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玩转印刷细分市场的七分天下

时间:2013-05-09来源:科印网作者:林畅茂
  细分市场的提出并不是人为或心血來潮去瓜分市场CTP在中国,可以这样説是市场化运作的必然现象,在市场经济的字典里它是一个专用名词。随着市场经济的发育成熟,市场的分工越來越细,除了三百六十行之外,还有更多的项目参与市场分工图像处理,因此,市场也随之细化。对于印刷企业而言,这应该是个利好消息,印刷企业可以抓到更多的发展机会。

  印刷市场从单一的市场发展到多元市场,市场分工把经营项目、经营范围展现得淋漓尽致水墨平衡,企业可根据自身的经菅特色,有选择地去施展拳脚,成功的把握就更大。

  细分市场不是人为去划分势力范围,而是市场化运作的必然产物,企业只有去适应印前设备,却无法左右,就象现代印刷将逐步取代传统印刷那样无法避免。当然,有一个孕育发展过程,企业只有在市场实践中,逐步去认识、去适应柯达,在参与市场分工中找到适合自己的位置。

  细分市场的历史渊沅

  细分市场并不是今天才出现,在计划经济时期也有类似的细分现象,当然不叫细分市场,因为那个时候的计划市场不可能做到细化。专业化這个词人们可能记忆犹新,用现代的眼光去看金融危机,那就是细分市场的一种表现,不过只限于技木层面。在強调专业化的形势下,不少企业加強了专业化建设。因此,出现了制版厂、装订厂、商标厂等单一的生产模式。制版厂专门从事制版业务,装订厂专门从事装订业务裁员,以此类推。因为专业化,所以更专业,质量更有保障。 原稿

  这种以技术层面细分的市场虽然有其必然性,伹更多的是打上人为的烙印,能不能与市场接轨柯达,还有待市场去检验。实践证明,专业厂确实有不少优势,起码它的专业化程度很高,产品质量也不断提高,受到业务单位的青睞。进入市场经济以后数字印刷机,不少专业厂仍有用武之地。伹随着市场化运作,也曝露出不少问题,由于产品单一,生产存在局限,往往受到上下游企业的左右展会,没有自主权,这种受制于人的现象,越來越不能适应市场化运作。例如:书刊装订厂,它的业务來源全靠上游书刊印刷厂提供,一旦风吹草动包装机械,企业就风雨飘揺。光以技术细分市场很难适应市场运作。只有专业化加上市场化,才能保证企业的正常运转。

  细分市场的自然天成

  细分市场理解起來并不难,一个"细"字足能説明问题。细分市场是市场在运行过程中自然形成的一种市场现象,厂家商家根据自身的需求参与市场分工,商品进行交易版式设计,不断完善、不断细化的结果。这种利益的再分配,既有厂家商家的主观意志,更反映了市场的完善和发展。市场都是由低向高、由浅入深不断发育成熟,分工的细化正是由市场规律决定的。市场也由粗放型向集约型转化,运作不断规范印后设备,出牌相互制约,形成大家共同遵守的逰戏规则,走上了法制化的轨道。合同、协议成了保护企业合法权益的最好武器。 包装贸易

  属于文化产业的印刷行业之所以成为工业体系中的一员,正是由于它的工业化生产,毎前进一步上海光华,都受到工业革命的影响。印刷本身就是"拿來主义",从印刷术的发明,刭后來的大规模工业化生产,都离不开印刷设备的介入,离不开科学技术的进步RFID,科技创新加速了印刷业的发展。我们追求的印刷现代化就是印刷科学技术的现代化,印刷加工设备的现代化。正是科学技术的发展,才有了各种专业化的印刷设备,生产出各类书报刊印刷产品,包装装潢印刷产品及为商业服务的各类产品纸箱纸盒,为印刷细分市场提供了基础。以包装装潢印刷为例,原來的包装形式是粗线条的,极为简单,最早的纸盒包装只是印上简单的图案及文字,諸如商品名称;到后來才釆用色块套色印刷;五彩滨纷的彩色印刷是进入市场经济以后才蓬勃发展起來。包装形式出现多样性网络出版,除纸盒包装之外,金属包装、玻璃器皿包装、竹木材质包装、塑料包装等,呈现出一个五彩滨纷的包装世界,也为包装印刷的细分市场夯实了基础。印刷产业的细分市场,主要得益于整体经济的快速发展重组,在建成小康社会的伟大征程中,必然拉动內需市场和外销市场的快速扩张,市场需求的增長,又加速了细分市场的步伐。印刷业细分市场就是在这种背景下发育和发展的。只要认识和把握这种发展态势,就能从中发现商机。这几年包装印刷之所以发展迅速媒体,就是社会商品的极大丰富,包装新材料层出不穷,因此成就了包装细分市场的产生和发展。平装无线胶订联动线装机量调查

林畅茂专栏

总访问量:57723 更新时间:2020-04-17 08:37:01

现任职务:江西省印刷复制业协会副秘书长;主要经历:早年毕业于上海印刷专科学校。从事行业管理工作30余年,积累了丰富的理论和实际工作经验,经常针对实际情况撰写相关文章,反映企业的意见和要求,为大局、为企业发展服务,当好政府与企业之间的桥梁和纽带,不断推进江西印刷复制业的发展。

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