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10多年没变的营养快线今天“变脸”了 娃哈哈再创新 推出彩妆盘 2005年推出的营养快线，可以说是娃哈哈产品界的“扛把子”。据娃哈哈官方介绍，营养快线这一单品已经累计完成超过1200亿元的销售额，最辉煌的时期达到了1年200亿元的销售额，为娃哈哈打下了半壁江山。 转眼十多年过去了，现在，一直没变的营养快线终于出新包装了，还推出了两款跨界彩妆盘。彩妆盘夺目的色彩，让芸芸少女们眼球发光，还发出了“怎样的仙女才敢用这样的颜色”的感叹。 现如今，越来越多的品牌争相跨界，倒不是凑热闹，更多是品牌一种向外的试探。看似一时兴起，实际上却是心思精细。娃哈哈这两款彩妆盘的诞生，不是进军彩妆界的号角，而是为了推广营养快线的特别款包装。当产品推出了新包装，如何得到大量关注呢？请明星代言人是个办法，但不是最好的。营养快线选择了四两拨千斤，用一个彩妆盘来撬动巨大的流量。 足够努力 足够出色 娃哈哈通过跨界彩妆，把好感和关注度转移到营养快线新包装上，事实也证明取得了很不错的效果。微博上#营养快线出彩妆了#、#你足够出色#、#娃哈哈彩妆#等相关话题互动阅读量累计达1.16亿，讨论量逾12万。有网友表示，营养快线这么好看，都舍不得喝了。 这次推出的特别版营养快线颜值确实很高，包装采用了浓厚色彩相撞，给人一种青春活力、张扬个性的视觉体验，交融汇聚成娃哈哈此次跨界活动的大主题——你，足够出色。细看这个主题，其背后多少透露着营养快线对年轻人的关心和鼓励。在这个浮躁的年代，需要的不是你追我赶，而是不慌不忙。对生活保持热情、节奏和耐心，当我们足够努力，我们就足够出色。 娃哈哈打造营养快线补色间 为了将“出色”进行到底，营养快线在杭州、广州和武汉三地，相继打造了一个“营养快线补色间”。现场有专业化妆师用这次推出的彩妆盘产品给年轻人活力补妆，用色彩驱走日常丧气。除此之外，还免费提供特调饮品，都是用娃哈哈的产品调制而成，也算是对年轻人口味的一种探索和开发。很明显，相比其他快闪店来说，这个补色间承载了更多的意义：除了扩大新包装的传播声量外，更是在丰富“足够出色”这个主题涵义。 表面上是给年轻人的妆容补色，让脸色看起来更好。实际上，更是让营养快线这句品牌口号“你，足够出色”具体落地。也正契合了那句“早上喝一瓶，精神一上午”文案，喝营养快线，能给你带来一整天的好气色。 不得不说，娃哈哈这个品牌越来越有气质了。一方面，一系列经典单品，都折射出娃哈哈认真、匠心和锻炼品质的产品态度，这正是一个民族品牌最出色之处；另一方面，这次跨界彩妆活动更是开启了娃哈哈品牌焕新之路——用活力、激情和永不止步的品牌力量，打破了固有刻板印象，带着为国人打造好品质的初心，与年轻人再次建立情感纽带。 这样全新的娃哈哈，在朝我们走来，也向着未来走去。 |
