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二、数字印刷技术 2-1、技术特点 （1）可变信息/个性化生产能力。这是数字印刷区别于传统印刷最本质的不同，也是数字印刷强势所在。当数字印刷与网络融合一个整体时，就构成了今天的按需生产和服务系统，从原理上讲可以在顾客需要的地方、需要的时间，制作和提供顾客需要的产品和服务。 （2）无版印刷。从原理上讲，数字印刷采用的是一种无版无压的信心记录方式，不使用印版，当然也不需要制版。因此数字印刷没有印版以及相关制版费用的投入，印刷品也无须分摊相关的费用，印刷品的单页成本与印刷没有关系。换言之，数字印刷在短版，特别是极短版市场相对传统印刷来说具有价格优势。这既是数字印刷的一个特点所在，但也是最容易让人产生误解的地方。由于这个原因很多人都将数字印刷定位于短版领域，而忘却了数字印刷最强势的可变信息和个性化的生产能力。从我国的实际情况来看，目前在短版领域数字印刷可能还体现不出优于传统有版印刷的优势。 （3）数字印刷产品的价值链发生变化，其实真正将油墨印在纸上的侠义的印刷过程仅创造了数字印刷品价值的1/6。而数字环境、数字资源整合、网络传输、印前设计和处理、按需印后、发货网络和渠道、业务网点构建等赋予了数字印刷产品余下5/6的产品价值，这些方面往往被忽视。这些产生巨大价值的环节有些是我们属性的，有些确实我们不太熟悉，属于其它行业（如，IT行业）的强势领域。这一点实际上告诉我们，不是拥有了一台数字印刷就可以开展数字印刷业务并产生利润。在此之前，我们需要花更大的精力和代价去构建一个适应于数字印刷业务运行的数字环境（包括硬件和软件两个方面），甚至需要构建一个完全不同于传统印刷的运行和管理业务模式，否则只可能是竹篮打水一场空。 （4）基于数字和网络平台的数字印刷是一种可以实现“先销售后生产”的运行模式。在顾客订货或购买之前，所有的数字印刷产品都以数字方式在系统中存在，完全没有必要印刷输出。只要在数字印刷服务网络覆盖的区域，在顾客完成订货或购买之后，才按照顾客的要求进行生产制作并及时送到顾客手中，可以做到24小时内交货。当然，这需要建立一个与传统印刷完全不同的运行和管理模式。 2-2、数字印刷的运行和管理模式 （1）集中与分散的运行模式。  图2 集中与分散的数字印刷运行模式的示意图 这种模式在结构上非常类似于目前蜂窝式无线电话系统结构，每一个营销点（如，图2中的A、B、C、……中的任何一个）-就像蜂窝式无线电话系统中的一个天线，覆盖一定的地理范围（如，1小时车程以内的区域）（图2中蓝色虚线所示），数个、数十个、甚至更多数量的营销点（图2中的A、B、C、……）通过网络（图2中的红色实线）连接成为一个整体达到覆盖一个地区、城市、一个国家甚至全球的目的。集中指每一个营销点根据其覆盖地理范围/区域的特点，可以配置不同的功能，包括创意设计、印前处理、印刷输出、印后加工等等，在规模上也会依据业务量的大小灵活配置，并不简单只是一个营销点。分散指作为一个完整地生产服务系统，其对其业务空间的覆盖是通过有网络虚拟连接的各个营销点来完成的。在这种集中与分散的运行模式下，顾客可以在就近的营销点完成订货和交货，如图2中的E点和深绿色的双向箭头所示；也可以在一个营销点订货（如图2中的A点和水青色箭头和文字所示），在指定的另一个营销点交货（如图2中的C点和水青色箭头和文字所示）；也可以在网络覆盖的任何地点订货（如图2中的紫色箭头和文字所示），在制定的营销点交货（如图2中的D点和紫色箭头和文字所示）；也可以在网络覆盖的任何地点订货，（从邻近的营销点向）在指定的地点交货（图2中没有标出相应的位置，实际上可以认为在哪里都可以）。这种订货和交货完全是跨地域的，而且生产制作是在交货地点的营销点进行，营销网点之间的联系、资料和产品的传送完全以数字方式通过网络进行，不存在产品物流，因此，不会受物理距离的影响，也不会受交通状况的影响，当然也不会给交通造成压力，消耗相应的能量。从这种意义上讲，也属于一种环境友好的生产运行模式。  图3 协作和共赢的数字印刷运行模式的示意图 目前最多见的系统内容供应商是掌握并需要打印大量客户数据的机构和企业，如电信、金融、保险等等，一旦他们的数据输出印刷业务采取外协的方式，就构成了图3所示的商业运行模式。这种业务成为数据印刷服务，是数字印刷最常见的一种业务形态。但是，客户数据是非常敏感的资源，既与商业机密关联，同时也涉及到个人隐私，如果保密和安全得不到保证，这种歪斜的商业模式很难成立。这也是为什么目前这些部门都倾向于在自己的内部建立数据印刷机构，而不采用外协的方式。目前很多政府机构出于保密和安全的考虑，也倾向采取内部印刷的方式。这种运行模式实际上可以看成为图3中的印刷服务商与内容提供商并为一个整体的一种情况。 表1 静电照相和喷墨成像两种数字印刷系统目前的技术水平
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