此终结,也应当认识到在电子商务领域取得持续性的成功并不是件易事。
  当下,国内印刷电商更期待成熟运营模式的出现,还需印企们的共同努力,冷静思考顺应趋势,布局适合于自身现状的印刷电商模式,借用专家说的一句话:“预测趋势最好的办法就是创造!” 期待印刷企业都能够创造出自己成功的印刷电子商务。

  喷墨应用  或将迎来井喷之势
  在连续几年的光景里,“喷墨”以及它的英文inkjet都是印刷圈的关键词。喷墨技术以其非接触式的印刷优势可以实现在各种形状的承印物表面上印刷。从高速喷墨到大幅面打印,从陶瓷印刷到数码印花,喷墨技术突破了印刷材质的界限,应用领域得到空前扩张,2013年的喷墨技术变得更加成熟。从某种程度上讲,喷墨技术极大地满足了消费大众的个性化、按需的需求。
  ·用于直邮、按需出版、商业印刷的高速喷墨。印刷速度和图像品质皆可媲美传统印刷的高速喷墨已经为印刷界打了一针兴奋剂。按需出版、可变数据、绿色环保等优势必将在未来的市场发展过程中更为受用。根据InfoTrends预测,到2015年,彩色高速喷墨印刷将占据彩色数码印刷市场40%的份额,成为印刷行业发展最快的技术领域。
  ·用于大幅面市场的喷墨。2013年,幅面越来越大的喷墨打印机不断被推出,大幅面的印刷品被广泛地应用于广告宣传画,如汽车车身广告、地铁灯箱广告、楼顶广告等新型户外媒体。个性化的大幅面印刷品加快了户外广告的更换速度,增添城市的活力。在专业图形图像领域,大幅面喷墨因其出图速度高和精度高而颇受好评,如CAD(计算机辅助设计)图纸和GIS(地理信息系统)图。传统印刷业也广泛使用大幅面喷墨方式进行彩色打样,甚至可为丝印用户提供大幅面喷墨菲林制版服务。
  ·用于包装印刷的喷墨技术。当前,平台式喷墨印刷技术已经开始在纸盒纸箱、软包装金属包装印刷领域崭露头角。而惠普针对软包装印刷领域的HP Indigo 20000和针对折叠纸盒印刷领域的HP Indigo 30000、富士胶片专为折叠纸盒印刷而设计的Jet PressF喷墨印刷机、网屏针对标签印刷推出的Truepress Jet L350UV喷墨印刷机等新型B2幅面数码印刷机的推出,将为包装印刷提供了更有力支撑。预计未来几年,喷墨印刷技术在包装印刷市场将呈现高速增长态势,应用也将快速扩大。
  ·用于建材市场的喷墨。细心观察不难发现,周围的家居设计已经越来越自由随性,个性化浪潮已然波及到家装建材领域,壁纸、瓷砖等恰好借喷墨技术的优势火了起来,普通消费者可以定制个性化壁纸或者瓷砖装饰家居。据相关数据显示,2012年初,瓷砖行业连线使用的喷墨打印机约140台,而目前正在使用的总计已达600余台。
  ·用于纺织行业的数码印花。不仅仅在家装市场中,纺织印染也引入了短流程、数码化的生产方式。纵观国内外,越来越多的印染厂采用了宽幅喷墨印花的方式来生产。数码印花已然悄无声息地走进人们的日常生活。它省略了传统印花的制版过程,不仅利于缩短流程和降低成本,减少染料浪费,其数字化的图像转移模式,更便于设计师的创新设计。
  喷墨技术以其独特的优势为众多行业带来新的业务增长点,用发展的眼光看未来,喷墨技术也定能展鲲鹏之翼,带给我们更多意外的应用惊喜!

