当前位置:主页 > 名家专栏 > 专栏

还好DRUPA社群网络没成功

时间:2012-07-02来源:个人博客作者:吕理哲

  印刷展是我们印刷人吸收最新消息的平台水墨平衡,也是各大小厂家发送产品信息的舞台,如果你到德鲁巴印刷展,首当其冲的就是铺天盖地的旗帜标语,一进展览场就看到德鲁巴日报(DRUPA Report Daily)放在门口,展会主办单位和媒体和某印刷机供应商合作包装机械,将展会期间发生的新闻事件以日报的方式印刷出版;各个参展单位想进办法把印刷精美的广告单,美丽的海报、手提袋、月历、地图或手册,都是帮忙将信息塞进你的手提袋里面的办法之一,毕竟总共19个展览馆,近2机构/组织,000家参展厂家的展览区,茫茫大海,除非你有顺风耳和千里眼,否则你到了现场还是没收到想要收到的信息。这次听说几三十四万多人会来参观德鲁巴,花了大笔钱版式设计,就怕没达到宣扬品牌的行销目的。

  本来搞印刷的不就是帮客户宣扬行销目的吗?厂商自己在展会建造豪华的舞台,提供香醇的咖啡,播放大屏幕的广告电影,有的请来专业马戏团,乐队医药包装,用高分贝的喇叭放送信息,就是为了行销。

  如今社群网络已经吸引了大众市场主要供应商的青睐,印刷也本来就是大众产业的上游,印刷技术供应商大款当然明白,行销的办法正在数码化和移动化。於是全录(Xerox)决定示范一下社群网络的威力设备操作,如果你注册为Twitter用户,登录@XeroxProduct你就可以在德鲁巴2012 期间,接收到全录的产品和技术资讯;如果登录@Xerox_de,你可以收到全球所有展会的行程,登录@Xerox_Event 可以收到全录客户在杜塞道夫的聚会地点资讯。不用到全录摊位印刷适性,你随时可以翻阅某一项你有兴趣的技术资料。如果你有任何疑问,直接在社群网络发问,也能得到一对一的质询服务,就像你站在全录的摊位,向穿全录制服的询问一样。 数码印刷

  到全录的脸书(Facebook)等於站在摊位前看全录贴在墙上的海报发展史,看各个机型数码印刷机的演示,最厉害的是你在脸书制作的内容,可以经由从全录脸书上下载到你的脸书的Facebook-to-print按钮,在摊位上的数码印刷机印出来,实时演示了社群网络印刷的奥妙。

  社群网络是移动时代的交谊厅加网,根据Analytics的全球广告预测报告,2012在线广告将占总广告产值的18%,社群网络印刷可以印折价卷、门票…让社群网络行销和门市结合,正是数位印刷的强项。

  社群不能没有部落格,全录原来就有一个数位印刷大牌(Digital Printing Hot Shot)的部落格全印展,刚好拿来刊登所有会场上值得报导的资讯,德鲁巴以後,这个博客将保留把这段期间观众和全录的互动,这一次到德鲁巴对全录有兴趣的观众不用打包一大堆沉重的广告单。

  全录摊位有两面大屏幕墙,称之为社交墙(Social Wall)晒版,这墙是活的,是一台电脑的屏幕,可以从任何社群网络把德鲁巴相关的内容拉过来,包括Facebook, Twitter数码印刷在中国, Flickr, Google+, Youtube, Foursquare, Instagram 和数码印刷大款博客术语,比起其他数码印刷供应商展出的只是印刷功能,全录则实际演示了社群网络应用数码印刷的实际运作。 喷墨印刷

  不论你在哪里,只要你加入全录#drupa社群,就能看到社群网络和数位印刷的展览,有如亲临现场。

  全录的电子行销(eMarketing)经理 Joey Basa就像一个传教士一样水墨平衡,每天两次在摊位上教印刷业的群众“社群网络”的应用,而不是全录数码印刷机的应用,他对德鲁巴日报的记者说:“鼓励观众加入社群网络,更容易理解整个全录德鲁巴的行销目的。”

  诚然,这届德鲁巴全录比任何对手影响了更多的观众活动,连没来杜塞道夫呆在自己国家办公室里面的人,都可以从社群网络知道全录在德鲁巴展会上散布的消息。

  我们都知道德鲁巴的功能,为印刷人提供产业新技术的演示,也提前预报了产业发展的趋势,许多人在2000年就看到了CTP将改变制版的环节裁切,2004看到了JDF将会用来管理印刷生意和生产的标准格式,2008 看到了数码印刷技术将为印刷开创一个新局,走出新的应用也对传统印刷增加了压力,2012大家以为会看到吞了类固醇的喷墨技术,想像发明Indigo的Landa Nanography奈米油墨会不会像1993在IPEX英国伯明翰印刷展推出时奥西,预告了数码印刷的序篇? 商业轮转在中国

  仔细想想,德鲁巴2012预告的可能是社群网络改变印刷的开始,看到全录示范了Facebook to print好像只是为社群网络用户提供打印的服务,今天的打印和数码印刷的差距不过咫尺,数码印刷和胶印的差别又是什麽?但是全录利用德鲁巴将行销的信息透过社群网络输纸,传到地球上的任何一端,印刷生意不需要行销吗?

  全录想要示范的是,有了社群网络如何不能帮乒乓球同好印刷“乒乓球技大全”?帮爱美的少女族群印刷“美丽操作手册”?帮游戏玩家俱乐部印刷“夺宝秘笈”?帮三姑六婆印刷“北台湾美食路线图”?帮读书会印刷“畅销小说”?

  全录每天两次请马戏团来表演,歌剧加上特技,刚好用上了那两片社交墙当背景利通,吸引了观众的摄像机和照相机的焦距,也聚集了人潮,还好,除了德国人以外30万德鲁巴2012的观众,大家都觉得手机上网漫游的成本太高当纳利,大家的社群通通暂时休假,全录美丽的社群计划几乎无用武之地。

  所以,没有人敢说这一届是“社群网络德鲁巴”。

  否则,一语成谶恐怕就没有德鲁巴2016了。油墨


吕理哲专栏

总访问量:126819 更新时间:2018-06-11 15:47:38

单位:崭新科技公司;职务:总经理
简介:知名电子出版专家、网络作家。崭新印通在国内颇受欢迎,在亚洲地区也算是印前流程产品的领导品牌。其常为业界专业媒体撰写文章探讨印刷的技术与生意模式,颇有见地。

专栏分类
推荐专栏
推荐阅读
人物访谈