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玩品牌?玩IP?数码创意的容量有多大?摩环文化有话说!

时间:2020-12-25 16:04:18来源:科印网作者:王红国

  编者按:在当今这个“颜值即正义”的时代,包装代表着产品的品牌价值和品质声明,好的产品包装甚至本身就是一件非常优秀的文创产品。

  著名市场调研公司英敏特 Mintel 曾在《2019年全球包装趋势报告》中重点提出“数字化和生态、环保”等关键词,而文创产品作为符合“文化主题+创意转化+市场价值”的优质产物,其包装设计也应符合市场化发展趋势,从而获得消费者更为广泛地青睐。

  上海摩环文化股份有限公司(以下简称“摩环文化”)是一家C2S2B(供应商渠道商赋能服务)模式的新型文创公司,今年4月份引进了一台HP Indigo 20000数字印刷机,而后便开启了以水饮、纸巾、纸杯、糖果等快消品为载体,专门为客户提供个性化品牌服务解决方案的新征程。

  短短不到一年的时间里,摩环文化因文创而出名,在标签、软包圈内已经“小有名气”。在此,本刊记者采访到了上海摩环文化股份有限公司(以下简称“摩环文化”)总经理董豪先生,和他一起聊聊摩环文化关于包装文创的那些事儿。

上海摩环文化股份有限公司总经理董豪

  以创新为灵魂,引领标签、包装新时尚

  中国年轻一代对数字文创的兴趣和热情,给包装市场带来了巨大的需求,也给新业态注入了无穷的想象力和创造力。

  基于此,成立于2020年4月的摩环文化,另辟蹊径,以包装为载体,从需求端出发,通过与动漫、插画、影视、游戏、文物等跨领域的生态联动,产生出了单一包装内容所无法创造出来的巨大影响力和新价值,目前已经成长为一家可以给供应商和渠道商提供一站式全流程创新服务的公司。

  摩环文化的快速成长离不开其自身最大的优势——创新,而这主要来源于摩环文化背后的创新团队。在与董总的聊天中,笔者了解到,摩环文化的背后凝聚着一群学习能力强、创新思维活跃、乐意接受新事物、价值观多元化的年轻人,他们“敢想、敢拼、敢干”,他们个个创意百出,都是名副其实的包装文创“玩家”。

  “我们的产品不再‘以包装为单位’,而是采取‘以IP为单位’的新文创生产方式,通过与品牌方跨平台、跨领域融合发展,进行个性化联名文创包装生产,如摩环文化与金庸故乡海宁市政府合作推出了“侠意海宁”城市印象插画系列文创产品,与第八届中国国际全印展主办方科印传媒合作推出了一人一码的饮用水、纸巾、糖果、纸杯等个性化产品包装…….”

摩环文化与金庸故乡海宁市政府合作推出的“侠意海宁”城市印象插画系列文创产品

  以品牌为抓手,释放产品新活力

  品牌化之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器。摩环文化深植于包装产业沃土,深耕文创包装细分领域,在通过创意设计提升产品附加值,与品牌方跨界合作推出联名文创包装的同时,摩环文化也创立了自己的品牌——“魔究”。

  “‘魔究’品牌的IP主形象来源于山海经的白泽形象,它是中国古代神话中地位崇高的神兽,祥瑞之象征,了解白泽的都知道,它其实是一只羊的形象,恰好我们5个创始人里面有4个都属羊,因此最后就选定了白泽作为我们‘魔究’品牌的主形象。”董总谈笑风生地解释道。

  更为有趣的是,“魔究”品牌形象不仅体现在了产品的文创包装上,摩环文化团队的每名成员都拥有自己的“花名”,而所有的“花名”都来源于山海经中神兽的名字,如麒麟、梼杌、貔貅等。玩转文创包装品牌源于热爱,可见,这种热爱已经深深刻在了摩环文化团队每一位热血青年的心里。

摩环文化“魔究”文创瓶装水


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