当前位置:主页 > 名家专栏 > 专栏

提适度包装比限制过度包装来得恰如其分

时间:2012-11-15来源:科印网作者:潘晓东

  上海市第十三届人大常委会第35次会议对我国首部商品包装减量地方性法规——《上海市商品包装物减量若干规定(草案)》进行审议包装容器,并向社会广泛征求意见。报道称:城市垃圾中三分之一为包装垃圾,其体积占到固体废弃物的近半,我国年废弃的价值达到4000亿人民币。因此,制定法规,规范包装数字出版,无论从保护环境还是帮助消费者节省开支都是件好事。饮料包装

  有关报道还指出:不切实际需要的包装至少带来四方面的祸害:资源浪费;环境污染;增加产品成本,损害消费者利益;助长奢侈浪费,滋生腐败。这是完全正确的。数字印刷机

  在审议法规草案时,争论主要在于:如何认定属于“包装过度”?是惩罚生产者还是销售者?本文要讨论的不是上述课题,而是业内人士提出数码印刷印后加工,提倡适度包装比提出限制过度包装来得恰当(当然,草拟中的法规定名为《商品包装物减量》的提法很好)。因为,适度,追求的是作为外包装的形式与被包装的内容相得益彰,是要求外在包装为内在产品服务、增色。因为套印,被包装的产品千差万别,要明确何谓“过度”不是确定一个比例即可得出结论,而强调适度是指是否需要此番包装。媒体

  提出适度包装问题首先是基于物质财富的丰富,是十一届三中全会确定的改革开放政策大大解放了我国的劳动生产力,计划经济时代的物资匮乏质量控制,什么都得凭票供应的尴尬局面一去不返。其次是基于印刷工业的快速发展,为制作各种包装提供了可能。如果没有上二条做基础,也不可能谈及包装物减量的问题。利通

  在物资丰富、竞争加剧的背景下,为了促进产品的销售,引发生产者在包装上下功夫包装总论,力求以抢人眼球的包装来为产品增色、增值,一段时间来此一状况在国内确有蔓延之势。从月饼、茶叶到白酒、从食品、保健品到化妆品,其中,最为典型的当数一年一度的月饼,外观包装越来越讲究失业,甚至拼装上了洋酒、山珍海味等高档物,与此对应的只会是价格的扶摇直上,因为,这些产品的买家很少是为了自己品尝,而是为了某种需要。八月中秋认证,望月舒怀,传承千年的民间风俗在这些产品面前失去了原本的意义。为此,2005年公布的《月饼》国家标准明确提出“包装成本不超过月饼出厂成本的25%”。爱克发

  事实上,在保健品市场,用包装撑大体积的做法更令人愤怒与遭人唾弃乳品包装,往往是在小盒包装后再将小盒嵌入发泡塑料,在发泡塑料外再套上外包装,然后再装入一只配套的手提袋,大大的一盒保健品打开后不过是很少的几板胶囊,让人在一阵惊喜后大呼上当。为此人物,2010年4月,国家质检总局在《限制商品过度包装要求》中又针对食品和化妆品提出:“食品包装空隙率不大于45%,包装层数不多于3层(此标准也带来了另一个问题,不少饼干的包装成了大塑料袋内再用小塑料袋分装)。”其他包装

  但是,上有政策印刷商巡礼,下有对策,规定毕竟是问题成堆以后提出的解决办法,只要思想认识没改变,诚信经营的理念得不到落实,乱象就不可能得到有效扼制。即使是有着药用胶囊不得用工业明胶的规定防伪印刷,不顾老百姓死活使用工业明胶的欺诈行为不是照样发生吗?所以重要的问题在于有效监管,在于给诚信以至高无上的地位,让不讲社会诚信的企业在社会上无立足之地。按需印刷

  必须指出:包装的目的只能是二条:一、保护内在产品在运输与销售过程中的安全,二、帮助顾客了解内在产品,促进销售。外在的包装决不能哗众取宠、喧宾夺主。色彩

  对购买者来说惠普,与外在包装相比,内在产品的质量更为关键,如果颠倒了两者的关系,企图以包装来提升产品的价值,其本质就是欺骗顾客医药包装,那企业的出发点就令人生疑。科雷

