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包装是连接的重要通道

时间:2018-01-29 14:13:35来源:科印网作者:王建华

  科望做杜蕾斯星座故事定制包装,将近5年的过程,有很多感悟,获得了很多有价值的东西,但就是没赚到钱。科望来自昆山,主要做日化包装。我们在数字印刷绿色印刷、工业4.0、智能化这些方面都开启了探索。

  杜蕾斯项目,是2012年左右与惠普合作开启的,当时都觉得数字印刷是趋势,但对于怎么拓展数字印刷业务,大家都很迷茫。

  做定制包装项目,首先要搭建好服务平台,聚集、对接消费者需求,品牌商、消费者、服务商要连起来。

  “老司机带带我”,这句网红金句其实就是杜蕾斯创造的文案,这个文案不是杜蕾斯的市场人员自己想出来的,是杜蕾斯的用户写出来的,素材灵感源自用户。

  杜蕾斯提出星座故事定制包装项目,其实就是在与用户玩互动。给产品包装设计12星座的不同版本,同时让客户能够在包装图案上自主添加文字,很多用户会写得很火辣。当然,我们为此也专门有一位同事做文案审核,有涉黄的内容要屏蔽。

  产品的定制化成功关键主要还在于流量。杜蕾斯通过其在微信、微博等社交媒体强大的运营手段,将流量导入到星座故事定制平台。用户进入平台,平台的定制体验就成为流量能否顺利变现的关键了。我们为了配合定制包装,都是每天早上8点开始生产,下午5点发货。

  杜蕾斯定制包装这个项目让科望得到了社会各界的认可,虽然我们并没有从这个项目上赚到钱。大家也都明白个性化定制是趋势,消费升级,就是升级到美学消费、情感消费、文化消费、参与感与仪式感消费。

  品牌商把情感和愿景通过产品传递给用户,但这是单向的。用户的情感与需求如何与品牌商连接?包装会是一个很重要的通道。

  包装的定制目前来看还是就在表层设计做文章,如果从结构、材料上再去深入,难度太大。

  个性化,是从个性中去找共性,把传统印刷、数字印刷的优势融合起来去做整合服务,个性化做不起来,也与增加了客户的成本负担有关系,也有流量天花板的原因。还有痛点,就是很多印刷企业是非常乏创意设计能力的,如果能够让成千上万的互动用户成为我们的设计创客,这会是多大的能量。


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