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发展功能性印刷没有普适性

时间:2015-05-08来源:科印网作者:潘晓东

  数字时代的到来柔印,让原本不少我们熟悉的东西发生了变化。比如,互联网与移动通讯的出现与普及,让书报刊印刷乃至票据印刷的业务大为减少;强调走绿色印刷道路,让在长版活件印刷中雄据一席之地的凹印感到了环境治理的压力;……,市场逼着印刷企业去寻求适合自身发展的新路。承印材料

  突破原有的产业边界防伪印刷,向功能性印刷方向延伸是印刷企业转型升级的方向之一。但必须指出的是,别人的成功不等于按葫芦画瓢就也能取得成功,有些产品的市场需求有限,向功能型印刷方向转型并不具有普适性。软包装

  市场的变化鞭策着印刷企业得思考转型升级经营管理

  回首来看,改革开放后得到飞速发展的中国印刷业至少存在着以下三个倾向性问题:版式设计

  其一是印刷产能的供大于求。由供求关系决定的印刷市场相当长一段时间来加工工价是不升反降供水/润版,与此相对应的却是劳动力成本的持续上升,其直接结果是设备利用率不足,企业的获利能力下降。评奖

  其二是印刷企业同质化严重,缺少一定差异。没有了人无我有的特殊技能,就难以为客户提供增值服务来吸引客户烟草包装,难以非我莫属的底气稳定住客户,除了降价竞争别无他法。富士星光

  其三是对市场发展的前瞻性研究不够。要么人云亦云,简单地跟着国外行业发展步伐,提出些完全不切实际的发展目标;要么伴随着市场热点起哄,没有顾及国情与发展现状印刷市场,甚至花钱捧上了别人急于出手的烫山芋。橡胶制品

  正因为存在着上述问题,加上互联网的快速发展与普及,长期来以加工来定位的印刷业到了非转型升级不可的地步。其中最为关键的是打破习惯思维,融合新技术、走出原有的产业边界,按照市场需要图像处理,寻求适合自身发展的新空间。功能性印刷是印刷业转型升级中的一个选项。印刷厂

  提倡为客户服务鞭策着印刷业延伸产业链喷墨

  印刷要从历史上的加工定位转变至现时强调的走现代服务业之路,十分关键的是观念转变,这决非一时之功,要让这一思想渗透到员工心田,并改变已经习以为常的工作方法需要时间的积淀。胶印

  历史上印刷产业的加工定位要求企业的是“以生产为中心”整合,在确保质量的前提下再比较价格、周期、服务。在上述定位下,印刷企业的工作是被动的,是等待客户下达印刷任务后尽可能的为客户提供满意的服务。市场的变化,要求印刷向现代服务业方向转型,由以往的“以生产为中心”转变为“以客户为中心”食品包装,要主动地、设身处地地为客户着想,为他们提供创意设计、产品建议、品牌维护、物流方案,等等。印刷向现代服务业方向转型,导致的根本变化是由以往的被动服务变成主动寻求客户,挖掘客户的需求包装机械,比的是谁能为客户提供更多的产品附加值,客户挣钱了,自然为他们提供创造性服务的印刷企业也就能分享到利润。如果能让上游企业感到离不开你的帮助,那就意味着你有了稳定的客户群,就能与客户共同成长。上海硕科图像公司能够与世界500强企业结伴同行教育,凭的就是他们能挑起品牌维护的重任,能为客户的长期发展提供建设性建议,这是印刷企业转型升级后的发展方向。平版印刷

  印刷向现代服务业方向转型也就有了根据市场变化,采用新技术,突破原有纸张、塑料等有限载体的可能出版动态,就有了RFID,有了3D打印,有了电子线路板印刷,有了芯片封装,有了薄膜电池供水/润版,有了隔热塑料膜生产,……许多历史上与传统印刷毫无关联的产品现在成了印刷业关注并且涉足的对象。归根结底是市场需求鞭策着印刷产业链的延伸,在为客户提供更多服务的过程中寻求到适合自身的发展方向。收购

  功能性印刷完全不同于传统印刷连线加工

  台湾《印刷人》主编陈政雄对功能性印刷有个定义:给人看的或者具有触觉感官上的印刷机能的印刷媒介,属于‘官能性’印刷。不论直线条形码或编码在方格内的点阵二维条形码,必须经设备解读制版,人们才能知道其内容,我们称其为‘机能性’印刷。”陈先生所称的“‘机能性’印刷”在大陆即被称之为功能性印刷。凹印

