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奥运商机所带来的直接市场及未来扩展市场，所直接相关的产业及引发的产业连锁反应，在许多方面可能会超出我们凭借以往经验所作的预想，而几乎可以用“消费黑洞和产业黑洞”来形容它的影响力，或许在今后若干年里，我们还会感受到它在许多方面所起的原动力作用。 奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。印刷企业借助奥运市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌，能更好地实现由业务经营、产品经营向品牌经营的转变。奥运经济既是注意力经济，又是品牌经济，能够为印刷企业树立良好形象，为我国印刷企业品牌走向世界提供难得的机遇与舞台。 商机一：常规印刷 服务奥运会的诸如办公文件之类的常规印刷及包装制品将为企业带来百亿元计的直接效益，仅就印刷商机而言，至少包括办公文件这类的常规印刷商机，如申办、筹办期间奥委会的宣传和市场开发等所需要的办公文件，举办期间赛事成绩公报单、摄影位置安排单、胶卷递送快递单等；宣传和票务相关印刷，如宣传单、彩页、票务、纪念产品、介绍北京的小册子等；包装印刷，如奥运体育用品、奥运吉祥物等的包装，摄影背心的包装印刷等。服务奥运会的印刷及包装制品将为企业带来百亿元计的直接效益，并可与奥运食品、旅游纪念品等配套产业的消费需求和效益增长实现良性互动。 在北京奥运申办及筹备期间，已经有一批捷足先登的印刷商得以尝鲜奥运“蛋糕”。如深圳雅昌印刷有限公司印制了呈交国际奥委会的奥运申请书及国家领导人签署的国书；浙江金牛工贸有限公司获得奥运纪念币包装印刷订单；东莞利奇文教用品有限公司成为纸品印刷类特许生产经营商；大恒集团赢得复印机采购项目合同；由几家专业包装印刷企业合资组建的北京优派克包装印刷有限公司成为印刷服务供应商等。 商机二：RFID印刷 数以亿计的内嵌超微型计算机芯片的塑料片，其触角延伸到商业和我们日常生活，足以让印刷人兴奋其中的广阔市场。 RFID是RadioFrequencyIdentification的缩写，即射频识别、电子标签或智能标签（SmartLabel）。RFID市场带来的奥运新商机。数以亿计可比普通邮票还要小的内嵌超微型计算机芯片的塑料片，可以让世界上的万物联为一体，甚至彼此“交流”、“对话”、“沟通”，使“因特网”的触角延伸到商业和我们日常生活的每个角落，更足以让我们印刷人兴奋的是，这些芯片与网络系统交流信息的微型天线，或阅读器的线路，许多是我们可以“印刷”上去的。 RFID印刷具有超越传统标签的功能，是电子和计算机等高新技术在标签制印上的最新结晶，将成为条形码识别技术“坛主”地位的终结者！国内RFID的应用和推广，尤其是RFID印刷的应用和推广，需要超大型项目来推动，北京奥运会将是难得的契机。RFID系统将担当“电子警察”，从农场到餐桌，对奥运会各种食品的生产、加工、零售、购买、消费进行全程管理，一旦发现问题，可准确、快速进行追溯、召回和其他处理。RFID技术还将在电子门票、身份识别以及安全跟踪、资产管理、交通运输等领域大范围应用。奥运会后，北京市民也将享受到这种“电子警察”的保护。 商机三：奥运票务和电子商务 奥运智能卡、奥运电子商务网站等一整套电子商务应用系统，如与相关业界联手，印刷商应能在数字奥运一显身手。 “数字奥运”是北京奥运的追求的目标之一，包括奥运电子商务网站、奥运智能卡、数字奥运信息亭、奥运移动电子商务应用服务系统、奥运电子支付应用管理平台、电子物流配送体系服务网等一整套电子商务应用系统。新一代印刷，已经摆脱了传统印刷加工业的狭小范围，智能卡的制作自不用说，通过与相关产业的融合、嫁接、联盟等，印刷业已经成为现代信息技术应用的重要领域之一，如果与相关业界联手，印刷商也应该能够在数字奥运的其他方面一显身手。 从现代奥运史，尤其是奥运商业化运作以来的历史来看，奥运不仅对举办城市的发展带来巨大“奥运效应”，还会对举办国的社会经济发展产生重大影响，并对各行各业也都将产生不同程度的影响。就北京奥运而言，从申办成功那一刻起，奥运已经不仅是中国人的骄傲，也成为全球华人的骄傲，使百余年来炎黄子孙的民族自豪感达到一个顶点，将对整个国家的社会经济发展产生极大的推动力、影响力、文化渗透力、激励力。借助于奥运平台，许多先进的技术、理念、管理方法、运作流程等，都会不知不觉之中影响我们的言行，融入我们的灵魂，必将促进全面小康社会、和谐社会建设。同时，这也是一次难得的学习机遇、实弹演习，一次对当代商业化运作模式的近距离“观摩”，奥运效率，奥运理念，奥运标杆，奥运“财富”开发利用模式，奥运协作、合作、赞助模式等商业运作游戏规则都将会产生强大的示范效应、“核裂变”效应，并将会在今后被其他大型活动所借鉴。奥运催生的新工艺、新技术、新流程、新理念等，也将会“下嫁”到其他领域。奥运就像一套大书，值得我们细细精读，慢嚼细咽，多次消化，反复吸收，长期受益。 当“奥运”成为2008年的关键词时，“奥运经济”、“奥运商机”等相关词组也成为印刷企业热炒的“话题标签”。其实，真正能够直接享用“奥运经济盛宴”的印刷企业屈指可数，更多的印刷企业应抱着“醉翁之意不在酒”、“功夫在诗外”的心态，把关注、参与“奥运”及相关外围活动作为一种历练，或独具慧眼，“窥视”到奥运对业界运行模式带来的变化，并及早行动，在今后类似活动（如2010年上海世博会等）中抢占先机，便是北京奥运给印刷企业带来的一份发展机缘。 |
