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建立共用运营平台是发展数字出版的关键

时间:2010-09-27来源:科印网作者:潘晓东

  日前看到一则报道:美国最大的网上书店——亚马逊公司(AMAZON)称:她们公司的电子图书日销售量已经达到950万册收购,首超传统印刷图书的销量,而且电子图书的热销还带动了电子阅读器的销售。此消息说的虽是美国,但反映了一种趋势:在纸质书和电子书的对抗中,伴随着电子阅读器质量的日渐提升,后者不仅为百姓所接受晒版,而且其销售也开始渐入佳境。无论是出于环保的考虑、节约成本的考虑,还是方便人们阅读的考虑,电子书大面积的取代纸质图书只是时间问题。难怪美国《时代》周刊的头牌书评人列夫·格罗斯曼(LEVGROSSMAN)会发出“书籍将要死去,而书将永生”的感叹。
  电子书的流行,具备为内容提供商所共用的商务运营平台是关键。此一平台既可以保护著作权人的知识产权、又可以保证出版人(社)获取应有的商业利益EFI,读者则感到从中能方便地寻找到自己所需要的东西,而且下载便捷,价格具有优势。迄今为止,我国尚未出现这样的商务平台。我国最大的电子阅读器生产商——“汉王”所能提供的图书只是出版物中的很少部分,“谷歌”外移前围绕网络出版物的知识产权也曾发生过激烈争议商业印刷,我们现在所能看到的是更多的出版单位热衷于开发自己的电子阅读器。凸印
  找到电子书推广的症结所在,由政府相关部门牵头,制定有关规范,加紧建设共用电子营运平台应该是当务之急,唯如此色序,才能加快推进电子书市场在中国的繁荣与发展。
  数字出版是互联网普及后的必然发展方向
  数字技术的开发与广泛应用肯定算得上是上世纪的重大发明之一,因为它改变了人们的工作与生活习惯。仅以印刷为例:数字技术应用于印前,电子扫描、计算机修版加数字打样,淘汰了已绵延百年的照相翻拍、手工修版加传统打样工艺;CTP直接出印版取代了传统菲林与晒版,不仅大大加快了出印版的速度喷墨印刷,而且提高了装版精度、节省了调试时间、减少了调试所需要的纸张;进而,菲林储存渐趋减少,数字储存呈几何级数地增加;运用网络传递信息较之传统的信函投递既快捷又准确;色彩管理、CIP3、ERP等等……印刷作为“与计算机结合得最为紧密”的行业,数字技术在生产中的应用几乎无处不见。
  有了计算机、又有了互联网,整个世界因之变成了地球村排版,数字出版也就应运而生,计算机和电子阅读器让人们感到上网阅读比之传统图书有着它自身的优势:轻巧、便携、容量大、储存方便,网络下载的费用较之购买图书来得便宜,对出版社来说,也避免了图书滞销导致的存货损失。既然有着如此多的优势流程,数字出版也就有了自己赖以出世与生存的理由,数字读物也因之鞭策着传统出版的转型,其燎原之势将不以传统出版单位的喜恶而转移。EFI
  上海已经宣布五年内把传统教材改为使用电子阅读器
  也就在近日,上海市教委在回答市政协委员的有关提案时给出了上海地区学校普及使用电子阅读器的明确时间表。市教委有关负责人称:“上海将在五年内全国率先推广电子课本,孩子们有望告别笨重的大书包时代。(见今年6月7日《新民晚报》)”在该篇报道中包装物流,还公布了提案人——民进上海市委副秘书长黄山明测算的一本帐:“经过统计,从小学一年级到高三毕业,上海的学生一共要使用213本教材,一共花费1750.36元人民币,‘电子课本的造价并不比传统课本贵商业印刷,更重要的是,它节省了大量纸张、印刷费用和能源消耗,有利于环境保护’。”提案人还说:“在新加坡,10年前就开发了集存储、记载和阅读资料的电子课本,还设有若干电子卡插槽个性化印刷,可以插入课本卡、作业卡和字典卡,并能收发电子邮件,可以和地球上任何一个地区的学生交流学习心得。”“美国加州从去年9月开始,宣告了印刷课本时代的终结,条件成熟的中小学已全部使用电子课本。”
  该则报道有数据、有案例洗涤用品包装,电子课本既然在国外已经发展得如火如荼,国内也完全具备了如法炮制的条件,我们又有什么理由不向之靠拢,把使用量最大的纸质教材作为向数字化方向发展的一个突破口呢!压凹凸
  出版单位是数字出版的内容提供商
  图书是一个集编、印、发三者的供应链,出版社是内容提供商人民币,印刷厂是出版产品的物化劳动者,书店则承担着物流责任。普通读者购买图书当然要看装帧,能夺人眼球的出版物也容易受到没有既定采购目标的消费者的青睐。但对绝大多数读者而言,他们是奔着出版物的内容去的,期待着通过选择性的阅读获得自己所需的知识。因此字库,由出版社负责的内容是出版物的核心。
  在传统图书转向数字化出版以后,图书作为内容产业的本质没有变,人们希望通过阅读得到的依然是知识,发生变化的只是图书的载体,它由人们已经习惯使用的纸质介体转变为电子介体。对于这样的新事物设备,人们需要有一个适应的过程,电子阅读器本身也需要有一个不断提高和加以改进的过程,这是完全正常的。
  在美国曾发生过这样一则故事:电子阅读器的生产商向十位大学教授了解他们对产品的看法,结果,十人中有九人尚未接触大族冠华,对阅读器的了解很少,感情上处于排斥状态。于是,生产商向十位被调查对象各提供了一台电子阅读器,讲明在内灌装了2部精彩小说,希望教授们能在2个月的时间里抽空阅读包装贸易,届时再听取反映。2个月后,7人阅读完毕,对电子阅读器产生好感。由此可见,新生事物是需要推广的,并且只有通过使用才能感受到新生事物的优点与不足。上海市教委率先在学生中推广使用电子阅读器富士星光,一定程度上也因为年轻人是接受新鲜事物最快的一个群体,他们的接受无疑将加速电子阅读器在国内其它阅读市场上的推广。按需印刷
  强调出版社是内容提供商的缘由,是希望出版社继续化精力做好内容产业的本行,是希望紧紧抓住影响数字出版向前发展的主要矛盾,尽快地建设起数个处理好各方利益关系的公共运营平台。
  各自发展阅读器不利于市场的推广与拓展
