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厚积待薄发—2017年国内数字印刷发展回顾

时间:2018-05-14 15:40:46来源:科印网作者:潘晓东

  数字印刷技术在drupa 2016上的优异表现,给全世界印刷同行留下了其是印刷业未来发展方向之一的良好印象,2017年数字印刷在各个领域的应用发展也是有升有降,还未起到影响印刷业全局的地步。厚积是为了薄发,相信不需要太长时间,关于数字印刷的积累和探索一定会转化成灿烂的成果,数字印刷在市场上的比重也会得到进一步提高。

  数字印刷在多领域有长足的发展

  按需、即时、可变是数字印刷的最大特点,数字喷墨技术更是具备在不同材质和不同形状承印物表面,甚至是曲面打印的能力,这就意味着顺应市场的变化和发展,数字印刷能够进入的领域越来越多,不仅停留在有吸水性的纸质或适用于非吸水性的塑料印刷上,数字印刷也进入了工业应用。数字印刷进入建筑装潢和纺织印染领域已有数年历史,2017年脚步走得更为坚实。中国作为瓷砖生产大国,80%的瓷砖生产均采用数字喷印技术。用于装饰的墙纸打印、背景墙装潢更多地走上了按需定产的道路,体现个性,展示差异。在纺织印染领域,数字喷印也从以往只是在裁片上操作走上了匹布生产。喷印有助于环境保护;按需定产避免了因备货不对导致实物报废;可以百分百地做到体现个性,有别于他人。而且,中低端产品加工要求也促进了这一领域数字喷墨技术的国产化进程。

  2017年,数字印刷走入标签印刷领域的速度也在加快,这既是以可口可乐为代表的个性化标签快速发展有效地提振了市场需求,跟进的对象日益增多。同时,相对于其他门类标签印刷较高的产品毛利让消化数字印刷带来的高成本存在着可能。

  与上述情形相反,数字印刷在票据打印领域的应用,因电子发票的兴起,需求急速下降;图文打印也因国家准许电子文档归档导致打印量逐渐下滑,寻找新的业务增长点是这些企业的当务之急。数字印刷在商务印刷市场的应用则显得不紧不慢,依然以原有的节奏运转。

  变是自然界的基本规律,商场如战场,市场永远是几家欢喜几家愁,数字印刷也难逃这一命运。

  尚未进入数字印刷领域的企业开始关注数字印刷

  2017年印刷圈最大的变化是:不论是从事数字印刷的还是未进入该领域的印刷人都在关注数字印刷,关注设备变化、市场变化,关注该从何处寻觅能在行业中发挥作用的年轻人。

  2017年,惠普Indigo、富士施乐iGen 5的装机量都有较大幅度上升。首台惠普Scitex 15500 UV数字印刷机落户以生产个性化展示品为主的上海瑞时创展印刷公司;柯尼卡美能达AccurioJet KM-1落户山西龙城京考;EFI数套适宜打印交通标牌的EFI H1625-RS数字印刷机落户乌鲁木齐、南京等城市……2017年数字印刷还真有点无处不在的感觉。

  与传统胶印在技术上已经达到极致不同,数字印刷还处于快速发展阶段,而且,数字印刷易于满足个性化需求的特点正好与社会从温饱步入小康阶段出现的需求变化相吻合,所以,数字印刷的发展空间还很大,只要努力提升数字印刷产品的性价比,只要有更多符合百姓心理需求的个性化创意产品出现,数字印刷一定会挤占掉一部分传统印刷市场,市场占比会进一步得到提升。

  创新正成为全行业关注的焦点

  2017年中国数字印刷企业努力地在创新、创意上做文章,这里既有商业运营模式的创新,也有拓展市场范畴的创新。

  面对门店租赁费用的上升、劳动成本的递增,数量庞大的数字印刷门店正在集聚,希冀通过结盟的形式打造有一定实力和市场影响力的团队,提升服务效率。最典型的当属由全国17家做得很出色的数字印刷企业发起成立的和印数码网络科技公司,该联盟是一家专注于数字快印行业,集线上互联网平台、线下连锁门店于一体的高新科技公司。

  我们一直说,数字印刷就是帮助客户实现按需印刷,必须要在产品创新上做文章,但有人说这还不够,消费者需要行业领军企业开拓新市场。据此,上海肯盟杰贸易公司提出了创需印刷的理念。“创需”显然比“按需”又提升了一个层次。肯盟杰的创需又表现在哪里呢?他将数字技术用于医疗影像领域。照片彩扩市场的不景气,导致整个行业瞬间崩塌。肯盟杰创始人裴元虎出于对影像行业的感情,继续为百余家继续在这个行业耕耘的门店提供相关的管理指导、规范文本、相册模板,这一路走得十分艰辛。据裴元虎介绍,在该领域先后投入了2800万元,几乎没能激起浪花,但他始终相信,一旦消费者意识到影像是记忆的载体,影像就一定会重新成为一种时尚的需求,所以,他还在坚守。为了能让这份产业生存下去,逼着裴利用自身特长向其他领域拓展延伸——数字技术与医疗影像的融合。肯盟杰为医院免费提供档次相对较高的图文打印设备,与医院系统联网,可以即时完成报告打印,按印量收取费用。接下来,他还准备派人到医院,负责打印与最终完成装订报告的分送。在裴看来这是一个颇为庞大但又有待开发的市场,而且此举极大地方便了前往医院诊病的患者,也方便了医院对数据的管理。医院节省了人员开支,病人可以一次拿到所有资料,不必多次往返医院,节省了时间,肯盟杰也在提供服务中稳稳地抓住了商机。市场始终是有需求的,但需要有人能发现,肯盟杰做到了。用裴的说法是:“从跨界到融合,寻找两个不同领域的需求,创造一个全新的模式”。

