|
中国包装印刷的产值占印刷业总产值的34%，是印刷业增长的主要动力，传统广告宣传品发展速度减慢，出版物印刷受到数字网络媒体的冲击最为明显，产值增长速度明显呈下降趋势
各位朋友，各位来宾，大家好。今天受大会邀请，由我来做关于“中国印刷业的现状分析及对策”的报告。
中国印刷业的发展速度在全世界来说应该是最快的，年均增长率在15%左右。但是我们可以看到，由于受到数字网络媒体的影响，印刷产业各细分市场的发展情况并不一致，也就是说，不同产品受到的冲击是不一样的。从2006年中国印刷产值分布图中可以看出，包装印刷产值占印刷业总产值的34%，仍然是印刷业增长的主要动力，传统广告宣传品发展速度减慢，出版物印刷受到数字网络媒体的冲击最为明显，产值增长速度明显呈下降趋势。
发展速度受到网络影响
2003～2005年中国书报刊总印张量的增长率分别为10.84%、16.27%、6.23%，可以看出，发展仍然在继续，但是速度有所降低，这主要是由于受到了网络影响。最明显的是图书，年轻人多从网上阅读材料，中国国民图书阅读率连续6年走低。中国图书总印张量的增长情况是5.95%，这个增长主要由三部分构成：教材、书籍和图片。由于中国政府非常注重教材，所以教材的增长速度最快，达到了15.52%，其他图书由于受到网络影响，增速都在降低，包括图片印刷，二者在2005年的增长速度分别为-2.5%和-40.28%。但是比较起来，网络对报纸造成了全面冲击，报纸广告的增长率在2005年第一次低于GDP的增长速度，国内报业集团的广告收入2005年上半年平均下跌10%～30%，有的超过了40%。2006年，在印刷量超过20亿对开印张的13家报业印刷企业当中，有6家的总印刷量出现负增长。这种形势使得很多报业印刷企业都在寻找新的发展，包括做报纸插页，转向商业印刷和包装印刷等等。
1993～2002年35页/分钟以上彩色数码印刷机全球安装量
在技术装备方面，以数码印刷设备为例，中国生产型的数码印刷设备正在以每年100%的速度高速增长，但是就总装机量来看与国际水平还有一定差距。中国目前数码印刷设备总装机量不到1000台，但是国际上在2002年，35页/分钟以上的彩色数码印刷机安装量已经达到了12000台。再看CTP在中国的装机总量，根据《印刷经理人》杂志每年的调查，截至2006年9月，中国CTP的总装机量已经达到726台，并且仍以每年40%的增速在发展，而欧美、日本等国家和地区的CTP应用面已经到了70%～80%，所以比较起来中国的装机量仍有差距。但是换一个角度看，欧美、日本等印刷发达地区的CTP市场已经趋于平稳，中国因为原有的装备水平比较低，所以在今后3年仍会呈现快速增长态势，我认为每年的增速会超过40%。从版材消耗量数字中也能验证这个结论。中国每年消耗版材达1亿平方米，CTP版材只占10%的份额，而欧美已经达到70%～80%。
《印刷经理人》杂志每年进行“中国印刷企业100强”调查，我在这里对2006年中国印刷企业100强的情况向亚太地区做一个介绍。这100家印刷企业的年销售收入基本都在2亿元人民币以上，其中10亿元人民币以上的有10家。在地区分布上，珠三角拥有32家，长三角45家，环渤海地区8家，其他地区15家。从100家印刷企业从事的行业可以看到，涉足包装印刷业务的企业在100家企业里面的比例超过一半。
从以上这些数据来看，总的来说中国印刷业的发展速度比较快，但是发展当中怎样应对网络带来的影响，怎样开辟印刷业新的发展领域，是我们在未来的工作当中会遇到的问题。