  与前几年不同图像处理,传统书报将向数字方向做转移的趋向已为大家所了解与接受。书报的出版单位现在着手做的工作主要在两点:其一、产品数字化,这包括将历史上出版的图书做重新录入,实现产品的数字化,这是正确的。其二、为了避免落后遭淘汰,已有不少单位把精力放在开发自有的电子阅读器上洗涤用品包装,这就值得引起我们的注意。
  仅以上海的情况为例:解放日报社推出了“亦墨”阅读器,用于阅读该报的出版物和部分许可下载的图书;世纪出版集团配合第六版《辞海》的出版,推出了“辞海悦读器”;文新报业集团则宣布与“汉王”合作,推出该报业集团所属报刊的数字版,在免费使用三个月后印刷适性,电子报的售价由纸质报纸的每份2元降至0.5元;……这些消息既明白无误地反映出电子报具有价格上的优势,而且快捷方便,但同时也让人费解,我们现在缺乏的究竟是共用信息平台,还是电子阅读器?毫无疑问套印,现在缺少的是前者。人们希望的是:每位读者选择购买一款电子阅读器,通过共用信息平台就可以获得其所需要的各种读物,读者为此而支付费用的分成是电子商业运营平台内部的事。企业
  可以肯定的说,没有人会接受从以前的选书发展到以后的阅读还得选择相对应的阅读器,不尽快扭转这一状况医药包装,难说在发展电子图书的过程中是否会走偏方向。
  市场细分是社会发展的趋势
  市场总是有分工的,早在200多年前,英国古典经济学家亚当·斯密在《国富论》的第一篇第一章第一页上就开宗明义地指出:“分工是劳动效率提高的主要原因”。分工,能够把各自从事的工作做得更好、更有效率。企业生存于社会,无可厚非地把赢利作为目的。在市场经济的环境中经营管理,无论从事什么行业,都得面对挑战、竞争,这也是不可避免的,但只有把自身的工作做到极致,才能为企业带来更强大的市场竞争力。
  在新兴的数字出版行当CTP在中国,同样需要有分工,做内容的应该发辉自己所长,把内容产品做好、做到极致,做电子阅读器生产的企业应该集中精力把阅读器的生产做到极致,质优价廉。两者间应该加强合作Adobe,但合作过程中不应忘记自身企业的职责所在。
  担任上海世纪出版集团总裁的出版家陈昕在考察了美国的数字出版产业后,写过一篇《论数字化出版》的文章,他称赞“美国的出版集团无一例外地高度重视数字技术的运用,对网络化生存保持高度的敏感”。他还把出版社的数字出版业务归纳为“网络营销”“网络运营”“网络营销+网络运营”三种模式。在这里,作为内容提供商的出版社关注的是如何应用网络为产品营销服务华光精工,如何协调与网络营运商的关系,决没有把自己从传统的内容提供商向电子阅读器生产商或数字印刷工厂方向发展的意思,我们国内的出版单位现在衷情的重心有的似乎已经有了些偏离。包装印刷
  在建立公共商业运营平台上政府应该发挥牵头作用
  既然数字出版是传统出版社作为内容提供商与IT行业作为技术提供商之间合作的产物,那么,没有两家的精诚合作中国印刷企业强,自然难以为读者提供方便的支付阅读渠道。
  既然推动数字出版发展的最大瓶颈在于公共数字运营平台的建立,又因为该项工作涉及的部门众多,而且与各自的利益密切关联,那么,在建立公共运营平台的工作中Adobe,政府有关部门就应该义不容辞地发挥牵头作用。
  政府应该负责引导数字出版产业发展的方向。从传统的出版业向数字出版方向转移是一项系统工程,所涉及的不仅有理念问题,而且还有相当多的技术问题,在这两者上,我们的经验不多印刷检测,我们与发达国家比还都存在距离,难怪陈昕总裁会发出如下感慨:“所有美国出版企业在数字出版战略投入上都表现出极大的刚性与坚定”,“与此相比,我国出版企业在进入数字出版领域的过程中表现出极大犹豫,很少愿意为之投入哪怕不多的资金包装装潢,其结果是数字化的基础工作没有很好地开展,因此就更谈不上开发数字产品、进军数字出版市场。”这个数字化出版的基础性工作,企业在推进数字化出版中的经验交流,显然应该由政府的相关部门来加以组织和引导。立体印刷
  政府应该负责引导内容提供商与网络供应商的友好合作。出版牵涉到知识产权的包护,不能有效地包护作者的知识产权就不可能有成熟的数字出版喷绘机,数字出版更牵涉到作者、出版社、网络供应商三者的利益分配,没有三者间合理的利益分配同样也不可能有成熟的数字出版。这中间,政府相关部门根据一段时间实践反映出的问题,制定规范可行的措施至关重要。拖延对暴露问题的解决,最终就是拖延我国数字化出版的发展进程。
  政府还应该负责协调行业协会等关联组织检测系统及仪器,解决建立有关数字出版与数字印刷的国家标准,制定相关规定保证同一电子文档在不同的软件平台上实现转换,不同品牌的设备间求得产品质量一致等一系列的具体问题。
  总之,作为发展中的一项新兴产业,政府的指导作用不可或缺机构/组织,组织相关部们着手解决实践中遇到的问题也是政府部门一项义不容辞的责任。
  数字印刷发展的情况与此有类似的一面
  如果说作为内容提供商的出版社在发展数字出版上偏重于电子阅读器的开发,有点没有抓住问题的关节所在,偏离了内容提供商的本份,那一段时间来,在推进数字印刷的发展上更是如此印后工艺,不少出版单位都在积极地建设自己的数字印刷工厂,这同社会强调专业化发展与强调投资回报的理念同样是相背离的。化妆品包装
  时至今日,数字印刷设备已经具有很强的生产能力和市场需求,关键在于单位价格。按有关调查机构的数据,在科技领先的美国软件,数字印刷的总量已经占到总印刷量的十分之一,而且还呈向上增长的态势。出版社或出版集团为了防止肥水流入外人田,为完成自己出版社(或出版集团)出版产品的数字印刷任务,发展自己的数字印刷工厂,必定不能保证生产设备产能的满负荷发挥装订,不能为企业带来可观的经济效益。就像出版社本不该自备纸张,既积压大量资金,又造成大量损耗,但现行体制下居然延续了几十年,这种局面在出版数字化的过程中应该得到彻底改变。
  数字出版是科技发展到一定阶段的产物印前工艺,是人类文明进步的表现,我们应该怀着积极的态度去解决发展中遇到的问题,已经成为国际经济大国的中国,应该在数字出版的发展中站到全球的前沿,我们期盼着合理解决了作者、出版社、营运商等各方利益关系的公共运营平台尽早建立组合印刷,方便读者。商业印刷


