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拓展海外印刷市场正遭遇众多困难

时间:2010-08-21 16:36:45来源:科印网作者:潘晓东

  伴随着科技的发展,传统印刷正面临着互联网和数字印刷技术的严峻挑战。伴随着改革开放后我国印刷业的飞速发展,导致生产能力远大于市场需求,以至于印刷工价持续下跌,企业步入微利时代。出路何在?有人剑指海外,希望从发达国家庞大的印刷市场中分一杯羹。数年的实践证明:拓展海外印刷市场同样面临着众多困难,特别是2009年遭遇全球性经济危机以后,珠三角地区以承揽海外印刷订单为主的企业受到的打击更是严重。只有清醒地认识问题所在,对症下药,努力地在转变经济增长方式上下功夫,才有可能走出困境,脚踏实地地向着从世界印刷大国成为印刷强国的方向迈进。
  我国承接海外印刷品的现状
  如果把中国印刷及设备器材工业协会每年公布的有关所据整理出来,可以得到下表:

2004-2009年我国出口印刷品占印刷总产值的比重表(单位:亿人民币)

注:2003年,我国印刷工业总产值为2309亿

  表格中的数字告诉我们:
  1、从2004年大协会把年印刷出口产值单列公布以后,到2009年的六年时间里,我国印刷工业的年平均增速是16.52%,尽管有些数字的准确性尚令人生疑。2009年,日本国公布的印刷工业总产值是6.43万亿日元(采用《印刷经理人》第3期上的数据),如若按100日元换算7元人民币来计算,也就意味着,2009年日本的印刷工业总产值是4501亿人民币。换一句话说,在印刷工业总产值上,我国已经超过日本,成为仅次于美国的第二印刷大国。
  2、自2004年以来,我国印刷业的出口总量也呈持续上升态势,从2004年的220亿增加至2009年的510亿。但是,出口产值占全部印刷产值的比重基本上在9%上下徘徊,从没有超过10%。2009年,因为遭遇全球性经济危机的因素,出口比重还较上年下降了0.6个百分点。当然,出口的绝对值还能增加60亿人民币实在也是个不错的成绩。
  数据在让我们感到振奋的同时,我们也应该看到其中存在的一些问题:
  同国内印刷毛利率呈下降趋势一样,承接海外印刷业务的毛利率同样呈现下降趋势,在汇率变化较大的时段,由于从对外报价到外方确定下单制作存在时间差,有些企业甚至出现外单做得越多、赔得也越多的倒挂现象。为支持扩大出口,政府是提供了出口退税,但外方对此也了如指掌,他们依此要求生产厂家进一步降价,最终从退税中得到实惠倒是外商。
  再则,时至今日我国印刷品的出口还是以中低端产品为主,技术含量不算很高,我们还是在利用劳动力成本上的优势在争取海外印刷业务。在面临周边国家积极挑战的形势下,在承接海外印刷订单上,我们也得考虑转变增长方式,开发技术含量高的产品,争取获得较高的利润。
  拓展海外印刷市场面临的挑战
  所谓海外印刷业务无非是两类:其一、直接从海外承接并将最终产品送到海外客户手中的产品;其二、伴随着其它外销物一并走出国门的产品。前者以图书居多,后者则包括出口产品的外包装或说明书,也有人把前者称为直接出口,把后者称为间接出口。大协会的统计是否把这两者都计算在内则不得而知。
  海外印刷业务的增长并没有期望的那么快,主要是受制于以下因素:
  信息来源多元化导致传统印刷市场的萎缩。
  利用劳动力价格的优势,把发达国家的图书拿到中国大陆来印刷,是现时我们承接海外印刷业务中相对最大的一块。这中间既有精装图书,也有大量依靠手工制作的儿童立体书。迁入内地的不少香港印刷企业承接的大多是这块业务。信息来源的多样化,导致这块传统印刷业务量的渐趋减少。在互联网时代成长起来的年轻人,更乐意从网上去寻找他们所需要的资料,而不纯粹地依靠纸质图书。于是,美国的《时代》周刊头牌书评人列夫·格罗斯曼(LEV GROSSMAN)发出了“书籍将要死去,而书将永生”的惊呼。美国的亚马逊公司近期也宣告:电子图书日销950万册,首超传统印刷的图书,这一状况还带动了电子阅读器的销售。这就是发达国家图书市场的现状。互联网的这一快速发展态势,无疑减少了传统纸质图书的印刷量,发达国家发外印刷品的减少也就在情理之中。。
  数字印刷技术的发展逼迫传统印刷割让了部分市场。
  数字印刷是科技发展带给人类的成果,它改变了图书市场先行造货,有可能导致库存积压的现象,也增加了个性化消费的可能性。伴随着数字印刷成本的不断降低,在欧美发达国家,通过网络订购数字印刷图书的量在不断增加。按到美国考察过数字印刷市场的同志回来讲,每周一的上午是客户通过网络订购数字印刷产品的高峰期,客户会要求图书供应商在当天晚间把图书直接递送到家。迅速、便捷的服务当然能够赢得读者的欢迎。于是乎,传统纸质图书的印刷量渐趋下降,为防止库存积压,即使印刷也一改以往的大批量、大印数为多批次、小印数,大大降低了印刷企业的获利机会。可以相信,伴随着数字印刷设备能级的进一步提高、印刷价格的进一步降低,数字印刷图书的量还将上升,而传统印刷图书的量将不可避免地再趋下降。发达国家的这一走势,理所当然的减少了发展中国家接受他们外发图书印刷的机遇。
  不少兄弟国家也在分割这块我们才进入不久的市场。
  在我国积极发展海外印刷的同时,不少东南亚国家(如越南)、中东国家(如阿联酋)、东欧国家(如乌克兰)及南美地区的发展中国家(如巴西)同样也觊觎着这块市场。越南政府就明确把印刷连同其它五个行业一起列为“能够超越性发展,直接进入现代技术”的行业之一。这个定位无疑是准确的,引进了先进的设备,加上掌握了一定技能的劳动力,就有可能生产出较高质量的产品。事实上,上述国家在劳动力成本上比我们国家更具竞争力。再则,海外的印刷业务比较多的来自于北美与西欧,东欧国家参与竞争西欧国家的订单,无论是在生产周期上还是在运输成本上,都处于更为有利的位置,这是我们必须正视的事实。

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