|
在中国，做AR平台很多，但专注做“AR+印刷”的独我们一家。 这两年AR处于风口。AR+教育，AR+医疗，AR+区块链……，各种新名词层出不穷。在印刷领域，AR作为一种新型的信息展现技术，又是如何“大显身手”呢?上海巨现智能科技(以下简称巨现科技)有限公司给了我们最好的答案。 “AR技术延伸出多样化、立体化内容和形式，给予受众全新的综合体验”，巨现科技总经理蔡佐克表示，公司很早就预见AR的市场与价值，在AR领域起步早，布局全。旗下产品FindAR更是凭借“操作简单、策划巧妙”优势，服务1400多家企业客户。 做AR+印刷，我们来真的 2017年的一次限定活动中，日本花王旗下的“Smart Style”洗发水首次尝试在塑料软包装上使用AR技术。客户只要拿出手机扫描，屏幕上会快速出现代言人的GIF动图，7种动图通过后台控制每天变换，吸引客户持续扫描，并上传到SNS和朋友分享。最终，日均扫描量突破1000，转发量高达五位数，“超额完成”企业预期广告效果，也让印刷市场见识到AR魅力，开启“AR+印刷”探索与尝试。 在这样的环境和背景下，巨现科技应运而生。2017年公司落地上海，致力于AR技术的研究与开发，旗下FindAR平台为企业提供一站式的AR服务。谈及FindAR和其他AR平台最大的区别，蔡佐克笑着回答，“在中国，做AR平台很多，但专注做“AR+印刷”的独此一家。” 谁说年轻就一定“没前途”?凭借对技术的透彻研发和对市场的精准发力，巨现科技很快就在市场上闯出了一片自己的天地。他们发现以前大部分印刷企业只负责印制环节，前期策划比较薄弱。FindAR平台恰好填补这一空白，帮助印刷企业运用AR做丰富多彩的“印刷物+AR”企划方案，“发力”营销环节，提升印刷品附加服务，增强客户黏性。 巨现科技的豪气和优势绝非“空穴来风”。它的日本投资商服务1000多家企业，其中印刷企业超过800家，“在印刷领域，巨现科技的策划优势和运营经验处于行业翘楚地位”，蔡佐克骄傲地向记者介绍。 受互联网冲击，印刷市场急剧动荡，一批印刷企业倒闭，又一批印刷企业“站起来”。在巨现科技看来，“抓住并解决痛点”是企业安身立命的根本所在。很多印刷企业想涉足AR领域，分得高新科技领域的“一杯羹”，但大部分AR技术需要专业的IT知识和软件支持，这对于文化水平普遍不高的印刷工人是一个不小的挑战。 FindAR就搭建了一个“云平台”的概念，一旦印刷企业注册账户后，可以无限制作AR内容，不需要专业IT技术和安装软件等复杂程序，只需轻轻一点，将图像、视频和动态3D上传到云平台就能搞定。“不用考虑AR的概念就能做AR”是巨现科技释放给客户的最大红利。 身处印刷行业的人都知道，印刷本身就是一个利薄的行业，在人力、物力和财力节约上要费“苦功夫”。“恨不得一分钱掰成两分花”是印刷企业最真实的呈现。AR技术费用高，无法重复利用，让很多致力于“AR+印刷”的企业望而却步。FindAR平台分为前后两端，前端APP，后端云制作平台，两者交互配合，方便客户多次制作AR，完美解决费用和使用率问题。 FindAR后端容纳AR使用数据全面向印刷企业开放，指导印刷企业在数据基础上开展策划，满足客户多样化需求。“正如花一次的钱买二次甚至多次的服务。”蔡佐克这样形容FindAR平台，“‘跨界’会变成印刷行业的常态，AR帮助企业从传统制造商向新型服务商转型，更好地赋能制造商与客户。” AR在中国还属于新生事物，很多印刷企业想搭乘AR这趟“高速列车”，却又害怕缺少经验。巨现科技为他们吃下一颗“定心丸”，“我们的服务体系完备，提供产品导入后的使用培训和企划导入，”蔡佐克指出了自己较其他AR平台的优势，“不会没关系，我们将根据印刷企业需求，结合我们在策划方面的优势，全程给予帮助和指导，进而培养他们自主策划的能力。” 2017年9月9日，New Balance 天猫官方旗舰店限量抢购活动大受欢迎，半小时内1000个订单就被抢购一空。这得益于巨现科技为New Balance策划的一次AR促销活动，消费者扫描鞋盒包装上的图案，立即弹出初号机(IP EVA中经典形象)的打斗场面。动画与图片真实地展现在客户眼前，栩栩如生，一下子抓住受众眼球。 以客户为中心，提供个性化方案 AR在印刷行业虽属新事物，应用前景却十分光明。商业印刷、出版印刷、包装印刷中都能融入AR的身影，简单的印刷物蜕变为多元信息集成体，连接线上信息与线下产品，增强引流作用。 保利大剧院宣传册上的图片附上AR功能，扫一扫不仅呈现戏剧的精彩片段，也能了解近期上演的其他剧目，多维的信息展示提高客户粘性。曾获“美国印刷协会班尼大奖”的茶叶包装，将AR嵌入包装盒设计中，以视频、图片等方式普及茶知识，感受茶文化。 这些都是依托巨现AR平台衍生出的包装策划。“授之以鱼不如授之以渔”一直是巨现科技坚守的目标，“前期印刷企业会参考我们提供的案例，慢慢地就会掌握自主策划能力，成熟运作AR+印刷。” 在与记者的交谈中，专业性是蔡佐克最多提及的字眼。他坚信好的AR不光是炫酷的，吸引眼球的，更需要立足专业领域，解决客户需求。“曾有一家客户订单少，需要压低价格与对手竞争，找到巨现，我们推荐客户运用AR，价格不变基础上，赠送AR效果，”蔡佐克回忆道，“凭借AR，它争取到与客户接触机会，靠着附加价值和综合实力胜过对手，拿下订单。” 必要的时候，巨现会选择和印刷企业一起拜访终端客户，共同进行AR企划提案，一起解决企业的需求。每个企业面临的受众群体不同，包装和营销方式千差万别，巨现借助云平台后端的引流数据进行效果评估，指导客户有差别地开展企划活动，给予个性化解决方案。 功夫不负苦心人，大部分客户认可巨现AR产品，“在日本和台湾，巨现分别有1000和200多家客户。国内布局较晚，上海也有几十家印刷客户，”蔡佐克如数家珍般介绍他们的市场，“可喜的是，80%的客户都给予好评，认可AR在印刷行业发展前景。” 巨现并不单纯地为技术而技术，关键在于找到赋能印刷企业的路径，打通印刷的前端策划、中端印制和后端营销，拓宽印刷边界和发力点，全心为印刷行业发展与转型“出谋划策”。 “毕竟AR是新事物，我们也在摸着石头过河，未来我们会进一步挖掘AR技术，为印刷企业发展不断赋能。”蔡佐克对未来印刷发展充满信心。 |
