|
包装营销 对于快消品牌而言，推出特别款包装是非常常见的营销手段 ，可口可乐、百威、星巴克在这方面都相当擅长。新的包装配合同期的营销活动以推动销量增长。 印有明星代言人的新包装、品牌联名，都是快消品牌为拉动消费所做的努力之一。联名款+品牌热销商品的搭配销售，也是比较常见的做法。 除了承担短期营销的职能外，这些新包装也是这些品牌调整策略中相当重要的一部分。 华润雪花啤酒 潘虎包装设计实验室这次还接下了另一个产品的包装设计，为华润雪花旗下的新品黑狮设计新的包装，同时也换了品牌Logo。  黑狮是华润雪花为吸引高端消费者推出的新产品线，于今年4月份推出。在改善黑狮原浆啤酒的新鲜度、口感上，华润雪花在啤酒桶内设置了温度传感器、压力传感器，对桶内温度、气压进行监控、保持其数值恒定。 这款产品也是华润雪花在精酿啤酒市场的投资，主要针对还是年轻消费群体，主推市场是夜场、酒吧。但华润雪花尽力减少黑狮与母公司之间的关联，避免雪花影响消费者对于这个新品牌的认知。 华润啤酒首席执行官侯孝海说：“目前精酿啤酒只占据中国整个啤酒市场的很小一部分，未来有很大的增长潜力。” 但推出5个月后，黑狮品牌就有了调整，见上图。潘虎包装设计实验室希望这些调整可以帮助消费者“记住黑狮的‘个性’”“主打夜场营销”。 黑狮Logo从原本的衬线黑体变成了更为活波的手写黑体，同时将德语词汇Lwen放大。包装上的狮子图案还会呈现出荧光效果，配合夜场常见的Disco舞球照射。黑狮新的包装、品牌Logo在11月份的黑狮快闪酒吧的活动中已经使用。 黑狮品牌仅推出5个月就调整了品牌Logo，这种较快的反应速度可能是华润雪花将其视作较为独立的品牌运作的标志。 王老吉 王老吉在今年5月首次引入了周冬雨、刘昊然担任代言人，11月还推出了以两位代言人的卡通形象设计的周年庆罐身。190周年庆罐身如图所示。 
|
