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布会成为主流的喷绘材料吗?

时间:2010-06-17 13:56:26来源:科印网作者:樊俊耀
  08北京奥运会可以说是最近一个周期经济繁荣的纪念碑,奥运的帷幕刚刚落下,寒潮便呼啸而至,全球经济迅速进入了一个难挨的寒冬。广告行业是经济的温度计,经济高速增长的之际,广告投入便会加倍增长,而当经济萧条之时,广告投入也会大幅减少,所以,如果说全球经济要进入寒冬,那么,对于广告业也许就是冰窖了。如何在冰窖中生存,我们大部分人都没有经验,但是你必须面对,不过问题也可以反过来看,任何一种变化,都是一个机遇,如果能临机而变,适应新气候,当冬去乍暖时,和煦的春风岂不令人更加惬意?
  像人期望长寿一样,创业者也希望自己的企业永生,可惜,绝大部分企业的寿命比人寿要短得多,百年老店其实并不多见。那么企业长寿的秘诀是什么?我们如何才能挨过寒冬?这好比问人为何能长寿一样,答案肯定五花八门,而有一点恐怕是共同的,这就是与时俱进的变革与创新。越是老的企业,越具备很强的学习与创新能力,大家都熟悉的美国3M是最好不过的例子,创新是他们的核心竞争力。
  再说回奥运,对于中国人来讲,奥运是中国经历三十年改革开放,经济发展后的一张答卷,奥运的成功举办也就成为一种必然。尽管已经过去三个月了,尽管门票高达50元一张,但是游览鸟巢的人依然是摩肩接踵,络绎不绝,有报道:“据售票处官员透露,自奥运闭幕以来,每天都有3.5万至4万人来鸟巢参观,同时有2万人至2.6万人到水立方参观”,参观鸟巢的人超过长城、故宫、天安门,可见奥运对于中国人的影响。
  奥运对于广告行业的影响同样是巨大的,奥运工程有三个方面与广告喷绘行业有关:礼宾(主要是旗帜、服装等)、场馆标识、景观。标识方面,尽管当初奥组委对于UV喷绘很看好,但由于UV喷绘机装机量太少,担心做不过来,几经考察最后还是没有指定采用,最后大量的还是用“弱溶剂写真喷绘机+3M  PVC贴膜+冷裱膜”的方式。
  “景观”是最大的一块,7家中标的公司,标底总额达到一亿多人民币,不过另大部分喷绘公司失望的是,他们的大喷机并没有忙碌起来,除了马路边的很少广告牌和立柱广告,并没有采用“大喷+溶剂墨水+PVC灯布”的通常做法,从马路旗杆到围挡,再到展馆内的装饰,绝大部分采用布类材料,可以说布类材料的大量应用,是本次北京奥运在景观布置上的最大特色。可以预见,后面的全运会、世博会等大型活动,在景观、宣传方面,很可能都会借鉴北京奥运经验。也许,对于中国广告制作行业,奥运是一个转折点。
  其实,布类作为喷绘打印耗材用在广告上,在国外已有很多年,已经很成熟和普及,即便在中国,也并不是新生事物,只不过因为奥运会的集中大量使用,才被大家关注。
  无可替代的优势
  布作为广告材料,有以下不可替代的优势:
  1. 环保
  曾几何时,各大城市的门头不知不觉都变成了压克力吸塑,市场上吸塑机、雕刻机热销,这绝对是官本位的产物,绝对的中国特色,楚王好细腰,宫中多饿死!满街千篇一律的压克力吸塑,不美观不说,压克力吸塑制作工艺复杂,成本高,更主要的,它不环保。这里要澄清环保的概念,它包含了三个层面的含义:对人体无害、在自然环境中可降解、对于自然资源,特别是不可再生资源消耗少,至少后两条压克力都不符合。布类材料就不同,相对于其他的广告材料,要更加环保。
  2. 轻便耐折,方便运输
  布的最大特点是轻便,当然相纸、PP材料(人造纸)也轻便,但是布的耐折,是后者所不具备的,卷也好,折也好,都不会有死折,这一点对于广告材料来讲太重要了,卷起来或折起来就能带走,大大降低了运输成本,更重要的,耐折就能重复使用,重复使用也是环保理念。
  3. 灵活多样
  布的柔性和耐拉强度也是其他材料所不具备的,因为轻柔,可以做旗帜;因为透风,所以可以做挂杆旗;因为自然下垂,可以做条幅;因为不反光,可以做舞台背景;因为耐拉,可以绷在任何形状的框架上使用......,总之,它几乎无所不能。
  4. 漂亮
  布打上画面后色彩柔和,加之不反光和自然的下垂,它做的广告给人特殊的美感。很多观看者在看到一个漂亮图案时的第一反应就是去触摸它,而布,摸上去感觉绝对要比灯布好的多,他更自然,没有灯布那样的人造感,这让人与广告之间产生了奇妙的互动,广告效果就会大不相同。
  5. 成本优势
  中国是纺织大国,布相对廉价;布也便于运输;更重要的一点,国内广告设备基本已经国产化,价格很低、喷绘人力也便宜,所以,可以设想,利用互联网,我们用本地生产的喷绘机、本地化的墨水、本地的布,就地打印然后出口成品画面到全球各地,这是多么大的优势啊!

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