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中华商务联合印刷(广东)有限公司(以下简称“广东中商”)是一家具有百年印刷文化基因的企业，主要以承印欧、美、澳、日等地区或国家的书刊产品为主，产品屡获国际大奖。进入21世纪后，信息技术突飞猛进，广东中商开始投入资源，研究、开发信息技术(AR/VR/MR)与传统印刷相结合的产品，为创新转型探索道路。下面着重分享我们在创新路上的经历和体验。 AR，(Augmented Reality，增强现实技术)是指通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时叠加到了同一个画面或空间同时存在。AR技术突破了平面印刷，读者可以透过手机看动画，并同动画中的人物和场景进行互动。对于传统印刷业而言，运用AR技术可以丰富读者的感受，增加乐趣空间。将识别标识添加在印刷品上，让计算机辨认出某些图像并追踪其活动，获得一些视像或互动游戏，从而提升读者的阅读兴趣，助力商家宣传。 广东中商从2010年开始接触AR技术，在公司30周年庆典上推出了与触角科技公司合作开发的第一款AR产品——《中国弹起》之故宫，通过AR技术与立体书的完美叠加，向读者展示了一个穿越时空的旅游故事。 在2011年的香港书展上，我们展出的AR产品引起了广大客户和媒体的关注。 2010～2012年间，AR在国内尚属较为新颖的技术，各国外厂商均采用软件授权的方式进入国内市场，入门门槛很高，这阶段AR的客户群体主要集中在展览展会展馆类客户，和我们的业务客户群不是很匹配。当时AR技术主要基于PC端进行展示，使用和操作复杂，用户体验较差，产品推广存在困难。 2013年，广东中商组建了AR技术团队，开始具备独立开发能力，客户也从之前的旁观到主动参与，市场需求处于上升阶段。2013～2015年间，AR主要以展示三维动画或场景为主，而精细的三维制作成本较高，对于想要尝鲜的客户而言，AR产品的价格成为主要的考虑因素。客户要求也随着对技术了解的深入越来越高，有时还需要找专业公司一起合作开发，广东中商陷入投入和成本平衡孰轻孰重的两难境地。但坚持才是胜利，在这期间，我们陆续推出了新雅出版的《香港百年变变变》及《香港老店游》AR图书、儿童读物包括AR动物卡片等产品，获得了客户和市场的认可。 2016年，任天堂开发的一款AR游戏《Pokemon Go》开始在年轻人中流行。这款游戏采用的是AR+LBS(基于位置服务)技术相结合的形式，将摄像头捕捉到的实时画面和宠物小精灵结合起来，而用户要做的就是透过摄像头去捕捉可能出现在任意位置的精灵。2016年底，支付宝推出AR扫福活动，彻底揭开了AR的神秘面纱，将AR技术带进了公众的视野。 随着腾讯、百度等大公司纷纷推出各类型的AR应用，公众对AR也越来越熟悉，制作AR产品的科技公司也如雨后春笋般出现。经过几年对AR技术的研究和开发，广东中商的团队已具备制作中等难度项目的能力，从策划到建模到开发，为客户提供一站式的产品服务。AR市场的蓬勃发展，对广东中商是机遇也是挑战。越来越多的客户想将这一技术应用在自己的产品上，而我们提供的一站式增值服务正好符合客户的需求，解决了客户与专业IT公司沟通不畅的问题。
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