|
上世纪90年代，台历特别是挂历市场呈现前所未有的火爆。那时电脑、手机、网络并未兴盛，日子消失在一张张翻过的挂历中。而如今，传统台挂历这一承载了很多人回忆的物件逐渐退出大众视线。但是，近年来各种个性定制的台挂历却悄然走俏。 随着2015年春节的临近，传统的台挂历市场究竟如何？新兴的私人定制台挂历销售如何？印刷企业如何应对当下的台挂历市场的渠道转换？对此，《中国新闻出版报》记者走访了北京的部分台挂历卖场，并采访了相关印刷企业。 光阴流转 传统大众消费逐渐遇冷 往年元旦前夕是台挂历销售的旺季，可近几年，受大环境的影响，销售每况愈下。1月25日，记者来到位于北京展览路附近的天意小商品批发市场。 相比于售卖年画、对联、剪纸、灯笼的店面，天意市场经营台挂历的店面颇显冷清。经过了解得知，因为过了元旦，原来地下一层多家售卖台挂历的店面已经撤掉，现在只剩几家店面仍在经营。记者注意到，这几家店面经营的台挂历品种并不多，且总体来说，无论款式，还是图案、装帧都略显陈旧。记者问起今年的台挂历生意怎么样时，“凑合”，一位专门经营日历销售的老板平淡地说。他向记者抱怨这两年的日历生意不好做。“今年元旦前夕，每天大概能卖出几百本，前来购买的一般以小企业批发为主，总体来说，生意不如前两年。因为过了销售旺季，现在每天卖出不到5本，也就100~200元，而店面每天则需要600~700元的租金，显然入不敷出。”老板介绍说，个人前来购买日历的，以老年人为主。老年人因为上了年纪，视力下降，觉得传统日历字大、醒目、容易看，不像年轻人那样常常通过手机来看日期。当记者问到个性化台历的定制情况时，这位老板却并不太看好。“普遍问得多，真正做得少，个性化定制的台历，一般售价在每本50元左右，价格比较高也是订单较少的原因之一。” 尽管从事台挂历批发的老板们普遍感觉到，这两年生意不如以前，但经过记者了解发现，日历的民间市场需求还是客观存在的。一位“80后”首都高校教师告诉记者，家里早已不再使用挂历，但办公时会摆上小台历。“我小的时候，也就是90年代，挂历还是很火爆的。各种明星、洋车、洋房、山水画的挂历都有，印象中，那个年代家里挂一本挂历是一种时尚。”这位教师认为，电子日历，如电脑、手机日历，虽然查阅非常方便，但纸质台历更加实用，它的好处在于可以在上面涂涂画画，标注一些重要的纪念日，或者工作上的重要提醒事项。因此，相比电子日历，在纸质台历上涂写，更能感受到在自己的记录下时间流逝的感觉。 从事销售工作的刮女士表示，往年在给客户赠送台历时，感觉到“客户有种爱要不要的情绪，因为他们手上的台历已经够多了，我们自己送过去的台历，对方会挑三拣四，不喜欢的，有可能像垃圾一样丢在办公室里闲置不用，今年则没有这种情况，对方都还挺高兴的，甚至问有没有多余的给他们”。从刮女士自己办公室的情况来看，往年每个人可能手上有2~3本台历，而今年甚至出现了挨着的两个工位共用一本台历的情况。 据北京顶佳创世纪投资有限公司总经理姚松观察，2014年年底，日本超市、商店的台挂历销售火爆，平均在2000日元左右（折合人民币100元左右），虽然价格不算便宜，但从品种到数量都呈现出供需两旺的情况。而我国的台挂历消费市场，因长期受到免费赠送的影响，目前处于扭转和调整期，从原来的免费赠送为主变成现在个人购买为主。“台挂历的民间需求是客观存在的，它作为一种文化用品，不会受到政策打压而彻底不存在那么简单。”姚松分析说。 据《印刷经理人》杂志报道，在挂历生产重镇——浙江温州苍南县金乡镇，曾经遭遇沉重打击的金乡台挂历行业，2014年的状况并没有外界想象得那么糟糕，行情似乎还有点超预期，需求还有点小紧张，这也从某种程度上印证了台挂历市场的客观市场需求。 “政策海啸” 传统订单业务受到重创 2013年10月31日中央纪律检查委员会发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，由于这两年台挂历市场受政策影响，对于一些传统的印刷企业而言，是否意味着台挂历的订单业务量随之急剧下降呢？北京奇良海德印刷有限公司副总经理柏琦告诉记者，因该企业的台挂历市场订单全部来自于企业定制，2014年该企业的订单有所减少。姚松表示，相关政策的影响仍在，面对台挂历传统销售渠道的消失，顶佳印刷在痛苦之余，冷静下来，接受教训，看清形势，重新上路，在B2C、B2B2C的电子商务领域开始蹒跚学步。好在失之东隅，收之桑榆，这个新的战略突破口不负众望，成为顶佳在2014年增长最快的业务方向，更重要的是顶佳借此第一次全面触及互联网，虽属无奈，但其意义深远，甚至比短期效益的增加更有价值。
|
