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随着社会经济水平的提高、消费需求的提高、消费理念的改变，人们喝水、喝饮料已经不仅是为了解渴、解馋，更注重健康养生、卫生安全，因此各大饮料品牌商不断推陈出新，寄希望于能够抓住消费者的需求。如何在琳琅满目的饮料货架上脱颖而出，被消费者选中、认可并形成持续购买力，包装的作用不可忽视。包装是产品与消费者进行沟通的重要载体，它可以保证产品本身价值不丢失，可以让消费者获得更好的消费体验，同时包装还承担着减少环境压力的责任。对于饮料行业来说，在纸、塑、金、玻四大包装材料中，纸包装是占比较高且较为重要的一种包装材料。本文，笔者就以多年来的工作经验，并以娃哈哈为例，谈谈饮料纸包装的创新设计，希望对读者有所借鉴。 饮料纸包装的特点 对于饮料这样的快消品而言，其特点非常明确，即薄利多销，所以饮料的纸包装也有以下几个特点。 (1)价格低：纸箱价格非常透明，按照公式即可清晰地计算出每个纸箱用了多少纸张。 (2)需求量大：曾有人进行过这样的比喻，一个饮料品牌商一年生产的饮料大约相当于一个西湖的水，而据官方数据统计，一个西湖大约有1425万吨水，按照每瓶饮料500ml、每箱装15瓶来计算，一年大约要使用13亿个纸箱。 (3)变化快：激烈的行业竞争迫使包装也要与时俱进，各种活动版、促销版、节假日版等饮料被频繁推出，印刷包装企业需要适应品牌商的节奏变化。 (4)工艺相对较简单：相对于化妆品、酒包装来说，饮料纸箱工艺相对简单，常规印刷方式基本可以满足，箱型结构也相对简单，基本都可以实现机械化生产。 饮料纸包装的创新手段 新奇的东西总是能够引起人们的注意力，它可能是好看的、好玩的、时尚的、方便的、有内涵的、有高科技的、能够提升用户体验的、能够与消费者共情的等等。对于这样一款相对简单的饮料纸箱，笔者认为可以从以下几方面考虑进行创新。 (1)箱型结构：虽然一些结构新颖、造型独特的盒子比较容易吸引眼球，但是也要考虑自动化包装生产线的需求。前道灌装速度非常快，后道包装一定也要跟上，所以箱型结构以及尺寸精准度都非常重要。 (2)包装及工艺设计：触动人心的文案策划、醒目的色彩搭配、特种印刷工艺的结合都会给包装加分。 (3)包装材料：选用一些有特殊功能的纸张，比如防水防潮抗菌、有特殊质感或触感的纸张等。 (4)提升消费者体验：比如易包装、易开启、易存储、便于携带、分隔式、计量式、声光技术等包装形式。 (5)减负包装：从环保角度考虑，轻量化包装，以降低成本。 (6)个性化定制包装：如今个性化的市场需求日益明显，个性化定制包装将成为未来包装的创新发展趋势，可以增加与消费者的互动，从而提升消费者的消费体验。
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