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2019年,文化IP+快闪店,如何玩“出圈”?

时间:2020-01-03 09:26:40来源:科印网

  快要过年啦

  商场又热闹起来

  如今

  人们去商场不仅要满足「购物欲」

  更要丰富的「体验感」

  商场、街区的「快闪店」

      吸引力杠杠滴~

图为深圳首家故宫“宫里过大年”快闪店

 

  快闪店(Popup store)是近几年在国内发展迅速的一种“体验消费”形式,以短期、非固定地点的商店/空间达到品牌推广、事件营销等目的。

  自2016年,一、二线城市的快闪店数量呈爆发式增长,从最初的新奇感到后来的见惯不怪,消费者对于快闪店的“注意力”很难再被聚集。快闪店如何通过内容与形式的创新来“刺激消费”?

  这届年轻人不再甘于“千篇一律”,而热衷于寻求有个性、有态度的文化IP符号。被赋予文化IP符号的互动快闪店,既有情感态度的表达,又有新奇体验的满足感,受到消费者的追捧。纵观2019年各城市的快闪店,文化IP赋能的新玩法不断被刷新!

  今天小编就带大家康康2019年别人家“有文化”的快闪店是如何玩“出圈”?

  新中国成立70周年主题

  爱国才是最强IP~

  东鹏特饮×人民网

       2019年9月,东鹏特饮联合人民网打造了“人民红·向祖国表白”快闪店系列活动,在深圳市龙岗区龙城广场搭建了一个充满了创意的深度体验式快闪店。东鹏特饮是创始于深圳市的老字号饮料品牌,“年轻就要醒着拼”的品牌slogan与深圳年轻、拼搏的城市精神高度契合,形成了独具深圳特色的“红色IP”。本次活动全方位地体现了祖国70年来的拼搏历程,为新中国70年来的辉煌成就和努力拼搏点赞。

 

  今年是新中国成立70周年,“向祖国致敬”成为了“最in”主题,各大品牌以限定款、主题活动等形式向祖国表白,掀起了一阵“爱国主题IP”。这一代年轻人的爱国情怀与文化自信被激发,爱国文化正以前卫、个性的方式表达,想要抓住年轻消费者的品牌商们,自然会寻求品牌与爱国文化的连接。


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