  3D打印  从天马行空到脚踏实地的距离
  被称作“将要改变世界的技术”的3D打印在2013年可谓是红得发紫。从在美国总统奥巴马国情咨文演讲中多次出现,到被纳入我国“国家高技术研究发展计划(863计划)和国家科技支撑计划制造领域2014年度备选项目征集指南”;从清华大学、华中科技大学等国内高校研发3D打印成果不断推出,到京东商城开始向国内普通消费者出售家庭3D打印机网络、报纸、杂志铺天盖地的报道,把3D打印带入大众的视野。3D打印正在试图改变着人们的生产和生活方式。
  属于添加剂制造技术分支学科中的3D打印技术因其具有无需开模、切割、焊接等优势而被广泛看好,与传统制造技术相比,其成本优势亦可见一斑。除了应用于较为普遍的制造业如模具制造、工业生产、医疗、军事、汽车、建筑等行业外,如今3D打印也涉及到高精尖的技术领域,如航空航天、生物工程、纳米技术、克隆技术、食品加工、3D电影等产业,甚至为某些行业带来新的前景,如修复人体或动物的器官及组织,为博物馆复制珍稀文物等。3D打印也正在为印刷业带来新的应用思路,如用于珂罗版、凹版制版、印刷电子等领域。随着应用领域的不断拓宽,3D打印势必将成为社会创新的工具。
  据中国3D打印技术产业联盟数据显示,2012年全世界3D打印行业总产值增长了28%,达22亿美元,3D打印机的全球销量同比2011年增长25%,其中美国占38%,中国占8.5%。预计中国大陆3D打印市场每年将至少以1倍以上的速度增长,规模将达到百亿元,预估至2016年中国将成为全球最大的3D打印机市场。目前美国的3D打印机数量为4.7万台,中国大约有1.7万台,虽然差距尚存,但中国赶超的速度是非常惊人的。
  然而,值得注意的是,在备受关注的3D打印产业正在如火如荼的迅猛发展中,亦出现了一哄而上和概念炒作的潜在隐忧。3D打印是一个涉及光、电、材料、自动控制、数据、软件等领域的交叉学科,国内多数设备的关键元件、原料、软件尚为舶来品,如喷头、胶水、原料,甚至是机器所需的扳手。在3D打印的制备工艺及产业化方面,国内的制造工艺装备智能化程度、打印精度和材料等方面尚有不足。
  目前,成都、青岛、武汉、珠海等地纷纷加入到3D打印产业“跑马圈地”的行列,兴建3D打印产业园。世界第一台成型的3D生物打印机于去年8月现身青岛;全球最大3D打印机在武汉问世……路漫漫其修远兮。国内的3D打印产业整体竞争力偏低、企业创新能力较弱、工程应用和成果推广不佳等薄弱之处显现无疑。企业如果不重视技术创新,盲目跟风,容易长期受制于人,重蹈当年激光打印机在国内市场的覆辙。中国3D打印方兴未艾,让我们拭目以待。

  展会风波不断  数码印刷渐成主角
  与全球第一大印刷展会drupa 2012的反响热烈不同,作为昔日全球公认的两大国际性展会,IPEX2014与Print13却先后遇冷。前者是海德堡、惠普、爱克发缺席,之后的Print13也表现得十分低调,虽然没大规模展商退展的消息,但也没有任何关于厂商积极参展的报道。不过与之全然不同的,却是China Print 2013的火爆,其展会规模甚至一跃跻身为世界第二大展会。放眼全球,除了China Print 2013展览会之外,其他的大小印刷展览会也普遍受到影响,2013年可谓展会风波不断,这与全球经济低迷、印刷业受新媒体等冲击不无关系。
  从展会上聚焦的热点来看,China Print 2013上,数码印刷与传统胶印平分秋色。在传统胶印机领域,德国印刷设备制造三大巨头,海德堡、曼罗兰、高宝以全新姿态亮相,其中海德堡公司展位面积达到3712平方米。来自数码印刷领域的国际厂商更是不胜枚举,惠普、柯达、佳能、柯尼卡美能达、富士胶片、富士施乐、EFI、理光、爱普生等均带来了他们的最新产品,惠普公司更是以3200平方米的单一数码印刷最大参展商亮相。展会上数码印刷设备超过了50%,与传统印刷形成分庭抗礼的局面。
  同样精彩的激战在2013年9月的Print13上演,这次数码印刷则成为展会绝对主角,通过各大参展商的参展面积即可窥见一斑,参展面积前十名依次为佳能、富士胶片、柯尼卡美能达、爱克发、惠普、Standard Finishing、理光、EFI、小森,可见全部是数码印刷厂商。大展台、多实物、人流量大、洽谈火成为数码厂商的一大特点。从签约上看,成交的几乎也都是数码产品,如美国DG3公司购买HP T230及连线系统,OSG公司购买施乐CiPress 500,英国OTC集团购买iGen4等。数码印刷的盛宴与传统厂商的寂寥形成鲜明对比,而传统印机巨头海德堡的缺席也让Print13的影响力大打折扣。
  尽管全球印刷业显现整体下滑趋势,但实际上规模仅是微降。无可否认,数码印刷的确抢占了传统印刷领域的一些份额,但这只占整个印刷市场很小的一部分。在未来预见的10~20年里,数码印刷不太可能取代传统胶印成为主流,两者将相互融合并在各自的领域里深耕。