  按照传统概念,印刷是一门关于真实还原图案或文字的技能,而现时延伸发展的功能性印刷却是与色彩毫不相关,需要通过设备来解读。比如柯尼卡美能达,智能化标签(RFID)必须通过相应的阅读器,由此有了世博会门票,有了非接触的公交车磁卡。再比如,塑料化薄膜锂离子电池与化学紧密相关,现在同样已经有印刷企业涉足制造。所以失业,功能性印刷应该说是与印刷有关联但更多的是与新技术紧密相连的、为市场所需要的新型工业或服务业产品。事实上,现时的功能性印刷涉及的领域越来越广,印刷企业参与制作的产品也日趋增多。可以预言,在印刷企业完成了对市场的重新定位以后,只要市场有需要印刷商巡礼,印刷企业有可能很快进入的领域都有可能出现印刷人的身影。测评

  我国印刷业对功能性印刷的了解与认识相对还属偏晚。在2008年经济危机前,印刷业谈论这一课题的极少。反观日本等发达国家,无论是大日本印刷或是凸版印刷,在他们的整体业务架构中,家电工业个性化印刷,比如,电子线路板、液晶面板早就占了总产值中的大半。从这个角度看问题,在印刷业面临转型升级之际,寻求市场有需求、企业又有发展可能的新兴领域,延伸自身的产业链是十分必要的。至于向何处延伸糊盒,则必须经过充分认证,头脑发热不得,企业也跟风不得。光盘印刷

  有关功能性印刷的市场热点缺乏普适应排版

  迄今为止,中国的功能性印刷还处于起步阶段。对此杜塞尔多夫中国有限公司总经理Hans Werner Reinhard认为:“当前中国的功能性印刷业正处于初级阶段,市场潜力非常巨大。医疗、电子消费品报纸印刷,使用纸张、薄膜、金属、玻璃或者其他材料的包装业等已经为印刷技术的发展带来了新市场。”因此,向功能性印刷方向做产业延伸被市场看好。包装总论

  在印刷向功能型方向延伸的时分,值得强调的是,对印刷人这是一个全新的领域,与传统印刷迥然不同爱色丽,因此,没有普适性。绝大多数印刷企业还是应该着眼于转变经营观念,为有着印刷需求的客户更多地提供增值服务,这是大家熟悉的领域,有可能通过自身的努力去做好。胶印机

  认为向功能性印刷转型并不具备普适性的理由至少有以下数条:媒体

  其一CTF,对于一个全新领域并非是只要有热情就可以介入。防伪印刷

  如上所述,功能性印刷并非是印刷人原本熟悉的有关色彩真实还原的技术,它可能牵涉到电子(如芯片封装)、医疗(如OLED,用于诊断的发光二极管)、化学(如RFID生产中所需的导电墨),即便是像苏州达成包装一样检测系统及仪器,为了增加包装箱的防锈、防油、防硫等其他功能都还涉及到需要招聘大量的化工人才去开发相应的涂布材料。因此,向功能性印刷方向延伸产业链都必须要有艰苦作战的思想准备,绝非有热情参与即可。知识产权

  其二,任何一项课题都需要大量的资金投入,这决非所有印刷企业都能承受。设备

  向功能性印刷方向做延伸图像处理,介入任何领域都需要资金支撑,个别印刷企业即便是在自己熟悉的印刷领域扩张都已经出现了资金链断裂最终不得不退市的状况,更何况涉足一个全新领域,在这个过程中完全可能出现许多我们没有充分准备的事项。早在数年前,上海的伊诺尔公司大胆介入芯片封装领域胶片,提出在成为亚洲第一票据印刷企业的同时,也要成为亚洲地区最大的芯片封装企业,为此,她们采购了当时世界上最先进的芯片封装设备,以此吸引客户把业务拿到这个新上马的企业来加工。实践证明设备维护与保养,仅是金——这个封装中必须使用的焊接用基材,即需一笔不可小觑的流动资金,绝非每家企业都能承受。当然,她们坚持了下来,取得了成功原稿,但艰辛的前进过程可能只有当事人才能深切感受。版材

  其三,市场开拓是一个过程,迈进功能性印刷领域必须要有打持久战的思想准备,要顶得住压力。油墨

  新领域的开发会经过一个艰难的过程,需要有时间的积累。香港中华商务公司所属的安全印务很早就与复旦大学联手开展智能化标签(RFID)的开发晒版,因为,他们意识到这是一个有前途的项目。从传统印刷进入智能化标签领域,在起步阶段除了完成了7000万张世博会门票这样一个大项任务外,相当长的一段时间里因为成本高企客户聊聊,企业亏损严重。好在这家企业在那段时间里盈利的重点业务依然在防伪印刷领域承印材料,所以,尚能顶住压力。伴随着市场的推广,终于在2013年出现了市场的爆发式增长,迎来了春天。但是否每家企业跨入这个领域都有如此实力,都能那么幸运呢?投资采购

