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有人说耗材，创意是鲜花，锦上添花，一切就变得很美；也有人说，创意是“面包”，人要生存RIP，就必须要用“面包”来肚子。创意，这个对许多人来说还是陌生的词汇，到底是“鲜花”还是“面包”？
我国的印刷业是高度寄生型的产业，没有自身的品牌，很难与创意嫁接。长期以来我们的印刷业都是在“为他人做嫁衣”数码印刷印后加工，产品附加值低，处于产业链的低端。随着制造业利润的变得微利，依附其中的印刷业也难逃微利的命运。依靠廉价劳动力来实现产品低成本扩张的盈利模式已经一去不复返，众多的印刷企业家对印刷的前途产生了“红旗能打多久”的疑虑，印刷业到底路在何方？总有一些不甘屈服的命运的企业家苦苦地寻求产业“破壁”包装机械，不断地在探索盈利模式，天幕如暗淡的天幕露出了几许曙光。可喜的是，不管金融危机多么剧烈，他们都咬牙挺过，并能实现逆势飞扬。
纵观那些逆势飞扬的印刷企业无不与创意相关联版式设计，上海界龙企业抓住家门口的“世博会”千载难逢的契机，组建研发团队，开发世博系列产品，变“做嫁衣”为“卖嫁衣”，在世博会中获取“一杯羹”平版印刷，在销售世博产品上，实现了销售量3000多万元。新雅集团开发“世博会各国展馆磁性收藏卡”获得组委会的许可，经过研发、生产、销售人员共同努力，成功地打入世博会，实现了2000多万的销售佳绩。上海还有一家名不经传的叫“金汇通”的企业折页，原本是为茶叶做市场推广，后来顺势进入入印刷业，这家小企业没有自己的工厂，却有许多下游的印刷厂为他们代工，他们惟一值得骄傲的是柯尼卡美能达，这家小企业拥有100多位的设计人员和高素质的营销团队，通过开发设计富有创意的产品，为客户提供高品质的服务。《中国印刷业年度报告》
这些企业的实践，让人看到了印刷企业新的希望，创意如火花点燃了印刷的未来。创意是什么？有人用非常诗意的语言定义创意：创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势供水/润版，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。
从本质上来说，创意就是具有新颖性和创造性的想法。对温州印刷业来说，走过三十多年分色，每家印刷企业千人一面，平淡无奇，产品根本没有创意，同质化的产品导致了价格上恶意竞争。创意可以让印刷化腐朽为神奇，赋予印刷产品智力因素CTF，提高了产品附加值。创意改变了传统印刷“寄生”的命运，赋予印刷产品新的内涵。有了创意的产品，可以有效地整合原有的印刷功能，拥有产品自主的定价权，在营销上拥有主动的话语权。
因此印刷企业家们要转变思想观念故障分析与排除，跳出传统印刷的经营思维。如果说，“十二五”之前的印刷是“制造经济”，那么“十二五”之后的印刷业将会是“创意经济”。每一个创意后面都有一座“富矿”，等待着有心之人挖掘。胶印机
依靠资本、劳动、土地等资源优势总会“有时尽”，惟有拥有创意才是“无绝期”。烟草包装
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