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摆脱惯性思维:从米其林与吉尼斯看品牌IP运营

时间:2020-05-29 11:03:34来源:科印网

  今日议题

  品牌IP运营

  关键字

  品牌IP的“野路子”

  如今品牌IP运营已成趋势,一般而言,品牌的IP化运营都分为三个阶段:产品功能阶段、媒体价值阶段、IP阶段。

  这种运营方式概括来说就是以品牌的核心产品为主干,依附于核心产品开发衍生产品打造品牌文化,最终形成品牌IP。

      从星巴克各地不同消费体验的门店,延伸到各式各样的咖啡与咖啡杯;

  或是乐高的玩教娱三大产业链齐头并进;

  亦或是精灵宝可梦以ACG产业为基础的“跨次元”产品。

  这基本已成了所有品牌IP运营的标准模式。但也有不走寻常路,不遵循IP运营的常规的品牌。没想到剑走偏锋,反而大获成功。


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