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书籍销售八成仍是纸质书 为什么纸质书报难以取代

时间:2018-05-31 09:14:46来源:《北京晨报》
  纸质书VS电子书

  销售数据

  ●根据PubTrack Digital的数据,相比2016年,传统出版商2017年电子书的销量减少了10%。2017年的总销售量为1.62亿本,而前一年为1.8亿本。

  ●市场调查公司NPD(NPD Group)报告称,将纸质版图书销售与PubTrack Digital的电子数据相结合来看,2017年电子书的销售量占书籍总销量的19%,低于2016年的21%。

  ●另外,皮尤研究中心(Pew Research Center)统计显示,39%的美国人声称他们只读纸质书,29%的美国人纸质书和电子书都读。

  阅读体验

  赫尔姆和她的同事在不同年龄范围内召集了四个小组:一组是婴儿潮时期(1946年-1964年)出生的参与者,一组是“X世代”的参与者(上世纪60年代中期-70年代末出生的美国人),另外两组参与者都是“千禧一代”(1980年-2000年出生的80、90后)。千禧一代又被分成大学在读组和工作组。研究人员让各小组围绕对于实体书和电子书所有权的看法进行讨论,并得出了以下看法。

  ●所有年龄段的参与者都表示,相比纸质书,他们认为电子书的所有权比较“狭隘”,感到没有完全的掌控权。例如,他们经常对于不能将数字文件复制到多个设备上表示了失望。

  ●许多参与者对于无法将电子书分享给朋友、赠与或出售表示遗憾,称作为所有物,这使得电子书显得不如纸质书有价值。

  ●许多参与者表示,电子书的阅读体验更像是租借而不是买。

  ●参与者称对纸质书更有依赖感,并且会用实体书来建立自我意识和归属感。不同年龄层的参与者都谈到对于某些儿童读物的留恋和怀旧,他们还用各种感官来描述阅读实体书时的体验——例如,打开一本新书时的声音、气味和触觉,以及在纸页上画重点或记笔记。参与者们还表示,他们会用自己收藏的纸质书来展示自己的身份,因为他人可能会参观他们的书架。而提到电子书时,他们则没有这方面的联想。

  ●尽管几乎所有人都表达出了对于纸质书的强烈依恋,没有人能完全接受数字化阅读。但是与预期相反的是,年长的消费者似乎比年轻消费者更适合使用电子阅读器。他们提到了与年轻人无关的“功能需求”,例如电子阅读器很轻便,以及能放大文本。

  ●只有极简主义者表达了对于电子书的偏爱,因为它们占用的空间更少。


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