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绿爱:糖果DM 跨界打劫

时间:2017-02-08 13:59:54来源:科印网作者:刘荣珍

  2016年12月3日,山东绿爱糖果股份有限公司总部,一场热闹的庆祝盛典正在隆重召开,这一天是绿爱成立5周年的日子。

  董事长郭建波随即在朋友圈发布了一条信息:“五年的过往,我们共同见证了绿爱的成长,共同缔造了绿爱的今天,未来的日子里,我们将共同缔造绿爱无坚不摧的钢铁团队,实现主板上市的目标。”

  绿爱虽已有五年历史,但真正进入印刷人的视野则是在2016年,他成为当之无愧的“霸屏赢家”。在2016全国印刷经理人年会上,绿爱提供的个性定制“套套糖”风靡全场。一颗糖果,既可以食用,也可以作为广告新媒体,还可以宣传企业品牌形象,同时帮助企业实现线上线下引流,可谓一举多得。绿爱凭借“糖果+个性包装+企业广告+移动互联”的商业新模式惊艳了整个印刷行业,让不少印刷人以一种新的视角重新审视自己,重新审视整个印刷市场。

  “你不敢跨界,就有人跨过来打劫,未来十年,是一个“海盗嘉年华”,各种横空而出的变革者会遍布各个领域”,郭建波认为,不变革,路会越来越难走。现在看来,绿爱勇敢迈出的一步,无疑是大胆的。一家传统食品厂竟然购买中国大陆第一台HP indigo 20000,从不懂印刷到上马如此先进的印刷设备,好似有些任性;绿爱无疑又是成功的、有眼光的,从原先专注糖果生产到将主业变为个性定制“套套糖”,并以每月百分之四五百的速度大幅增长,这一主营业务已经占到绿爱总业绩的70%。

  跨界印刷,绿爱成立了印刷事业部,在满足自身业务的同时,还对外承接塑料软包装印制业务、打样业务。“集中优势资源,聚焦特定领域,做到‘细而精,专而强’”,绿爱希望在软包装领域集合更多同行者深化创新。

  除此之外,绿爱传媒事业部也即将上线,“绿爱套套糖广告到达率100%,通过朋友圈等的二次传播率达90%,三次传播率近70%,卖糖不如卖广告”,郭建波表示。立志取代名片和单页的绿爱正强势进军广告业,“既然梳子都可以卖给和尚,为什么不能将糖果卖给广告商?”为此,郭建波带领他的团队不断“扫街”,北京、无锡、青岛、厦门都出现了他们的身影,绿爱还专门推出“广告图文店9大专享工具包”,除套套糖、枕头糖外,还包括海报、画册、糖果展架、托盘等等,已有不少图文店成为绿爱的粉丝。

  “我的目标很简单,就是每天至少让1000万国人免费享用高品质健康糖果!”郭建波的这个目标说小也不小,说大也不太大。“山东临沂的消毒餐具市场每天都有10万颗套套糖带着广告进入大小餐厅”,以点窥面,他认为,绿爱的舞台大得很。

  “未来个性化、定制化将成为主流,而数据将成为绿爱的重要支撑”,现在,绿爱套套糖移动互联的精准传播,已经为绿爱积累了丰富的数据资源,帮助其实现“小单、快速、极致”的独特定制模式。

  “创新没有固定的模式,本身就是走别人没走过的路”,郭建波正带领绿爱走向一条更广阔的道路!


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