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经过艰难的竞选，美国总统奥巴马在11月6日赢得了又一个任期。奥巴马的最终胜利，同时也宣告了美国竞选历史上最激烈、最昂贵的政治竞选的结束。 但是，一些美国人非常高兴看到海量印刷宣传广告、专家权威观点等主宰过去11月时期生活的结束，而有一家企业则希望竞选能够持续刺激美国商业印刷业。 尽管商业印刷品在时间上落后于电视和广播，但据互动政治研究中心（Center for Responsive Politics）对总统竞选举在各区、各州及国家的直邮印刷品、宽幅打印广告和类似汽车贴的特种印刷等商业印刷品在的本次总统竞选总花费的60亿美元中占据不少比例。  奥巴马竞选2012年美国总统时的各种印刷宣传广告 甚至美国邮政局收到大量政治性的直邮产品。其官方发言人告诉英国《印刷周刊》该局总共邮递了3.37亿封印刷邮件，这一数字尚未统计印刷的选票和注册表格。 美国印刷行业“名人”、罗切斯特技术学院名誉教授弗兰克·罗马诺（Frank Romano）称他个人注意到本年度关于竞选的政治性邮件数量在增加，同时可变数据印刷品也在增加。“我本人在今年就收到比往年数量多的竞选邮件，明信片的数量也非常多。此外，也收到个性定制的邮件和信件，但整体来看收到的印刷明信片数量占据第一位。” 罗马诺告诉记者另外一个值得注意的地方在于2012年总统大选的草坪标识明显增多，多数草坪标识都印刷有竞选人头像或者口号，这都是大幅面喷墨印刷技术的杰作。在过去经常采用的是丝网印刷，而现在更多选择的是喷墨印刷。 美国直邮联盟政府事务高级副总裁Jerry Cerasale表示他也看到各式各样的政治性邮件数量的增多。“我们收到的都是一些比较大的印刷邮件，而不是三折页的宣传册资料。同时我们也开始将邮件与电子邮件、电话呼叫互相结合起来。” 当然，没有人愿与自己开玩笑。在一些竞选活动中，采用直邮方式通常是因为其他的广告设备正在使用。“印刷业没有像你想象中的出现增长，因为许多美元都被花费在电视和广播媒体上面。” 罗马诺补充说道。 “在罗姆尼和奥巴马的总统竞选活动中，其购买了大量电视节目广告，此外，许多政治资金被用于广播或者邮件。这次竞选不同的是他们购买了能够预定的所有电视广告，在各州和各区的竞选活动中邮件数量比以往要多的多。” Cerasale也补充说道。 Cerasale注意到2012年美国总统大选政治运动中一些先进的工具被积极采用。“你没注意到许多政治邮件上的QR码，但这些在以后或许会越来越多。到2014年或者2016年，政治直邮商人或许会将政治邮件与移动手机软件结合起来。” 美国印刷工业协会预估大选年为该国商业印刷收益增加1%，但这同时也真正告诉印刷业2012年政治大选运动到底在本行业到底有多重要。对于一些印刷企业，特别是在俄亥俄州、福罗里达州、爱荷华州、维吉尼亚竞争激烈的州区，2012年的总统大选从2009年就已经开始宣传了，因此这些地区的印刷企业相对收益不错。 “商业印刷整体在下降，但因为大选之年和奥运会，美国商业印刷在2012年收益表现平稳。之前你会看到奥运会项目为印刷企业带来了机遇，然而，2013年却没有比较大的事件。因此，你不能用2012年的趋势来判断未来美国印刷业的发展，只有到2013年或2014年我们才能知道印刷业将走向何处。” 印刷“名人”罗马诺最后总结说道。 |
