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今天，一则“海德堡退出2021年德鲁巴展会”的消息，不胫而走，引发行业人士的极大关注。 这个全球最大的印刷设备制造商，通过一则新闻稿，向行业传递了这一震惊的消息。 而联想到已经宣布退出德鲁巴2021展会的博斯特和施乐公司，行业的担忧情绪正在蔓延。 并不意外的退展决定 海德堡和其他几家展商退出德鲁巴2021展会的消息，看起来有些突然，但也在意料之中。 新冠疫情这一黑天鹅，重挫全球经济发展。尽管疫情爆发已逾半年，但新增病例速度依然没有放缓的趋势。 原计划在6月份举行的德鲁巴2020展会，也被迫推迟到2021年4月举行。 疫情的持续蔓延、至今未能研发出有效的免疫措施，以及对未来疫情影响依旧不能减弱的担忧，成为这几家展商退展的首要原因。 到目前为止，应对疫情最有效的方式仍是物理隔离，这使得一些可能造成人员集聚的各种活动，都不得不向疫情的防控低头。一些展商认为，这将在很大程度上影响展会的效果。 “德鲁巴2021将是一届非常不同的展会——全球旅行限制和防疫规定，意味着观众数量可能会大大减少。”海德堡在退展新闻稿中如是说明。 而疫情下行业发展所呈现出的数字化发展新趋势与新特点，也在一定程度上减少了参展企业对于实体展会的依赖性。 四年为一周期的德鲁巴展会，被誉为印刷业的风向标，几十年来，这一理念已经深入行业人心。很多厂商的技术研发和新品发布，也围绕这一周期展开。  本图片来源于网络
2020年的德鲁巴展会，正是这些新技术和新产品崭露头角之机。尽管展会推迟，但企业的原定的市场计划仍要执行，新技术新产品发布已经箭在弦上。于是，没有物理限制的在线活动和更灵活和个性化的展现方式，成为展商们的一大选择。 如博斯特计划通过实时流媒体演示来虚拟化客户体验，以更少的旅行限制提供引人入胜的客户体验。 而海德堡也表示，公司将专注于提供更多新的数字化方式，来展示产品和创新。并计划在2020年下半年，通过线下面对面与线上直播相结合的方式，全面展示海德堡针对包装印刷和商业印刷的创新产品和解决方案。  本图片来源于网络
“我们将在虚拟展览和成长性市场的区域性活动上进行更多投入，以确保实现更加紧密和个性化的客户沟通。”海德堡公司首席执行官Rainer Hundsdörfer强调说。 众多展商的“提前剧透”，进一步削弱了将于明年举办的德鲁巴展会的神秘感和吸引力，从而又影响了展商的退展决策。 日益严峻的国际疫情形势 海德堡等展商退出明年的德鲁巴展会，是此次新冠疫情对于全球经济市场深刻影响的一个缩影。 目前，疫情仍旧在全球范围内肆虐，丝毫没有减弱的迹象。截止至北京时间7月9日上午11时，全球累计确诊人数超过1208万人，比昨日新增21万人;死亡人数近55万人，比昨日新增超过5000人。疫情的整体形势依然不容乐观。  本图片来源于网络
尽管在中国，疫情已经得到了有效的控制，疫情的影响也在减弱，但疫情在美国、拉美、印度等国家和地区依然呈现出快速增长的势头。在欧洲，尽管疫情增长有放缓的趋势，但疫情的反弹压力依然较大，复工复产与疫情防控之间的矛盾依然较深。在德鲁巴举办地德国，疫情防控依然是重中之重，政府一直担心在封锁措施解除后，局部地区的疫情可能会进一步蔓延。 疫情也正在导致全球性经济衰退。据国际货币基金组织(IMF)发布的最新全球展望认为，2020年世界经济将急剧萎缩3%，为大萧条以来最严重的经济衰退，预测美国经济将萎缩5.9%。时至今日，人类尚未找到战胜疫情的有效方法，一些专家预测，疫情在明年依然有着较大的反弹压力。 考虑到疫情所带来的巨大不确定性和对宏观经济、行业和企业的重大影响，再结合近年来全球印刷市场持续走弱的发展趋势，从防疫安全、企业成本和市场效果等多方面考虑，海德堡等展商退出明年的德鲁巴展会，也就不足为怪。
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