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上市公司参与报业印刷改制浅见

时间:2005-07-03 09:15:23来源:科印传媒《印刷经理人》作者:李保强

  从目前的实际情况看,上市公司介入报业印刷厂改制已经开始,但进展不大。

  我国的市场经济体制正在日益完善,通过规范化的上市融资来促进企业改革和发展,已经成为企业界的共识,还有众多的国有、民营、集体企业,莫不在为上市而努力着,印刷业及其相关产业也已经加入到这个行列中。通过上市,不仅提高了企业的整体管理水平,也募集了充足的资本金,为企业发展注入了活力。上市募集的资金,其投向已经不仅仅是企业自身的问题,更是对股市和股民负责的问题,需要寻求合理的投资渠道,提高资金的使用效率,这是很多上市公司亟需解决的问题。
  多年来,报业印刷一直封闭于报业体系之内,作为报社的一个二级单位而存在着。随着近年来报业经营体制改革的深入和报业印刷业的快步发展,报业印刷厂通过改制完善经营管理机制的要求越来越直接和迫切。报业印刷的发展需要大量的资金支撑,在改制进程中,离开报社的直接投资渠道支持后,发展问题会很突出,多样的融资形式成为报业印刷改革发展的首要问题。报业印刷本身具有较高的利润率,有较好的市场环境,但急需要通过改制提高管理水平,需要资金的支持。上市公司需要较好的投资选择,又具有较好的管理水平。上市公司介入报业印刷的改制,对双方都可能是一个双赢的选择。国内已经有大众日报印刷厂等与上市公司合作的成功先例。

  日新月异的报业印刷
  报业印刷是一个十分特殊的行业,它既是印刷业的一个细分类别,又是报纸传媒产业的有机组成部分。它的发展,离不开印刷业的进步,更离不开报纸出版行业的繁荣。近十余年来,伴随着我国经济的发展,印刷业也取得了长足的进步,报业印刷的整体技术水平发生了根本性的变化,现代化的报纸印刷生产格局已经形成。这期间,我国报业出版也异常繁荣,创刊、扩版、改彩报成为近年来报业出版业的共同选择,报纸的多版化、彩色化出版格局在短短几年内很快形成。在技术和需求的双重推动下,我国报业印刷总量每年保持了15%左右的增长幅度,彩报也从无到有,目前已经达到了60%以上,大中城市的都市报基本实现了全彩印刷。现在,我国报纸出版总量已经位居世界首位,报纸印刷总量占到了全国出版物印刷总量的2/3以上。报业印刷,已经成为印刷行业的一支生力军,成为报业出版的有力保障和报业经济的重要增长点。
  经过近十余年来的发展,我国报业印刷的技术水平和生产规模都已发生了根本的变化。技术上,由于生产时效性要求高,产品质量要求不断提升,使其对新技术的需求也比较强烈,新技术应用进程一直在印刷行业中居于领先地位。现在报业印刷的整体技术水平与国外的差距已经越来越小,大机组、高自动化生产线、全彩色工艺、CTP技术、数字化印前流程等新工艺得以基本普及。省级以上报社的印刷厂,其固定资产总值、年销售额等指标都已经达到了中型企业以上规模,个别印厂达到大型企业标准,但其用人较少,基本上仍处于小型企业的标准之内。生产规模大、用人少、市场容量大、母体报社实力雄厚,使得报业印刷行业有着较好的发展条件。
  报业的发展过程,也是报业改革不断推进的过程。国家已经将办报与经营分开的思路作为报业下一步改革的重点。作为报社经营的重要部分的印刷厂,大都已经具有了完整的经营管理体系,具备进一步深化改革的条件,正在成为报业改革的突破点。另一方面,报业印刷行业的发展,也使得报业印刷厂的生产规模迅速扩张,原有的二级核算体制越来越不适应,急需引入新的管理机制。但是,一个不容忽视的问题也日益显现,报业印刷的发展需要强大的资金支持,单纯的转制无法解决好投资渠道的问题,也无法解决管理水平迅速提高的要求,引进战略投资者,完善投资结构,是报业印刷厂改制过程中的一个需要认真考虑的问题。

  独具特色的报业印刷
  相对而言,报业印刷行业具有十分鲜明的特点。在体制上,它不同于一般的印刷企业,因为它目前大多数仍是报社的一个二级核算部门;它又不同于一般的报社二级下属单位,因为从规模到体制,它本身就达到了中型企业的标准。报业印刷具有产品固定、竞争者少、进入门槛高、生产时效性强、政治性要求高、生产周期短、竞争地域性明显的特点,从经营的角度,它比一般的印刷厂要简单一些。报业印刷是报纸出版的必要环节,报业的发展需要作为技术手段的报业印刷的支撑,它与报社之间有着较为紧密的联系。在管理上,由于全行业一直采用的是二级核算体制,其整体水平仍然不是很高,从而使得其利润的提升空间要远大于一般行业。
  目前报业印刷企业的整体经营状况大都处于一个良好的水平,资产利润率、产值利润率较高,不良资产很少,基本上无离退休人员负担。2004年,在江苏30个制造业行业中,印刷业以8.24%的销售利润率位居第三,这也反映出目前印刷行业的一个整体利润状况。在近年来新闻出版总署和中国报协的有关统计资料中,报业印刷表现十分突出,其利润率一直领先于其他企业。在市场经济理念已经深入到社会生活方方面面的今天,报业印刷行业的市场化程度却较低,行业内的竞争也较为平缓,这不能不说是一个特例。
  坐拥一个世界上最大的市场,有着较好的经营现状,中国报业印刷的发展,在充满挑战的同时,也正面临着前所未有的机遇。

