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2017年，北京地区严格执行“蓝天保卫战”与“疏解非首都核心功能”两大举措，对于以中小型加工制作企业为主的喷绘行业来说，无疑是一场“重创”。我们除了要关注大量被清退的展览展示、喷绘、标识标牌企业的现状，更要将视线转移到广告制作行业的上游——品牌商和广告媒体公司。 近一年来的整治行动，使得北京市区的喷绘企业被清退，周边的喷绘企业也纷纷面临搬迁的困扰，生产状况不稳定。对于品牌商和广告媒体公司来说，北京是否开始出现“喷绘难”的状况？ 
本刊记者采访了商超类品牌商代表——国美电器，以及地铁广告媒体公司代表——北京雅铁广告传媒有限公司，一起从终端的视角来看看这场“环保风暴”对广告行业的影响。 品牌商 “交货周期略有影响，其他因素还好”。 品牌商——国美电器营销运营中心主任 王晨 国美电器作为商超类品牌商，有多的门店，每当新的宣传活动开始，对于户外广告、门店广告的需求量非常的大，要求的时间也非常短。因而，我们也一直密切关注着北京喷绘市场的变化。 
就我个人的感受而言，从交货周期来讲，由于北京地区的喷绘企业减少，所以对我们整个广告制作的交货时间会有一点影响，喷绘企业需要更多的加工制作时间，加工周期不像之前那么有保障；从价格来说，价格整体还算稳定，因为很多广告制作商都是长期合作伙伴，不会因为市场临时因素而调整整体执行价格；从产能方面来说，虽然每次我们的广告制作量都非常的大，并且时间要求短，但合作的喷绘企业产能都有保障，因为各家公司订单量是一个持续过程，并不是突增或者突减的状态。 广告公司 “多家合作伙伴，降低生产风险。” 广告传媒公司——北京雅铁广告传媒有限公司项目经理 武楠 这次的北京地区的产业调整，对于我们这样的地铁类广告传媒公司来讲不是一个好事，后期的成本增加是一定的，同时赶上检查的时候，会有制作周期加长的问题。从交货周期稳定性来说，我们所有合作的企业都在北京，没有搬迁，受到的影响是赶上白天检查的时候，打不了小样，打不了灯片，仅此而已。 目前遇到的情况就是有可能遇到检查的时候三四天做不了活儿，但基本上都是短暂的。我们的供应商是多家，可以轮换，一家有事另外一家可以做。所以到目前为止还没有什么太具体的影响，如果赶在春节前后，环保政策还在查，或者其他突发情况，我们预料不到的，可能会受到影响。 
从产业升级和淘汰低端产能来讲，这是未来喷绘行业的发展趋势。就我个人观点来看，目前的喷绘行业的生存原则便是“剩者为王”，实际上就是谁能在这种艰难的环境下生存，谁能留在北京，不脱离中心，不脱离客户的话，在后期，谁就有成本优势，距离优势，开展业务会更方便。但是具体到公司本身，还要考量公司管理者及员工的业务水平、管理水平、成本控制能力，以及企业的定位。 结语： 尽管喷绘行业的“大洗牌”仍在进行，对于品牌商和广告媒体公司而言，所造成的广告制作影响并没有我们想象中那么大，北京的“喷绘难”现象还不突，仍要持续观望。 |