三点建议积极应对挑战
因为工作关系，我去年去了4次美国，参观了20多家印刷企业，最近在日本又参观了5家印刷企业。以我的经验来说，对印刷企业有3点建议：第一是要积极采用数字网络技术，开辟印刷业新的蓝海。第二是传统企业要加快业务转型，实现两个创新。第三是政府要采取有力措施来鼓励印刷企业采用高新技术和进行经营创新。从藤田弘道先生的讲话中我们看到，凸版印刷把数字网络技术和印刷传统企业结合得非常好，处于世界领先水平。所以我认为凸版公司会非常有前景，值得所有印刷企业来学习。
数字网络技术给印刷业带来了巨大的新市场，这个市场在中国才刚刚开始，主要应用于个性化的账单和相册（photo book）以及直邮宣传品。中国目前向信用卡、手机用户邮寄账单的情况越来越普遍，而在账单上做个性化广告的效果非常好，所以会带来印刷业的新市场。相册属于新兴市场，比如婚纱相册，以前用传统或数码相机冲洗出照片后粘贴在相簿上，导致相册非常厚，现在完全可以用数码印刷解决这个问题，而成本又只有传统印刷的1/2，同时还可以附上文字。所以说中国市场非常之大，儿童书、旅行书、家庭画册等带有亲情的东西都会成为潜力巨大的个性化印刷市场。
中国的直邮市场每年增加20%，而个性化的数据库直邮更加有发展前景。在美国有一家专门从事个性化数据库直邮业务的印刷企业，主要印制大批量的彩色直邮宣传品和说明书，产品印量都在100万份以上。这家印刷厂拥有9条胶印机生产线，其中5条生产线和网络连接，通过大规模彩色胶印和数码印刷的结合来实现批量印刷直邮产品。可变数据印刷完成后可以离线进行印后加工，自动进入上胶、打孔、包装等印后程序。考虑到中国的人工成本优势，完全可以在印后阶段实行手工离线加工。
按需出版也将成为印刷企业新的市场，虽然仍然存在政策的限制，因为在中国出版书籍需要获得政府的批准书号，但这是一个新的市场机会。短版书、绝版书、样书等，包括数码印刷报纸，在技术上已经都可以实现，如果能够和个性化印刷结合起来进行，我想这个市场将会非常之大。
我想讲的下一个问题是传统印刷企业如何转型。传统印刷企业的转型可以有3种方式。第一种是把大批量的传统印刷和可变数据印刷结合，比如可变数据直邮业务就是一个很好的例子。第二种是由印刷企业利用数字技术在客户身上开辟有更高附加值的新市场。第三种是中国的银行、保险、金融等行业所需要外包的彩色印刷业务。由此我建议，中国印刷企业要实现两个创新，第一是技术创新，第二是经营模式创新。技术创新我们已经谈了很多，经营模式的创新是指要改变经营思路，不要做加工企业，而是要做信息服务企业，要为客户创造新的经营模式和新的价值。当然，这些想法也离不开政府的政策支持。
11年前我在担任中国印刷科学技术研究所所长期间，参与了亚洲印刷技术论坛的筹备工作。这11年间，亚洲印刷技术论坛对亚洲的印刷技术交流起到了很好的作用。我希望这个平台除了能够继续扩大影响以外，还要进一步加强亚洲印刷人才的各种交流。人才的交流我认为应该包含两个方面。第一方面是要加强技术方面的合作，特别是在制定彩色印刷相关标准的工作上面，我们要努力使中国的印刷品在亚洲能够起到质量标准的作用。第二方面是要加强市场信息的交流。现在世界上印刷发达的国家有8个，而亚洲很多国家还属于发展中国家，我们不但要成为印刷加工强国，还要进入到欧美等发达国家的上游市场，亚洲不应仅仅是加工中心，还应该成为创意中心。我想除了亚洲印刷技术论坛这样的形式以外，大家会愿意更多地加强交流，加强合作，来共同推动亚洲印刷企业的发展。
|
