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从德国同行的故事看小标签中的大世界

时间:2015-03-13来源:科印网作者:徐世垣

  Alpina在内外墙涂料制造业中绝对是家喻户晓的公司。之前乐凯二胶,该公司曾针对其一款Alpinaweiss白色水性涂料发起一项现金返还活动,这项活动对消费者承诺:当购买两桶及以上Alpinaweiss白色水性涂料时,可退还增值税款。书评

  在消费者看来,Alpina这项活动并没有什么特别之处,他们见过许多零售商举办类似活动。那么故障分析与排除,这项活动吸引人的地方在哪呢?答案就在标签上。为了使消费者参与活动方式更简单,Alpina公司要求使用的标签必须同时满足以下3个功能:能够说明活动内容;可以接受消费者的反馈;有效的广告面积。包装总论

  这些听起来很简单,但要实现却是一个很复杂的过程。对此,Kilian标签印刷企业的解决方案是——双层标签。陕西北人

  这款双层标签专门为Kilian的Alpinaweiss涂料研发,使用时粘贴在涂料桶盖上。标签不仅可以用来说明活动内容印刷市场,在销售点起到传递打折信息的作用,同时也作为消费者和Alpina涂料制造商之间沟通的载体(如图1)。标签背面只是轻微粘贴,很容易从桶盖上无残留地揭下来,并且可以使用普通圆珠笔在标签上书写。如果参与活动的消费者需要退还增值税,就可以将标签作为反馈介质使用其他,Alpina公司通过寄回的反馈介质获得有价值的客户数据。网络出版

 图1特殊的Alpinaweiss涂料双层标签防伪印刷

  对于要采用的标签,Alpina公司负责人还特别关注其在成本上的可行性。他对标签的基本要求是:“标签必须成本低、粘贴简单,具有沟通功能,但生产过程不复杂,不需要配备专用机器晒版,不会产生较大的物流费用。”除此之外,Alpina公司还强调,“设计标签时,标签印刷企业还要考虑到一点,在促销活动结束后橡胶制品,我们会把贴有促销标签的剩余产品回收,揭除促销标签后再次销售,这样可以最大程度地减少库存。”化妆品包装

  这款多层标签同时具备活动说明、活动参与卡、促销活动结束后标签易去除等功能,因此成为Alpina公司此次促销战略的重要组成部分。在实际生产过程中,标签印刷企业会遇到客户提出的形形色色的要求数码印刷机,答案并不局限于只选择双层标签,还有如卷轴标签、有源标签、防篡改标签等特殊功能的标签,名称有限,但是功能无限!知识产权


徐世垣专栏

总访问量:88331 更新时间:2018-07-03 11:05:47

职务:原中国印刷科学技术研究所副编审、全国印刷标准化技术委员会原秘书长。
经历:从事印刷技术研究工作近五十年来,在印刷信息和标准化工作方面为印刷事业作出贡献。多年来,运用德语编著和翻译大量的国外印刷技术书籍和文献资料,收集大量有关德国印刷技术信息。对印刷工艺有较深的造诣,并具有丰富的实践经验。曾应邀参加ISO 国际标准化组织TC130印刷标准委员会年会,负责组建全国印刷标准化技术委员会。在职期间,曾制修定印刷技术术语等多项国家标准和行业标准,并获国家标准化科技进步奖。退休后,仍应邀参加中国印协和印刷标委会组织的标准化工作和各项技术活动,并参与印刷职业技能考核标准和印刷业环境标志产品技术标准的编制工作,继续为印刷行业发挥余热。

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