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通信市场比传统出版市场大得多
哈森贝格认为：“印刷将会活下去。” 最近10年，企业出版市场的巨大增长是最令人关注的课题。从当时的客户杂志开始，已开发了一个新的庞大空间，从年鉴、电子出版物、个性研究资料到经营媒体（Executive Medien）和文化类报纸。目前，这个市场对出版社而言是特别感兴趣的市场，而企业通信市场要比整个传统的出版媒体市场大得多。 2008年麦肯锡分析表明，每个出版周期生产7.8亿企业杂志。在德国、奥地利和瑞士，每年由企业投资达45亿欧元。德国约有14900种企业杂志（B2B和B2C ：B2B是指企业和企业之间的电子商务，B2C是指企业和消费者之间的电子商务）。哈森贝格表示：“印刷对我来说，是其他媒体的推动机。” 哈森贝格表示，眼下企业通信市场还不成熟，因此会有很多变动。出版行业的机遇在于，以高档跨媒体的产品更好地为小众群体服务。未来属于整合的媒体构想，这种构想是通过印刷、在线和移动解决方案把企业的所有社群联系起来。企业只有通过其媒体的业务流程抓住机遇。现在应该利用一切可能性为印刷占据一个新的位置。 此外，哈森贝格以梅赛德斯-奔驰C级车的介绍活动为例，说明印刷如何作为推动机所起的作用。新型C级车在梅赛德斯杂志上刊登大段的文字和照片。封面故事可从印刷文本浏览，当然同样也可以在网络上找到。公司的C级车快报在线发布新闻，利用交互式影片显示新车的细节。此外，视频播客在4集中介绍C级车的生产情节，手机通过短信可以提供汽车的外观图像。哈森贝格说，印刷在这方面不再起什么作用，但它作为掌媒被纳入了一种新的功能。 融入通信渠道将是印刷的未来 针对“印刷媒体将如何发展”问题，与会者一致认为，未来印刷媒体依然存在。但它必须适应市场的挑战。 斯图加特《汽车世界》杂志经理维尔勒回顾了印刷对高档质量、触觉和贴近客户的优势的重要性。他说：“我们在近20年内完成的所有产品都是由广告支持融资的。但是这个时代已经过去了。”眼下印刷的焦点必须集中到特殊的读者群，像目前成功的《乡村情趣》（Landlust）杂志那样是真实可靠的，并适合特殊的群体。维尔勒介绍了另一种新杂志的成功案例——“《霓虹灯》恰好切中年青一代的生活情趣”。 世界报业新闻出版协会CEO米特尔·巴赫认为，报纸必须瞄准特定的市场，以便能够继续充当重要的角色。眼下的形势也并非没有希望。他说：“76%的德国人不想放弃他们每天的报纸。如果涉及信息消费，印刷依然是绝对占统治地位的市场领域。” 梅尔-米勒媒体公司经理称：“印刷仍长久不会消失。宜家（家具）公司印刷1.9亿份商品目录。德德国旅游类杂志《环球旅行家》（Globe trotter）有80%通过在线订阅，96％的订户在家收到目录和阅读。” 通信渠道的混合将是印刷的未来。印刷单独不可能存活。“依我们的看法，2012年~2015年在线、移动和电子商务将是我们企业的支柱，并将胜过我们的印前和媒体部门。” 福格尔认为，如果出版社重新意识到读者的需求，又明确了报纸的功能，并在杂志方面依赖社群，那就要下力气变革。因此，在市场营销和以客户为中心方面，仍有许多工作要做。 |
