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数字印品在与时俱进——第六届“科印杯”参评有感

时间:2012-09-29来源:科印网作者:潘晓东

  应邀参加由科印传媒组织的第六届“科印杯”数字印刷产品的评选设备操作,来自包括香港特别行政区在内的400来件作品不仅是让人感到琳琅满目,更有点让人叹为观止。给人的鲜明印象是:伴随着时间的推移,我国的数字印品在与时俱进,这既表现在印品的质量上,更表现在数字印刷企业重视产品的开发与设计上绿色印刷,凸显了行业向文化创意产业与现代服务业方向转型升级的成果。

  参评的产品告诉我们:数字印刷无所不能,数字印刷无处不在!

  数字印刷产品的涵盖面在不断扩大

  与传统胶印比,数字印刷的优势不仅体现在快速、满足量小的个性化需求上,更体现在它能呈现在不同的载体上,参加本次比赛的作品充分体现了这一特点。

  除了以往比较多见的直接打印在宣纸上的有限复制产品外惠普,今年还出现了打印在3M无纺布、绢布上的图书(《史记》)、复制画(《四美图》),打印在瓷板上的《红楼梦》人物画和打印在铝板上的相机、手表,甚至还出现了通过数字控制、多次打印让画面凹凸感凸现的印刷产品(《人体线条》),数字印刷载体的多样化带来了数字印刷产品的百花齐放。

  注重打印材料与表现内容的匹配是不少优秀作品值得肯定的做法。比如,名为《最具金属质感的相机》的作品印后设备,为了反映出相机的质感,承印单位有意选用铝板,甚至考虑到相机的表面颜色,金色表面的相机选择打印在金色的铝板上,利用底板的色相机构/组织,造就基材与画面间的相得益彰,和谐融合。产品的最终结果是:立体感极强、相机表面的网状线条惟妙惟肖、层次清晰。只有用心领会客户的需求才有可能把最终产品做到最好。《中国印刷业年度报告》

  满足个性需求是数字印刷的优势,作为眼下数字印刷基本产品的婚庆照、菜谱要增加企业在市场上的竞争力同样需要有突破。《时尚婚庆套装》是广州天意公司匠心独具推出的婚庆产品,在一只装帧精美的箱子里,除了婚庆相册数码印刷印后加工,还配上了打印着小夫妻俩照片的棉质情侣衫、陶瓷马克杯等五件产品,箱子里存放着的是彼此间的甜蜜爱情。因为设计精巧,企业挣了新人的钱还让人为其巧妙的构思赞不绝口,将这样的产品推向市场,一定会被步入新婚殿堂的新人们所接受胶片,以此作为自己人生道路上的一份永恒记忆。正因为此,该件作品被评委们一致推选为“技术工艺大奖”,当然,这样有着特殊意义的产品也能为生产厂家带来更为丰厚的利润。

  开创性的设计已经成为获奖的基本条件

  为了推动数字印刷技术的发展,鼓励创新出版动态,组委会确定的评奖原则就是:创意应用得分占总分值的40%,市场前景与印刷质量分别占30%。因此,能在本次评选中获奖的产品更多的体现在创意设计上。事实上,由于印刷企业更多的理解到创新的独特价值,所以呈现在评委眼前的不少产品看得出从设计到制作都花了工夫数码印刷,这也可以看做是本届杯赛的第二大特点。

  以图书类产品为例,采用数字印刷、名为《二十四节气——之民族文化风俗》一书,合上是一册精装书,向左右两边展开,则是分装在同一张底板上的春夏秋冬四册艾司科,别具一格。立体印刷

  被评委们一致推荐为“全场大奖”的作品是一本叫做《[2012]能印——数码快印应用大全Beta1.0》的书,地处南京的这家企业从选料到制作都独具匠心,尽力做到尽善尽美,让客户能够从中选择适合自己的产品。他们刻意寻觅各种材料来体现数字印刷的无所不能。封面的基材是塑料,软木黏贴其上海德堡,并应用电雕刻出“能印”两字,内页是发挥各种数字印刷设备特长制作的门类众多的数字印刷产品。难怪来自印刷高校的教授评委们直呼,该书不仅足以充当数字印刷企业的产品样本,而且应该配发到印刷院校,让学生们形象的了解数字印刷究竟能为我们带来什么?

