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惠普,革新永无止境

时间:2018-09-27 14:18:14来源:科印网

  9月20日,为期5天的中国文化IP及创新设计展(以下简称中国IP展)在北京•全国农业展览馆11号馆与北京国际设计周设计博览会同期拉开帷幕。

  中国IP展是北京首个以“中国文化IP”为主要导向的精品展会。就是在这个以IP文化为主题的展会上,我们发现了一个熟悉的身影——惠普。在我们的视角里,惠普一直以创新力、先进的数字印刷解决方案供应商的形象出在我们面前,本次出现在中国IP展上,不禁让人浮想联翩,惠普又在探索什么?又要给我们带来哪些惊喜?带着这些疑问,我们很荣幸采访到了中国惠普有限公司 PPS GSB Indigo/PWI 数字印刷事业部大中国区总经理李鹏先生,为大家答疑解惑。

 

  中国惠普有限公司 PPS GSB Indigo/PWI 数字印刷事业部大中国区总经理李鹏先生

  你熟悉的惠普

  亮相中国IP展,对惠普来说是一次尝试,也是一种突破。惠普给大众留下更多的印象是电脑、打印机、数字印刷解决方案等产品的供应商,很难将其联系到IP文化领域。虽然这是惠普第一次亮相与IP相关的展会,但其实它很早就开始为一些国际著名的IP品牌拥有者如故宫、可口可乐等提供服务,一直在协助国际、国内知名的IP实现及传播他们的价值。

  在中国IP展上,惠普与CCDC创新研究中心联袂打造“设计与商业创新”主题展区,共分为三个区域,一块是品牌x 社交IP,该区域的展品是气泡果汁汽汽Ta与国内社交IP星座加班狗为我们演绎主题式、限量版饮料如何能吸引消费者的注意,增加趣味性及互动性,让饮料更有趣、IP更实体。该区域主要体现惠普能够为IP文化提供媒介,让其成为商品,实现市场化传播。现场我们也组织了一个积赞赢加班狗系列饮料瓶的活动,颇受大众欢迎。

 

  品牌x 社交IP区域

  第二个是原创设计 、社交IP x 衍生品,传统制造方式往往要求创作方进行大批量的生产以取得较好的成本,然而单价雖较低,却因数量带来沉重的成本负担,同时也造成了仓储及库存、经营风险大的问题。今天透过惠普Indigo的数字印刷技术及后加工的服务的配合,少量多款的衍生品制作已成为可能。这样可以大大降低仓储及库存带来的风险及经营压力。让原创设计人及IP的创意能够充分发挥及转化在衍生品上,百花齐放的同时,为新一代消费者提供更多不再一样的迭择。为了说明这个新观念,展区特别邀请著名原创设计人青松、社交IP星座加班狗及旅行箱品牌外交官、惠普印艺技术服务商即印、卫群联手打造多个独一无二的限量版衍生品。如可口可乐、奥利奥等惠普能做的就是将IP通过数字印刷的方式输出,实现个性化,帮助品牌实现销售增长,同时也能给国内企业提供借鉴和学习的对象,激发创作灵感。

  目光回到国内,今年我们跟国内高端女性个人护理品牌ABC合作,使用“马赛克”技术自动生成百万种不同的包装设计,推出为消费者定制2500万包“不一样”的ABC卫生巾产品,向消费者传达“每个人都是独一无二”的概念。新的生产方式将为大小IP、知名或独立原创设计人带来新的迭择。

 

  原创设计、社交IP×衍生品区域

  第三个区域是个性定制衍生品示范平台——One Mall(Demo)电商平台,该平台可实现更自动化为IP或原创设计师提供定单资讯,IP或原创设计可选择自己从仓库完成定单交付,或与单个或多个生产商对接完成按需生产及交付的过程,并以预定的生产费及实际生产数量支付生产服务商,实现先卖后做的新模式。

 

  One Mall(Demo)电商平台示范区

  你不太熟悉的惠普

  随着90后、00后逐渐成为主要的消费群体,消费习惯发生了翻天覆地地变化。我们也发现在中国IP展上有很多新奇的“玩意儿”,限量发售的奇趣蛋、cosplay等IP文化载体,异常火爆。在我们的展位上有一款青年原创设计师青松与外交官旅行箱合作,把他的作品输出到外交官的旅行箱上。青松是一个非常有代表性的的IP原创者,这个群体有很强的艺术天赋,但不一定有好的商业模式,因此他们需要商业运营的团队帮其运营、策划。他们的任务就是活在自己的世界里天马行空的设计创意,需要真正懂IP的人去诠释他们的设计,转化成切实的产品推向市场。惠普可以成为这个群体的运营商,助推他们被市场认可。

  创新一直是惠普前进的动力,今天我们在这里学习IP文化,探索市场潜力,同时向IP文化市场展现惠普实力。惠普可以为IP文化的传播提供多种输出媒介,为IP文化的传播和发展锦上添花。现在,我们可以在市场上看到很多IP衍生产品,他们都是从小范围试水,逐渐扩大,走向更广阔的市场。而这些IP衍生品的特点是数量少、品类多,需要多种多样的媒介进行全方位的展现。而这种小批量、多样化的输出要求正是数字印刷的优势所在,我们可以实现在不同的纸张、纺织品以及更多承印材料上输出,甚至还可以3D输出,为IP文化提供缤纷多样的传播载体,将IP文化转化成实物进行流通。通过数字印刷的输出方式,不仅可以控制成本、零库存,在实现最佳经济效益的同时,还能扩大IP文化的影响力,可谓“鱼和熊掌可以兼得”。

 

  使用杜邦Tyves材料印刷的托特包

 

  印在保温杯表面的IP形象

  惠普,革新,永无止境!


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