手机报20160704：2016年我国报业总印量下滑幅度将趋缓

　　★2015年德国印刷行业销售额比上年度下降2%。这是德国印刷和媒体协会在2016年印刷媒体日公布的最新数字。据估计，德国印刷业2015年经营的销售额达203亿欧元。与上年度水平相比，相当于减少2%。更多信息，欢迎点击：http://www.keyin.cn/html/mjzl/201606/27-1095975.shtml

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　　★2016年我国报业总印量下滑幅度将趋缓

　　在刚刚面世的《2016中国印刷业年度报告》上，中国报业协会印刷工作委员会发表了一篇万字长文《2015年报业印刷发展述评》。

　　报告指出，据中国报业协会印刷工作委员会统计，2015年度全国报纸印刷总量为1145亿印张，较2014年的1360亿印张减少215亿印张，下降幅度为15.81%，是该项统计持续20多年以来的最大降幅。

　　2015年也是这20多年来年印量减少值最大的一年。相比2014年的报纸年印量减少值145亿印张、2013年的125亿印张、2012年的48亿印张，2015年的报纸年印量减少值再次出现大幅度扩大。

　　文中追踪了北上广深4个一线城市2011～2015年的报纸印刷总量变化情况，进行报纸印量下降速度的变化情况分析。

　　结果显示，2011到2015年间，“北、上、广、深”4市中，报纸印量下滑速度最慢的是北京，其次是深圳，而上海和广州基本相当。

　　2015年GDP总量最高的上海，报纸印量下滑趋势已经连续两年得到回调;GDP总量次之的北京也在2015年出现回调;GDP总量分列第3、第4位的广州和深圳，报纸印量下滑则在2015年达到最大值。

　　二线城市的情况又如何呢?结果显示，各二线城市报纸印量下滑幅度最大的几乎都是在2015年，就连前几年印量处于上升通道的南宁，也在2015年出现大幅度印量下滑，且报纸总印量已经低于2011年的水平。

　　对于三、四线城市，由于调查样本较少，报纸印刷总量较小、数据的波动敏感性较强，且三、四线城市的报纸印量还受省级都市报发行或代印的影响，因此本文暂不作相关定量分析。

　　但通过行业调研和多方了解，再结合前文分析，我们仍然可以得出以下结论：2015年的报纸印量下滑是全行业性的，此轮报纸印刷总量下滑先从经济发达地区开始，进而蔓延至二、三线城市，之后是三、四线城市。

　　预期2015年应是此轮报纸印量下滑的最严重时期，今后几年的报纸印量下滑幅度将有所减小。

　　很多在报纸印刷界举足轻重的报社印刷厂在2015年的印量下滑幅度都较大，如羊城晚报为28.02%，南方日报为22.62%，成都博瑞为30.27%，华商数码为28.49%，长江日报为39.53%，青岛日报为22.22%，江西日报为25.30%，杭报盛元为24.75%，辽宁日报为23.87%。这些体量较大的报纸印刷厂印量深度下滑，使得2015年全国报纸印刷总量下滑加速在所难免。

　　而2015年上海、北京等一线城市报纸印量高速下滑的趋势已经得到初步缓解。2016年下跌幅度最大的当是部分二、三线城市，一、二线城市的报纸印量下跌将会得到一定缓解。由于我国报纸印刷总量主要集中在一、二线城市，因此全国报纸印刷总量的下滑幅度也会得到一定的缓解，预期2016年会低于2015年的15.81%，可能的数值范围为10%～13%，最高不会超过15%。

　　但必须指出的是，报纸印量下滑幅度回调并不表明不再下滑。虽然2016年的下降速度会有所放缓，但仍然会有较为深度的下滑，下滑仍未见底。已经有一些城市的报纸印量下滑至接近2011年报纸印量的一半。据目前的情况预计，如果不采取有效的办法，报纸印量的最低点可能是2011年的5成左右。

　　以上内容节选自《2016年我国报业总印量下滑幅度将趋缓》。更多信息，欢迎点击：http://www.keyin.cn/news/sczc/201606/21-1095867.shtml

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