  创意是产品的灵魂其他,在这次递交评比的数字印刷产品中,用于婚庆的请柬让人印象深刻,作者决计不是在现有的产品里做简单变通,而且别出心裁,让人忍俊不禁。

  有这样一张婚礼用请柬光盘印刷,虽然依然采用简单的开合方式,但打开后除了文字是一男一女两个卡通人物像,抽动粘连在一起的一条纸片,两个人物就逐渐接近,直至相拥亲吻。试想糊盒,拿到这样的请柬,岂能不让人笑逐颜开、心花怒放?

  另有一张婚礼请柬是把折叠起的邀请函插在一只纸袋里,但设计者巧妙地将函件设计成穿着着正装的半身人像,两位新人分别系着不同颜色的领结。像这类设计巧妙的作品,创意带来的收益远大于生产。包装安全

  在一年一度的台历制作上本届杯赛的参赛产品也有突破方正,比如,把二维码制作进台历,里面蕴含着对特定人物的祝福语。这又是产品与时代同步前进的表现。

  在产品宣传中,更多地运用组合设计,通过一组设计来达到最终要表达的意境也是这次参评产品的特色。广州迪斯得商务服务公司为一名儿童设计的《“飞儿个展”艺术作品画册系列》令人印象深刻平版印刷,有充满童趣的书签,有笔记本,有相册,而且还把这一系列的产品装入了一个同样是青花系列的手提袋内,达到了产品的完美统一发展史,让人叫绝。

  越来越多独具创意的数字印刷产品的出现告诉我们,印刷加工企业通过转型升级确实更重视创意设计,这是一种值得肯定与鼓励的好现象。

  重视印刷及印后制作,凸现产品的设计理念与市场作用

  强调设计在作品中的作用,并非贬低数字印刷产品的自身质量地图印刷,真正好的作品自有过硬的质量与在后期制作中花费的超乎平常的心血。像获得“印刷质量大奖”的《清明上河图》、长轴画册《五百罗汉图》、摄影精品《虫虫世界---CanonE65mmF/2.81-5XMacro高清微距摄影欣赏》都是制作得十分精良的图书,受到评委们的好评。

  在本次送评的产品中,有张为哈根达斯冰淇淋制作的大型海报,不仅巧克力底色逼真,而且装满着冰淇淋的小杯立体效果凸现活动,看了海报,不由人不垂涎欲滴,心甘情愿地打开腰包消费,这就是广告制作的功力与魅力。另一幅名为《白菜》的油画,立体感饱满CTF,栩栩如生,看得出制作方在印前花了工夫,没有印前的强大支撑,就不可能有印刷的完美体现。所以,尽管送评的有限复制作品不少都做得相当不错字库,但评委们感到有创意的产品应该得到更多鼓励,所以把这项金奖给了它。版材

  有一个故事也可以反映出有限复制现时所能达到的高仿真境界。出于对巴金先生的尊敬,黄永玉于2009年创作了该年度他自认为是最满意的一幅巴老先生画像赠予巴金纪念馆,开馆后这幅画作悬挂于大厅,为了避免可能导致的损坏包装机械,该馆委托工厂复制数幅,然后在夜间由了解内情的馆长亲自动手调换,结果日日与之打交道的讲解员、馆员居然无人发现已经“偷梁换柱”,黄老先生本人在收到复制的画作后也感到十分满意。由此可见,数字印刷的复制水准在国内是越做越精印刷包装城,几可乱真。