  2017年数字印刷还有不少新尝试,只是还需经过市场检验,得到呼应与认可。

  走融合印刷之路正成为共识

  德国哲学家黑格尔说过:“存在的就是合理的。”因为时间能够考验一项生产工艺的市场价值,唯有适者才可以生存。时至今日,已经很少有人把数字印刷当作是取代传统印刷工艺的灵丹妙药,反倒是数字印刷应该与传统印刷一起,发挥各自优势,走融合发展之路的观点正成为行业共识。

  行业的边界正在逐渐模糊,以往广告商以设计为主,生产制作会交给数字印刷企业,现在广告商在向后道生产方向延伸,反之,印刷企业也在向广告、会展设计方向延伸。

  现在要承接个性化印刷任务,生产能力与产品质量固然重要,但已不是关键,现在企业之间的竞争更多地是比拼创意设计能力,即便自己难以独自完成制作,也很容易在市场上找到合作伙伴。尼尔森的数据也证明,与全球消费者购物平均57%是在寻找新产品相比,中国的这一数值高达72%,数据表明中国消费者更乐于“尝鲜”,产品创意对推动产品销售起到的作用更大。唯有创意策划文案被客户接受,企业才有可能拿到这块远高于组织生产获得的利润。因此,企业需要更多地了解市场变化,把握新材料,运用新工艺,把产品做得更好。

  北京良图数码公司为一家营销公司设计制作的小狗吸尘器包装就是一个很好的案例。该公司总经理张育林坦言,他们设计的包装盒报价为1700元/个,而吸尘器的价格仅为1600元/个,但是因为“从第一眼看到,到打开触摸,再到组装以及至使用的整个过程,都让人充满好奇、惊喜和享受”,所以,“客户愿意买账”,结果是“这款产品(2017)上半年在淘宝上的销量很亮眼”。如果纯粹只是从事产品生产,无论如何也不可能创造出如此高的价值。

  业务承接、产品加工生产上的红线也在被打破。这既表现在生产企业通过购买新设备,尝试进入新领域,比如从事数字印刷业务的企业开始购买胶印设备,采用何种工艺完成订单根据时间和价格;也表现在寻找相对稳定的合作伙伴,方便通过彼此间的合作完成所承接的生产订单,减轻设备投资压力。现在,已经很少有企业因自己不能做而轻易放弃订单,而是会在接下业务后想方设法地寻找合作伙伴。

  事实上,个别工厂已经购置了多工艺加工一体机,在一台设备上同时具有胶印、柔印、凹印、数字印刷喷头等加工手段,可以根据客户产品要求对部分滚筒从事的工艺做出调整,以达到效率最高、质量最好、成本最经济的效果。可以肯定的是融合发展是未来印刷业的发展方向。

  数字印刷技术正在国产化

  按照国家新闻出版广电总局公布的数据,2016年国内数字印刷在印刷总量中的占比还只有3.01%,这与国际市场10%以上的水平相去甚远。究其原因,设备与耗材依赖进口使得成品价格相对偏高,与传统印刷工艺相比无优势可言。

  好在被市场广泛看好的数字印刷已经引起了国内的充分重视,先是在2017年3月召开的十二届五次政协会议上湖北的唐谨委员上呈了名为《关于以数字喷墨技术为突破点,推动我国向印刷强国迈进的建议》的提案中呼吁“政府支持印刷企业利用海外并购等手段掌握最具市场潜力、代表市场未来的数字喷墨技术,推动印刷业像高铁一样,利用中国巨大的市场迅速做大做强。”接着又传来原本制造CTP设备的上市公司——爱司凯在杭州富阳投入1.5亿元建造年产1万只压电喷头工厂的消息。事实上,一段时间来以北大方正为代表介入数字印刷设备及耗材研发与制造的企业正在陆续增加,应用于纺织印染的国产数字喷印设备已不在少数,相信给予一定时间,中国在数字印刷设备的制造上就会有所突破,这对改变单纯依赖进口、由外资企业说了算的市场状况会有很大帮助。

  2017年是国内数字印刷发展较快的一年,所涉领域在扩张,大型生产型数字印刷机开始落地,适合市场需求的新商业模式在探索,走“绿色化、数字化、智能化、融合化”发展道路已经成为共识,一些设备制造商也开始涉足数字印刷设备或核心零部件的研发、制造。厚积是为了有朝一日的喷薄爆发,假以时日,中国数字印刷所占的市场份额一定可以出现显著递增,数字印刷的便捷也一定会给消费者带来实质性的感受。我们期盼着在中国由印刷大国走向强国的过程中,数字印刷能充当重要的角色。


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