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你是否发现客户的订单越来越短，产品迭代越来越快。成熟品牌面临市场拐点，新生品牌跃跃欲试，但机会与挑战并存，新品的生存与发展事实上比过去难度更大。作为一家扎根在食品行业25年的产品策划公司，火太阳身处商业价值链的核心位置，充分感知到上游供应商的压力、品牌方的焦虑、消费者的挑剔。据尼尔森相关报告统计，在研究的2.5万个新品中，最终存活的仅有50个，新品阵亡率高达90%以上。这一组惊心的数字更要求每一位创业者必须做好产品和体验，而包装就是第一要义。 在这个社会化媒体时代，万物皆媒介，产品即营销。产品的包装，就是品牌的第一印象，就是消费者的购买理由。包装设计不仅仅是引人注目，更重要的是促进决策，展现品牌特性给予消费者充分的选择理由。尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，新包装刺激的消费所产生的投资回报率是广告投入的50倍。提升品牌价值，不是初浅层面的将卖点、诉求清晰表达和转化，更是通过设计提升品牌的美誉度和转化到消费者端的好感度，进而才有可能形成品牌忠诚度。 现在的品牌商相比过去的品牌商，在寻求多维度优化方案：与消费者产生互动(不仅停留在视觉层面、文字层面，更多地在于功能性体验、感知体验、工艺、材料等方面形成互动)、提升市场投入收益、削减开销、优化供应链、产品和数字营销结合、减少上市时间、环保理念。因此，产品包装设计时应思考以下几点： (1)产品包装是否精准传达出品牌产品的核心价值，核心价值是否存在迭代和优化的空间——深挖触动消费者的内核; (2)产品包装竞争优势是否在竞品中以差异化的形式体现——即便同样的卖点，也可以挖掘出多维且巧妙的呈现; (3)设计的年代感与新兴群体审美趋势中可转化的连接点——如何拥抱年轻人的同时不丢失自己; (4)包装应用于新媒体的传播和推广过程中是否存在显性或隐性问题——综合终端、媒介、传播的思考; (5)产品成分、包装材料或包装结构综合升级趋势——无论产品还是供应链都始终在快速发展; (6)未来销售渠道的侧重是否存在变化——包装应用于不同渠道的应对重点不同。 下面，笔者将从4个维度呈现包装的创新形式。 创新设计 ——国潮/跨界/限量版 对新生代消费群体而言，传统文化需要创新性演绎，越来越多的年轻人爱上“国潮”，文化自信的力量正在崛起，并成为一个关键趋势。日本和韩国都曾经历过这样的阶段，当人均GDP达到1万美元的时候，本土文化就会强势崛起，更多的年轻人不再追逐洋货，转而欣赏有本民族文化特征的产品和品牌。
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