潘晓东专栏

总访问量:192449 更新时间:2018-06-26 09:36:22

单位:上海印刷(集团)有限公司
职务:资深顾问
简介:1968年进入上海印刷物资供应站(后更名为上海出版印刷物资公司)工作,先后担任工会副主席、宣传教育科副科长、办公室主任等职;1983年任上海出版印刷物资公司党委副书记;1987年任上海出版印刷物资公司党委书记、副总经理;1994年任上海印刷(集团)有限公司纪委书记;1996年起任上海中华印刷厂厂长,改制后任总经理、党委书记。2002年潘晓东获工商管理硕士学位。2006年通过上海市职业能力考试院考核,获“国有公司董事”任职资格。2009年潘晓东同志退休后应聘担任上海印刷(集团)有限公司资深顾问。现为上海市政府采购咨询专家、上海市文化人才认证顾问、上海理工大学出版印刷学院兼职教授、上海市印刷行业协会副会长、《印刷经理人》、《中国印刷》杂志和《中国印刷年鉴》编委。
潘晓东同志2001年荣获“上海市优秀思想政治工作者”称号。2002年被上海市总工会授予“上海市心系职工好领导”称号。2004年被授予“全国百佳出版工作者” 称号。2006年荣获“上海市出版人奖”,同年,他还被评为“上海市精神文明建设优秀组织者”。

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