  数据营销  数码印刷新商机
  2013年的社交媒体依然火热。精明的企业越来越重视在社交媒体上与消费者直接接触的机会。2012~2013年中国社交媒体营销已经呈现出大数据付诸行动的特点。2012年是大数据市场发展的元年,而2013年的大数据市场则进一步发展。从网站到微信,从微博到朋友圈,大数据市场开始走向企业级应用,重塑企业的营销模式。
  全球大数据市场即将迎来跨越式增长。根据互联网数据中心(IDC)发布的数字显示,大数据技术与服务市场将从2010年的32亿美元攀升至2015年的169亿美元,将实现40%的年增长率,并且将会是整个IT与通信产业增长率的7倍。
  各行各业已经开始重视社会化媒体的营销作用,关注并实施大数据营销。对部分企业的抽样调查显示,55%的受访企业已经开始整理并利用消费者数据,其中,32%的企业至少一周整理一次消费者数据。
  对于那些正在极力摆脱只有印刷这种单一加工业务的企业,跨媒体营销服务提供商是他们转型的一个方向,基于数据的服务正在成为一个重点领域。这些印刷服务提供商与客户合作,提供客户数据的分析和管理,从而建立更加相关和有效的针对性沟通方式。
  2013年,我们已经看到了一些令人惊喜的变化。国外的印刷公司帮助客户建立数据库,进行网络调研,分析数据后发放个性化直邮或优惠券的案例不断被复制并取得成功。国内的某些数码印刷企业也正在挖掘原有的客户需求,帮助客户采集数据、存储数据、管理数据、输出数据,提供一条龙围绕数据展开的服务。而作为普通消费者也会收到个性化的生日贺卡,上面别出心裁地将这个人出生当年的生活资料与现在对比,人口、国民所得、薪资、股价、房价、利息、汽油价格……数据和印刷的结合正在不断地渗透进我们的生活,当然这个自动化的作业需要数码印刷作为工具。
  数码印刷印制对象化、个人化的营销方案越来越多,并且非常成功。经过调查,体验过该业务的人不但喜欢,而且希望经常尝试。数码印刷的优势让营销的创意抓住了要点。
  数码印刷的应用,原本就是多种专业的结合,市场推广占重要的一部分,现在用到营销的技术上,也看到了效益,如果继续发展下去,数据营销与数码印刷双赢的局面指日可待。