  双赢战略
  上市公司介入报业印刷行业,对上市公司来说是一个不错的选择。首先,报业印刷有较好的投资回报。由于报业印刷行业的市场竞争还不是很充分,中国又是一个快速发展的大的报业印刷市场,加之报业印刷具有明显的地域性特点,使其具有较好的市场前景。更为重要的是,报业印刷行业整体管理水平还不是很高,具有进一步提升的可能性,一个企业最先建立起规范化的经营管理体制,而使劳动生产率优于行业平均水平的话,会在一定时间内获得超过行业平均水平的超额利润。其次,所投资金的安全性强。由于合作的另一方是社会资源与实力都很雄厚的报社,使投资的安全性较强。报社推动印刷厂进行改制的目的往往并不是要从这块业务中获得多少利润,因为报纸出版和广告的收益对报社才是大头,印刷厂几百万至几千万元的利润,对报社来说不具有重大意义。其改制的目的主要在于盘活这部分资产,激发印刷厂的活力。再次,上市公司可以密切与传媒的关系。作为一个企业,公众关系十分重要,大中型报社是有影响力的传媒,是党的新闻宣传阵地,通过参与报社印刷厂的改制,上市公司的公信力会得到额外的提升。其实,在报纸传媒行业,也已经有一些报社将经营性资产进行了上市融资,这其中,有的包含了印刷厂,如成都博瑞(成都商报)等;也有的没有印刷厂,如北青传媒(北京青年报)等。
  作为报社和报社印刷厂,引入上市公司参与改组改制,也是很有好处的。首先,上市公司有着完善的公司治理结构,有着丰富的企业管理经验,而且还有社会公众监督,这正是报业印刷厂今后发展中所需要的。上市公司参与报业印刷厂的改制,会带给企业以全新的管理理念和思路,有利于改制后的成功运行,也会间接地将报业印刷与资本市场很好地联系起来。其次,上市公司参与报业印刷厂改制,会进一步拓宽报业印刷的融资渠道。报业印刷的发展,需要大量的资金支持,完全靠贷款支撑,不仅融资成本高,而且也受到多方面制约,不利于其发展。引入上市公司,可以有效拓宽融资渠道,降低资金成本,减少改制后的运行困难。第三,上市公司充足的资金支持,有利于报业印刷厂今后的工艺结构调整。目前我国报业印刷和印后发展十分迟缓,相比国外差距巨大,一旦上马,资金是个很大的问题。
  近年来报业的发展,也催生了一批新兴媒体,他们在发展过程中往往都不附设印刷厂,靠代印来解决印刷生产问题。从现在的情况看,新兴报社不设印刷厂是有一定好处的,可以集中精力将报纸办好。但当报社发展到一定阶段,资金比较充实以后,没有印刷厂这个投资渠道,闲置资金的利用问题就日益突出起来。特别是当通过上市募集大量资金后,合理的投资结构问题就会越来越突出。报业印刷是报业出版的关联产业,其关联度相当大。原来无印刷厂的报业上市公司介入报业印刷的改制,具有风险低、业务互补性强、投资保障性好的优点。但是如果独资建立印刷厂的话,管理上的问题、企业成本曲线问题等,会使这块资金短期内难以达到理想的收益。所以参与现有企业的改制,不失为一个最佳的选择。而且,新兴媒体参与报业印刷厂的改制,可以将其发行与印刷实现资源整合,建立起编、印、发的一条龙自动化体系,降低综合运营成本,而目前在我国这项工作仍然处于起步阶段。

  成长,在路上
  从目前的实际情况看,上市公司介入报业印刷厂改制已经开始,但进展不大。这其中原因,还在于报业多年来自成体系,国家对媒体的监管较严,外界对报业印刷的认识仍然较少。同时,报业印刷厂的改制大多不彻底,往往是换个名字,实质上并没有完善的公司治理结构。
  报业体系的进一步改革已经深入开展起来。国家加大了报业改革的推进力度,一些新的制度正在推动着报业经营性资产的市场化进程。经过十余年来的快速发展,报业出版业已经具有了较大的规模,市场竞争日益激烈,这对报社的经营管理提出了越来越高的要求。报社对印刷厂实施直接投资,一直以来是报社投资的主要内容之一,报业改革步伐的加快,促使报社决策层对印刷厂投资采取越来越审慎的态度,这也是促使印刷厂改制的直接动因之一。
  由于北京报业印刷行业的特点不同于全国其他城市,北京报业印刷厂走向转制的道路会更直接一些。尽管目前北京地区所有报社尚无相关举措,但时机正在迅速成熟。一般来说,在大多数城市,报业印刷厂的数量比较少,一般省会城市是2~3家,大都附属于报社本身。而北京市报业印刷厂达到十余家,大都属于中央级报社。但随着报业出版市场的发展,中央级报社在北京市的印刷业务量出现了大幅度的减少,目前北京各报厂社外业务所占比重大都超过了60%以上,市场化趋势明显,竞争压力很大。由于社内直接需求较少,报社对印刷厂的投资热情越来越小,北京各报业印刷厂的生存压力在不断加大。近年来,由于发行面广,受众分散,使得中央级报社的广告业务受到很大的制约,使其财力受到一定的限制,对印刷厂的投资回报要求也越来越高。正是这种多重因素的作用下,北京各报业印刷厂的改制环境正在走向成熟。
  当然,各地报业印刷厂的体制和机制改革从来没有停止过,建立现代企业制度是大家的一致选择,已有很多报社做出了有益的尝试,但建立起一套符合市场规律的报业印刷管理体制,仍需要很长时间的努力。现在看来,上市公司介入报业印刷改制的条件并不是很好,报社对此也不是十分感兴趣,但从另一个方面来说,一个新兴的东西,谁最先抓住了机会,谁就越容易取得成功。


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