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借力数字印刷 可口可乐换新装

时间:2013-05-29 15:19:40来源:科印网

  通过个性化设计,可口可乐引领了市场销售新潮流,并在此次活动中树立了消费品零售领域革新者的形象。

  2013年,可口可乐借力数字印刷包装,成功捍卫了自己在碳酸饮料市场的霸主地位。

  5月1日,可口可乐公司联合一家荷兰标签印刷厂在全欧洲32个国家和地区同时推出Share a Coca-Cola活动。该活动在每个国家选出150个该国最流行的名字、昵称和情感词语取代常规的Coca-Cola、Coca-Cola light以及Coca-Cola Zero标签,旨在促进可口可乐与当地消费者的直接互动。


  5月29日,可口可乐(中国)官方微博高调宣布“换装”消息。新包装被称为“昵称瓶”,上面印有“分享这瓶可口可乐与你的XXX”字样,其中XXX部分可被“文艺青年”、“小清新”等24个流行词语替代。随后,可口可乐又推出“快乐贩卖机”,消费者可将名字直接打印到瓶身标签上,几十款热门昵称供自由选择。

 

  通过个性化设计,可口可乐引领了市场销售新潮流,并在此次活动中树立了消费品零售领域革新者的形象。事实上,早在2011年,澳大利亚便曾发起这样的营销活动。活动期间,澳大利亚可口可乐的销量提升了4%,在年轻人中的销量增长7%。

  值得一提的是,作为保证印刷质量和色彩始终如一的数字印刷平台,HP Indigo WS6000数字印刷机在保障此次活动顺利进行方面发挥了积极作用。可口可乐公司选择以传统柔性版印刷、凹印与数字印刷组合的方式来加工标签,HP Indigo WS6000系列数字印刷机主要负责印刷个性化内容。在欧洲,经过协调后的8家标签商共同使用12台HP Indigo,历经3个月夜以继日的连续运作,生产出8亿枚个性化标签。“对于最终的标签成品,我们非常满意,是HP Indigo让活动更具影响力。”可口可乐欧洲市场经理对此次合作给予了高度评价。


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