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让多品类产品包装化繁为简

时间:2017-10-23 13:35:26来源:科印网作者:王绍丽

  深圳齐心集团股份有限公司(以下简称“齐心集团”)是为企业提供现代化办公整体解决方案的服务商,也是中国办公用品行业最具影响力和最大规模的企业之一。2015~2016年,齐心集团提出“大办公,全生态”的理念,打造齐心集成在线商城,目前已与150多家国内外知名品牌达成合作,代理品牌SKU数量达到3万个以上,结合齐心集团自有品牌2000多个SKU,构建了大办公领域下的综合产品销售和服务平台。

  那么,针对数量如此庞大的SKU,产品包装又是怎样来规范的呢?如何让众多品类的产品包装同时满足线下传统渠道和线上电商平台的需求?本文,笔者结合公司实际情况,谈谈多品类产品的包装需求。

  需具备的功能

  针对办公用品类产品,包装设计师在设计包装时,应主要考虑以下两点:一是满足门店的陈列销售需求(包装的销售功能);二是满足物流环节的运输需求(包装的保护功能)。

  1.包装的销售功能

  包装的销售功能主要体现在三个方面:产品卖点的完整呈现;VI属式的可延续性及易于识别性;相关重要信息的完整性、真实性。

  其中,产品卖点的完整呈现,能让消费者清楚地了解这款产品的亮点。VI属式的可延续性及易于识别性,有利于产品的宣传和推广。相关重要信息,一方面是指产品的宣传广告语及相关卖点的陈述,必须跟产品的实际相符,否则可能面临被消费者以虚假宣传之名进行投诉;另一方面是指特殊类产品必须有相关的标识认证、产地等信息,比如3C认证类产品。

  2.包装的保护功能

  包装的保护功能是包装最基本的功能。一件商品要经过多次流通,才能走进商场或门店,最终到达消费者手中。在此期间,这件商品需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等多个环节。所以,在最初设计包装方案时,要充分考虑包装的保护功能,以保证商品在流通过程中的安全。

  要实现包装的保护功能,首先得根据产品的特点,选择合适的包装材料和结构,并考虑是否需要增加缓冲内衬以及选择什么材质的内衬、印刷或其他特殊工艺的难易程度以及可实现性。特别值得注意的是,若产品直接在电商渠道销售,则要多考虑产品销售包装的保护功能,因为是单个产品直接进入物流环节,而不是像传统渠道那样先批发再零售。

  其中,包装结构对于实现包装的保护功能至关重要,即便是简单的结构变化,对于产品包装来说都是极为关键的。大家最常用的纸箱是0201型半翼型纸箱,但有时,我们要综合考虑产品的重量或后期流通环节等影响因素来选择纸箱。特别是一些电商类产品,单个产品包装直接进入物流环节,而不是批量进入物流环节。所以,对这类包装的设计,要突破常规思维。

  例如,需要五层瓦楞纸箱的尺寸为400mm×215mm×70mm,如果我们用传统的0201型纸箱,如图1所示,由于纸箱长宽高相差过大,所以按这个高度来设计纸箱,平放堆码纸箱时,四边的压力可想而知。

  但若我们改用0203型全翼型纸箱,改变纸箱的开口方向和纸板的楞向,如图2所示,那纸箱平放堆码的抗压性就能增强不少,而且这个尺寸的纸箱比0201型纸箱节省了原材料。在原材料飞涨的时期,省料即能减少成本、创造利润,何乐而不为?


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