  为了让菜谱这类数字印刷的常见产品更有新意,不少企业在用材、工艺上做文章。这里既需要设计人员的创意,同样需要生产工人的一丝不苟,把产品做到极致。

  通过评比,评委们最终把“产品创新大奖”给了一本名叫《布艺风景—故事看板》的作品标准及认证,该份作品之所以被评委们认可,关键同样在于设计上的创新和制作上的精心,把布料本身的纹理与印刷的画面融为一体,天衣无缝。这大概也可以称之谓设计的最高境界吧。

  学生作品的设计与制作水平也在提高

  如果说重视创意设计是本次送评产品的特点,那学生积极参加数字印刷产品的评选同样值得肯定。长江后浪推前浪经营管理,数字印刷行业的发展需要有更多既懂创意设计又懂数字印刷技术的年轻同志加盟。印刷厂

  市场上新品的不断推出,对学生开拓视野的帮助很大,因此,有些产品如果不是刻意指出是学生作品真有可能与专业公司的制作混淆起来。个别产品就因为制作得太过精美,在制作中留下了较多的由数字印刷企业帮助加工的痕迹而被评委们忍痛割爱。

  从一些获奖作品与评委会推荐作品中还是可以看出印前工艺,为了参加这次数字印刷大赛,不少学生是认真的、用心的。如果他们的作品能够得到评委们的青睐,对毕业后的就业无疑是加分。因此,对这类杯赛,学生们应该更多地看做是赋予自己的锻炼机会。

  在题材上《中国印刷蓝皮书》,不少学生选择的是适合自己、相对也比较熟悉的个人或一个班级的成长经历,但这中间同样充满着他们的努力,使用的是他们力所能及的表现手法。有位学生在封面加工时采用编织方式,既有新意又不显得十分困难,像这种在小空间里显示自己才华的做法得到了评委们的肯定中国印刷企业强,也正因为如此,在学生组的作品中,评委推荐产品的数量就比其他系列来得多,这也体现了评委们对年轻人成长的殷切期望。

  评选是推动行业进步的重要手段

  已经组织了六次“科印杯”数码产品比赛的科印传媒的同志最直接的反映是:参赛作品的量或许较之以往稍有减少,但质无疑在大幅提高加网,而且,参赛企业与获奖企业的面比以前宽出很多。换句话说,已经有更多的企业了解了这项赛事,希望通过参赛证明自己企业的制作能力,增加企业的市场知名度和影响力。这或许也是杯赛组织者们最大的心愿。包装物流

  愿“科印杯”的评奖活动能够坚持下去柯达,对推动中国数字印刷业的发展尽一份力。也希望有更多的数字印刷企业积极参与此类活动,把竞赛也作为鞭策企业成长的有效手段之一。版材


潘晓东专栏

总访问量:192449 更新时间:2018-06-26 09:36:22

单位:上海印刷(集团)有限公司
职务:资深顾问
简介:1968年进入上海印刷物资供应站(后更名为上海出版印刷物资公司)工作,先后担任工会副主席、宣传教育科副科长、办公室主任等职;1983年任上海出版印刷物资公司党委副书记;1987年任上海出版印刷物资公司党委书记、副总经理;1994年任上海印刷(集团)有限公司纪委书记;1996年起任上海中华印刷厂厂长,改制后任总经理、党委书记。2002年潘晓东获工商管理硕士学位。2006年通过上海市职业能力考试院考核,获“国有公司董事”任职资格。2009年潘晓东同志退休后应聘担任上海印刷(集团)有限公司资深顾问。现为上海市政府采购咨询专家、上海市文化人才认证顾问、上海理工大学出版印刷学院兼职教授、上海市印刷行业协会副会长、《印刷经理人》、《中国印刷》杂志和《中国印刷年鉴》编委。
潘晓东同志2001年荣获“上海市优秀思想政治工作者”称号。2002年被上海市总工会授予“上海市心系职工好领导”称号。2004年被授予“全国百佳出版工作者” 称号。2006年荣获“上海市出版人奖”,同年,他还被评为“上海市精神文明建设优秀组织者”。

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