  就产品的包装而言,日本无疑是做得最为精美的,但包装远超实际需要的情况也更令人瞠目。近年来,他们也在反思,也在强调摆正出色包装与内在产品的关系。有消息称:日本对包装体积和包装价值作了详细的数据规定上光,明确容器内空位不应超过容器体积的20%;包装成本不应超过产品出售价的15%,并要求在包装上标明产品的价值。显然,这比我国已出台与尚在拟定中标准来得严。美国则规定禁止“欺骗性包装”,凡包装体积明显超过商品10%,以及包装费用超出商品30%的扫描,判断为侵害消费者权益的“商业欺诈”。用此标准来衡量,我国现有的保健品又有多少存在“商业欺诈”行为?大族冠华

  提倡适度包装就是为了让包装回归它的本意。中国的香烟外包装是最值得整顿的,因为利润可观,烟盒几乎集印刷工艺之大成,又是烫金、又是覆膜分切,还轧凹凸,有些香烟甚至配上价值不菲的打火机。随着香烟售价的不断推高,包装也做得越发精致,严格意义上说,这完全是一种浪费。因为烟是用来抽的术语,我们姑且不去谈论吸烟有害健康,把烟草包装做得如此精美就失去了购买里面香烟的实际意义。反观国外的烟草包装不仅做得极其简单,而且印上骷颅、被烟熏黑的肺等令人厌恶的图案就是为了让人远离烟草。也就在近期,还看到一份报道,说是澳大利亚在烟草包装印刷的立法上领全球之先胶印机,已经审议通过的“简化烟盒”法案将于今年12月正式生效,明确要求烟草公司不得在烟盒上印刷任何烟草促销图片和广告语,但必须得印刷大幅健康警示图片,烟草公司的商标则以小字标出。这样的包装要求与减少吸烟人群的目标是何等的吻合!印刷商巡礼

  提倡适度包装还因为有些产品的外包装实非用一定的价格占比即可控制。一般而言,包装价格占产品销售成本之比对价值不高的小商品容易把握柔印,但相对于价值很高的商品就很难管控。举例来说,月饼毕竟其价值有限,月饼的包装不应超过产品成本价的25%,只要认真执行,总可以按实把握数码印刷,但冬虫夏草的价格就很高,如果用比例来控制包装岂不反而有可能推高外包装的占比、推高产品的总销价吗?北人集团

  总之,能否做到适度包装的关键还是在于企业的社会责任,一个有诚信、有责任心的企业会根据产品的实际需要与市场的接受程度去规划产品的包装设计,败絮其中的话依靠金玉其外是没有用的。惠普

  在扭转了历史上曾经存在过的“一流产品、二流包装”的卑屈局面以后印前工艺,我国的包装印刷业当然还得向前发展,但这与提倡适当包装并不矛盾,我们的宗旨应该是在适当包装的前提下推动包装产业的进一步发展。奥西

  上海市政府拟定的草案对包装提出的基本要求是:“商品包装应当合理,在满足正常功能需求的前提下,其材质、结构、成本应当与内装商品的特性、规格和成本相适应设备维护与保养,减少包装废弃物的产生。”这个定义是十分正确的,我们希望在精益求精的基础上,把规定制定得更为实际,更有可行性。上海宏景

 企业


潘晓东专栏

总访问量:192449 更新时间:2018-06-26 09:36:22

单位:上海印刷(集团)有限公司
职务:资深顾问
简介:1968年进入上海印刷物资供应站(后更名为上海出版印刷物资公司)工作,先后担任工会副主席、宣传教育科副科长、办公室主任等职;1983年任上海出版印刷物资公司党委副书记;1987年任上海出版印刷物资公司党委书记、副总经理;1994年任上海印刷(集团)有限公司纪委书记;1996年起任上海中华印刷厂厂长,改制后任总经理、党委书记。2002年潘晓东获工商管理硕士学位。2006年通过上海市职业能力考试院考核,获“国有公司董事”任职资格。2009年潘晓东同志退休后应聘担任上海印刷(集团)有限公司资深顾问。现为上海市政府采购咨询专家、上海市文化人才认证顾问、上海理工大学出版印刷学院兼职教授、上海市印刷行业协会副会长、《印刷经理人》、《中国印刷》杂志和《中国印刷年鉴》编委。
潘晓东同志2001年荣获“上海市优秀思想政治工作者”称号。2002年被上海市总工会授予“上海市心系职工好领导”称号。2004年被授予“全国百佳出版工作者” 称号。2006年荣获“上海市出版人奖”,同年,他还被评为“上海市精神文明建设优秀组织者”。

专栏分类
推荐专栏
推荐阅读
人物访谈