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我们身边的消费趋势，正发生着革命性的变化。一种由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式，以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的消费行为正在产生并发展，我们称之为“新消费”。 新消费的产生与新时代消费人群的崛起密不可分。近年来，90后、95后，甚至00后人群开始成为消费市场的主力军。他们的生活消费习惯决定了新品牌在产品、渠道、市场方面的做法与过去截然不同。在数字经济迅速发展、年轻人独立意识增强的趋势下，消费者的个性化需求被进一步挖掘，多元化、个性化、定制化消费正持续成为产品创新发展的新方向。 在此背景下，产品的外包装成为消费者对商品品质及体验评判的重要因素，成为消费者触达商品、形成品牌认知的重要抓手，驱动着传统印刷包装企业从生产端走向产品端，并在新消费浪潮中扮演更为重要的角色。 新消费浪潮下，如何实现印刷包装产品的创新发展?笔者认为可以着重关注以下几个方面。 重视与消费者的情感沟通 据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，消费者对产品的主要需求，已从过去的功能性需求逐渐向情感性需求转变，新生代消费群体更喜欢从品牌中获得安全感、认同感和归属感。 “包装是产品价值的外在表达，是品牌与消费者情感沟通的重要媒介。”上海三松品牌策划设计有限公司创始人桂旺松指出，当人们走到超市货架前，首先映入眼帘的便是产品包装;当人们线上搜索商品时，先关注到的还是产品包装。无论是线上还是线下，包装都是品牌最直接的广告位，也是直接影响消费者下单的重要手段。“所以产品包装在设计与印刷时，需要深刻洞察用户需求与情感的变化。” 桂旺松强调，在包装设计方面，可以充分利用大众原本就很熟悉的事物进行设计赋能，激发产品和消费者的情感共鸣，进而在大大降低产品广告成本、提升销售转化率的同时积累品牌资产。 在桂旺松看来，可具象化的IP(知识产权)就是品牌商连接用户情感的重要工具。如五芳斋的礼盒粽包装就是以元认知“中国文化”为基础，衍生出“五芳斋中国红礼盒IP”这一全新认知。通过十余年的进化，如今IP化的“五芳斋中国红礼盒”已经作为一个超级情感链接符号，成为国人端午节文化中不可或缺的一部分。 包装研发 重视创意理念的引入 在一撕得总裁戴晓杨看来，新消费本身是一个笼统的大概念，集中体现在美妆、酒水、服装等实物流转较为频繁的行业，在部分以线上为主要营销和流转阵地的品牌上展现得尤为明显。 这些品牌大多以新国货面貌示人，长得好看、质量不错、价格不贵，深得年轻一代消费主力的追捧。如完美日记、元气森林、花西子等新品牌，依托微信、淘宝直播、抖音、小红书、线下新兴业态等各类新渠道，均在两三年的时间里快速发展，迅速成长为细分市场的独角兽。 新国货品牌对产品包装的外观和功能性要求极高，也带动了为之提供配套服务的印刷包装企业的创新发展。 如一撕得针对新国货品牌需求，在包装应用场景和产品品类上进行研发，引入创新功能，开发出声光电创新礼盒、保温礼盒(防止口红融化)等新形态新功能产品，为终端消费者带来了良好的购物体验，也有效促进了新国货品牌的快速发展。
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