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印刷的分量——《2010年新闻出版产业分析报告》解读

时间:2011-11-15 12:15:20来源:科印传媒《印刷经理人》作者:王丽杰
  2011年7月下旬,国家新闻出版总署出版产业发展司公布了《2010年新闻出版产业分析报告(摘要)》。这是自去年以来,总署第二次系统公布产业年度数据,也可由此推断,新闻出版产业的年度分析报告将形成固定的发布体例,为行业人士及时、真实了解新闻出版业发展状况提供了一个新的视角。而印刷版图在新闻出版业中的地位、影响与发展脉络,也可据此研读。

  新闻出版业总量规模
  2010年,全国新闻出版、印刷和发行复制业实现总产出12698.1亿元,较2009年增长19.0%;实现增加值3503.4亿元,增长13.0%,占同期国内生产总值(GDP)的0.9%;营业收入12375.2亿元,增长19.7%;利润总额1075.9亿元,增长20.4%。不包括数字出版的新闻出版业资产总额为12737.4亿元,较2009年增长7.5%;所有者权益(净资产)为6531.9亿元,增长5.8%;纳税总额为707.7亿元,增长14.0%。
  去年新闻出版产业总产出增长19%,成绩令人瞩目。柳斌杰署长在《分析报告》发布后接受《经济日报》记者专访时指出,“这充分说明我国新闻出版产业是在一个高点上运行”。但2009年首次突破1万亿元大关,2010年收获1.27亿元,只是高速发展之路上的阶段性战绩。按照柳署长描绘的蓝图,“文化产业要成为支柱产业,必须占到国民经济的5%。反推过来,新闻出版产业在未来5年内必须翻一番,总产出必须达到近3万亿元”。

  新闻出版业规模结构分析
  1.27亿元的总产出由谁贡献?哪些产业板块贡献更大,增长更快?请看表1。
  表1显示,图书出版等9项细分产业,构成了新闻出版业的中坚力量。以总产出占比排序,印刷复制业占比64.40%,几近三分之二,是新闻出版总产出中最大的贡献者,是名副其实的支柱产业。其余两强,是出版物发行,占比15.15%;数字出版,占比8.28%。而传统的纸质出版—图书出版、期刊出版、报纸出版,合计占比为11.45%(见图1)。
  从发展速度来看,2010年总产出增长速度最快的是数字出版,年度增速31.6%,印刷复制紧随其后,增速22.3%。9个细分产业中,只有这两个产业的年度增速超过了19%的平均发展速度,导致其在总产出中的占比2010年较2009年又有了一定的提升。
  数字出版是大势所趋,这已是业界人士的共识,《分析报告》中的数据也有力地证明了这一点。2010年数字出版总产出为1051.8亿元,是2006年的5倍,年度平均增速为49.73%。但细观数字出版的产出构成,却并不如数字显示的那般美好。1051亿元的总产出中,手机出版为349.8亿元,网络游戏为323.7亿元,互联网广告为321.2亿元,而电子书、数字期刊、数字报纸三者的收入,总和仅为38.29亿元,仅占数字出版总产出的3.64%。

  新闻出版业效益结构分析
  表1同时显示了各个细分产业的利润情况。与总产出对比分析,印刷复制业的利润情况就不那么乐观了。2010年印刷复制在新闻出版总产出的占比为64.40%,但在利润总额中的占比却为53.76%。如果以总产出占比为基准,利润总额占比大幅超过总产出占比的细分行业有图书出版、期刊出版、报纸出版、出版物发行等领域(见图1、图2),“出版躺着挣钱、发行站着挣钱、印刷跪着挣钱”的残酷现实,在此可见一斑。
  从经济效益指标—产出利润率(利润总额与总产出的比值)上,也可看出各个细分产业的创利能力。根据表1计算,2010年各个产业的产出利润率依次为图书出版13.74%,报纸出版13.72%,电子出版物出版13.33%,期刊出版11.82%,音像制品出版11.21%,出版物发行10.75%,数字出版8.47%,印刷复制7.07%,出版物进出口2.74%。印刷复制的微利竞争局面充分显现。

  印刷复制业总量规模
  8月中旬,《中国新闻出版报》记者在贵阳举办的“全国绿色印刷标准和《数字印刷管理办法》培训班”上获悉,新闻出版总署对印刷复制企业的年度核验数据为:截至2010年底,全国印刷复制业总产值已超过7700亿元,其中印刷总产值居全球第三位;从业人员接近370万人。
  7700亿元与表1中印刷复制总产出8178.2亿元相比,有400多亿元的差额。相关人士解释,《分析报告》中的“印刷复制”,包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销;而7700亿元的总产值统计,未包括印刷物资供销,打字复印也较少纳入。因此,7700亿元的总产值统计,能更为纯粹地反映印刷复制业的实际规模。
  2010年7700亿元的印刷复制总产值规模,相比2009年同口径发布的6367亿元,也有20.94%的升幅。虽然有原辅材料涨价的推高因素,仍可推断在经历了2008~2009年的全球性金融危机之后,中国印刷业在2010年有了可观的回升与增长。
  与出版印刷等其他细分产业相比,民营经济的活跃程度在印刷复制产业中是最高的。《分析报告》披露,在印刷复制企业中,民营企业总产出、增加值、营业收入和利润总额所占比重,分别由2009年的76.9%、75.5%、76.9%和74.8%,上升到2010年的86.4%、84.4%、86.1%和84.4%,均超过五分之四。

  印刷复制业结构分析
  就出版物印刷而言,《分析报告》同时披露了相关的统计数据,可以据此了解出版物印刷的规模与结构。
  从总印数来看,2010年全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物562.5亿册(份、盒、张)。其中,报纸的总印数最多,占比80.4%,其次为图书(12.7%)和期刊(5.7%),三者合计占比为98.8%;而录音制品、录像制品和电子出版物的出版数量在总数中所占比重均不足0.5%,录像制品最少,占0.3%。
  从总印张来看,2010年全国共出版图书、期刊和报纸2933.8亿印张,同样是报纸所占比重最大,为73.2%;其次为图书,占比20.6%;期刊最小,占比6.2%。考察年度增速,报纸最快,为9.1%;其后期刊增速为8.9%,图书增速为6.9%。
  从定价总金额来看,2010年全国共出版图书、期刊、报纸和音像制品1546.8亿元。其中,图书的定价总金额最多,占总量的60.5%,较2009年增加1.1个百分点;其次为报纸(23.8%)和期刊(14.1%);录音制品和录像制品均未超过总量的0.9%。
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