  其四PS版,一个崭新的领域需要有相应的人才,掌握高科技的人才也是需要相当成本的。包装印刷

  所有的人都已经意识到,现在的竞争是人才的竞争,人才加上资金就可能办成大事,如果没有人才即便资金充裕也可能难以成事。但吸引人才也是有成本的出版,要留住人才更需要相应的条件与办法,这一系列的问题是我们任何一家印刷企业都能做到的吗?打样

  其五,市场对功能性印刷产品的需求都会有个度,过多企业的介入会把整个市场搞得混乱无序。加网

  任何一个市场,即便是新兴市场喷墨,在一个阶段内,对产品的需求都会有个度。过多企业的竞相涌入,十分可能出现的是很快进入恶性竞争,导致整个行业的无序发展。光伏电池从市场推出到美国针对我国的出口产品大举展开反倾销,期间的时间很短人物,究其原因就是一哄而上导致产能过剩,让本因应具备极大获利可能的新产品搞得无利可图,甚至不得不关张倒闭。眼下,国内不少机械制造商都不惜退出原本熟悉的设备制造领域,盯上了机器人制造陕西北人,殊不知,在他们中间确可能出现成功的企业和企业家,但更多的企业可能会颗粒无收,东施效颦,到最后连正常走路都变得不会。人物

  用相当篇幅分析进入功能性印刷领域存在的困难并非是为了吓唬那些敢吃螃蟹者票证印刷,市场需要有这样一批先锋,但我们应该清晰地意识到进入这一崭新领域可能遭遇的困难与问题,市场总是青睐有充分准备的人。RFID

  善于捕捉市场信息但切记不要丢失自我加网

  科技在发展,社会在进步,消费者对市场的需求在发生变化原稿,能够敏锐捕捉市场需求是对企业家的素质要求,不少时候就是谁抓住了机会谁就能赚到第一桶金,为此,企业家需要具有胆识。机构/组织

  管理学家彼得·德鲁克说过:“一个企业只能在企业家的思想空间之内成长,一个企业的成长被其经营者所能达到的思维空间所限制。”因此人民币,在印刷行业的转型升级过程中,选择向功能性印刷方向发展需要有企业投资人的胆识,需要有他们对市场发展走向的清晰判断。但是,大胆迈出这一步之前,更多的需要我们冷静的开展市场调研、实力评估胶印机,切忌驼子跌筋斗,两头不着地,既没有抓住发展机遇,又丢失了自我。制版

版材

  总之,功能性印刷是转型中传统印刷企业可以考虑选择的一个发展方向扫描,但这并不适合所有的印刷企业一哄而上,市场既没有这份需要,企业也未必都具备这个能力。迈入一个新兴行业应该有胆量,但更重要的是清醒地认识到其间存在的风险,预祝更多选择进入这一行业的企业获得成功。《中国印刷业年度报告》


潘晓东专栏

总访问量:192449 更新时间:2018-06-26 09:36:22

单位:上海印刷(集团)有限公司
职务:资深顾问
简介:1968年进入上海印刷物资供应站(后更名为上海出版印刷物资公司)工作,先后担任工会副主席、宣传教育科副科长、办公室主任等职;1983年任上海出版印刷物资公司党委副书记;1987年任上海出版印刷物资公司党委书记、副总经理;1994年任上海印刷(集团)有限公司纪委书记;1996年起任上海中华印刷厂厂长,改制后任总经理、党委书记。2002年潘晓东获工商管理硕士学位。2006年通过上海市职业能力考试院考核,获“国有公司董事”任职资格。2009年潘晓东同志退休后应聘担任上海印刷(集团)有限公司资深顾问。现为上海市政府采购咨询专家、上海市文化人才认证顾问、上海理工大学出版印刷学院兼职教授、上海市印刷行业协会副会长、《印刷经理人》、《中国印刷》杂志和《中国印刷年鉴》编委。
潘晓东同志2001年荣获“上海市优秀思想政治工作者”称号。2002年被上海市总工会授予“上海市心系职工好领导”称号。2004年被授予“全国百佳出版工作者” 称号。2006年荣获“上海市出版人奖”,同年,他还被评为“上海市精神文明建设优秀组织者”。

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