  个性化包装&标签  品牌营销新趋向
  与商业印刷相比,包装与标签印刷是近几年增长迅速的领域。随着数字化、个性化时代大众需求的不断变化,针对包装与标签印刷领域的数码印刷解决方案,引起了制造业和印刷业的重点关注。2013年,无论是各大展会还是各主流厂商主办的大型活动上,“数码包装及标签”频频成为焦点。有关数据显示,每年全球的包装为印刷服务业带来的产值约l万亿美元,而据业内人士预计,未来4年包装数码印刷市场将增至目前的3倍,此后的增长速度或将更快。
  时下的产品包装正如人们的服装一样,已从遮羞、保暖的原始属性转战到追逐潮流和个性化。可变数据的标签印刷可以称得上数码印刷挺进包装市场的先头兵,2013年夏天,可口可乐的“Share a Coca-Cola”活动,在全球范围内引起轰动,这次的营销案例是广告新创意与印刷新技术的完美结合。事实上,从2008年至今,可口可乐公司从未停止在产品个性化包装上进行探索,2013年他们借助HP Indigo印刷机,真正实现了其有史以来覆盖范围最广、影响力最大的品牌个性化营销。惠普公司也对外称其标签和包装业务已占其全球总业务的20%,仅次于他们的商业印刷/宣传品印刷业务。当然,进入数码包装探索之旅的并不止可口可乐一家,如喜力啤酒在欧洲持续4年力推的“你的喜力”活动,欧莱雅结合电影产品推出的玩具总动员、汽车总动员个性化包装产品,金佰利通过网上平台让消费者在网上购买个性化的纸巾等。数码印刷技术的不断进步以及针对包装领域的成熟解决方案,成为实现个性化包装的关键所在。
  2013年,我们看到多家领先印刷供应商们已经通过实际行动,向包装领域渗透,陆续推出了幅面大、承印材料适应性广、速度快的数码印刷包装解决方案;2013年,我们也了解到越来越多国内传统印刷企业在标签数码印刷领域的小试牛刀以及在包装数码印刷领域的蓝图勾勒。当然,还有一个趋势不容小觑。CPI(居民消费价格指数)连年看涨,国民强大的购买力和对细分市场的精细化需求,配合以电商年均50%的增长速度,使得自主品牌数量不断攀升,未来,这些自主品牌势必会对包装提出新的需求,届时或将为国内包装数码印刷的发展找到突破口。而当前,提前准备是必要的。

  生产中心打造  企业发展迈新阶
  数码印刷生产中心—是将“没有规矩”的各种印刷活件统筹分配、合理运作,通过一整套统一的流程管理标准,降低成本、提高效率、增进销售目标,以实现事半功倍的效果。打造数码印刷生产中心,成为近年来许多具有一定规模的数码印刷企业以及传统印企转战数码印刷领域的发展目标之一。
  据2013“数码印刷在中国”用户调查数据显示,在106家样本企业中,有20.75%的企业已经拥有或正在积极打造生产中心,有10.38%的企业打算建立生产中心。他们认为“生产中心是未来的趋势”、“先打造生产中心会抢到市场的先机”。具体来说,这部分企业认为,数码印刷生产中心的打造,可以大大缩减选择繁华地段开店高昂的房租开销,减少闲置的设备,利用网络平台把散落在各店的订单集合起来,挖掘生产型数码印刷设备的最大生产效率,同时借助较为成熟的物流网络将印品送到客户手中,极大地提高客户满意度。
  2013年也不乏在打造生产中心方面有所突破与创新的案例。如成都三五快印本着“以量补价”的初衷打造生产中心,最终凭借规范化管理与服务,占得更大的市场份额,成为当地传统印企转型数码的成功范例;再如获得吉林省第一家数字印刷经营许可证的长春迅驰,先人一步在当地搭建起夺人眼球的花园式数码印刷加工中心,中心的建成不仅极大提升了他们的知名度,更帮助他们赢得更多大客户、抢占更多市场先机。
  放眼国际,在数码印刷发展最快的美国,更多的数码印刷企业都是以“工厂”的形式存在,他们大多拥有完备的网络接单流程、高度匹配的工业化印后设备,许多企业还拥有传统+数码的完善解决方案。如全球规模最大的按需印刷运营公司——闪电源,以其完善的解决方案已将业务扩大至五大洲。而在中国提及数码印刷,我们更多想到的却是“门店”而非配套齐全、管理完善的生产中心,当然已经有越来越多的经营者开始转变思路,企业间的整合、行业的洗牌正在2013年悄然发生着,期待数码印刷在中国的加速发展、不断突破。


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