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大数据对印刷和媒体业的重要性

时间:2015-11-05来源:科印网作者:徐世垣

  本文系柏林Laserline印刷中心副主席Steffen Setzer与《德国印刷者》记者就大数据的重要意义的访谈录。光盘印刷

  根据施乐最新的调研网屏,大数据和结构性数据分析对欧洲74%的企业都意味着增加经济效益。大多不良的数据质量和缺乏处理数据的能力,给借助大数据转变业务造成障碍,而在德国还有数据安全和隐私问题。只有20%来自不同行业的商业和IT决策者显示出处理大数据的较高能力,这些人被Forrester(弗里斯特)咨询公司称为“Datarati”(数据女神)。评奖

  “Datarati”在德国还是罕见。大数据特别对未来数字印刷在跨媒体的1:1通信中取得成功起决定性作用。柏林Laserline媒体服务公司副主席Setzer知道,究竟是什么和为什么大数据对印刷业是来得太晚了。唐山玉印

  记者:Setzer先生印刷设备,如何理解大数据概念,大数据对印刷业意味着什么?凸印

  Setzer:大数据意味着,所有可用的信息都可以数字化,并集合在数据库中,以便以后自动用其他组合信息充实。以后系统可以从中导出行动包装总论,这有助于与客户和感兴趣者交流。乐凯二胶

  如果人们把整体在传媒业拆分,那么可以看到两个层面:一个层面是我们说的制造产品需要的数据。这就是大数据!未来几年内,数据多样化和文件量将继续爆炸性增长,并且更猛烈地袭击印刷厂。这需要全新的IT能力和完全不同的工作流程、带宽和网络。企业的输出技术根据数据量继续发展 (见大幅面打印机) ,但过程自动化和IT无处不在。印刷教育

  另一个层面柯尼卡美能达,我们谈论的为了制作丰富的印刷产品从客户得到的数据。印刷业对这种个性化的数据还制作很差。谁得到这些数据呢?如果得到这些数据,又如何处理?数据保护法律是否允许?哪些数据可以存储?这些数据是不是成为业务目的?的确,还有许多战略上利用的愿景…科印报告

  记者:这些战略愿景是什么?按需印刷

  Setzen:我必须从以前的情况讲起。在网络印刷方面,成本领先者的增长率继续下降,因为市场需要非常多样化的产品大族冠华,这种产品不能百分之百工业化制造。据美国Infotrends咨询公司调查显示,市场总量只有30%是通过标准化产品形成的。因此目前大型印刷厂如印刷巨头Flyeralarm也强化面向服务,但是人们不能很快接替他们的能力。因为“具有设想能力的产品”以较高的价格继续交给具有服务亲和力和客户知识的可信赖的印刷厂,以便保护自已的品牌。成本领先的在线印刷厂需要更多的面向服务和有技能的员工,然而包装装潢,这种员工昂贵,而且难找到。这又造成价格提高。产品供应特定目标群体,所以有充分的可能为在线印刷定位。例如,小册子产品类。这种产品对学生是学生读的报纸,理所当然超低价格生产;然而这对钟表制造商则是华丽的画报。但是包装容器,这两种产品都适合自动化的工作流程:同样的生产,同样的制作成本,可能服务不同 -但在销售价格上有巨大的潜力!大印刷厂试图用白标商店为这个市场服务,但是我们在这个细分市场看到的一切都是齐眉高度。你必须使细分的客户群体感到满意,并相应地建立商店。只有掌握了大数据印刷市场,才能应对现在和未来。重组

  记者:您能否举实例说明?柔印

  Setzer:例如,关注合作伙伴,如联合会、协会、集团、社区。现今长期担保的合作伙伴合同可以保证对其未来的网页和由此成生的印刷产品如协会手册、广告材料等负责。作为长年的媒体伙伴必须创造这个环境,并通过在成员的微观世界中收集和充实数据,创造印刷产品的增值和额外收益。印刷和媒体生产可以提供个性化服务其他,有针对性卖广告和在门户网站上讨论收入分成,以致于每个参与者都参加。这种产品还不可能是成本领先者。类似像这种产品的市场外边有很多,至今没有人使用它。在这种情况下,数字印刷终于找回其不能快速印短版活的重要任务。这是无稽之谈。数字印刷向来就能印1张。防伪印刷

  记者:印刷者不仅作为服务商,而且还是数据挖掘者?客户数据质量仍是很糟糕吗…喷墨

  Setzer:的确这样!主要问题是:市场/客户继续发展网印,他们掌握自己的数据,并处理到如此程度,以致于我们能否在链条的末端利用我们的数字印刷机印1张?或者我们必须提供一定的服务,为客户建立与扩展和保护与连接其数据?最好在代理商或IT服务商承担之前,我们做好这些工作。最终我们要有输出能力包装安全,说不定甚至超出印刷。显然必须构建大量的能力,特别是在IT领域。其中必须看到附加值,只有这样数据保护才能掌握精确的个性化客户语言。在这方面大数据快速加强1:1交流的能力。遗憾的是大多数人对市场还不理解。因此数字印刷中的个性化比率继续降低 。如果您问到,有多少顶级100 DAX企业的市场营销是基于业绩支付薪酬,而不是针对预算?不久前发展史,个性化比率还在20:80%。因为付了钱,没有“解释”为什么。如果把这个比率翻过来,立即有一些情况表明,必须在能力上而不只在数量上衡量市场活动的成功 -事实证明,在所有传媒通道上个性化的交流带来的结果比大量发送好得多。区域报道

  在这方面特别是对商品目录领域感到意外:据美国Infotrends咨询公司称《中国印刷业年度报告》,为什么与亚马逊公司相比,发送商在网上的销售额增长率如此之低?因为发送商没有让客户了解和正确地采取行动。在我看来,甚至最好的大数据像纯正的在线发送商一样。总的来说,大数据管理是一个战略性课题。遗憾的是印刷业仍很难进行战略规划和目标设定与控制。包装材料

  记者:现今人们如何靠近客户数据?酒品包装

  Setzer:遗憾的是,差得还远!我认为印刷市场,只有少数印刷厂对大数据课题意识到,他们不仅关注印刷厂和客户之间的客户数据,而且也关注客户与其客户联系的数据。毕竟正是那些被写在纸上的。也就是印刷厂客户与其客户之间的交易数据 (元数据)。乐凯二胶

  为此需要一个能委托的系统,对每个客户是自己的数据领域,必须为每个客户建立自己可增加的数据工作流程。我相信包装机械,只有少数人考虑,这能达到什么程度,如何能实际演示。许多人想提供图像个性化的数字印刷解决方案,但是,实际上与现今必要的大数据连接的影响范围还不存在。因为梦想与现实之间存在较大的差距化妆品包装,这种差距只能慢慢弥合。印刷工艺

  这是刻不容缓!在我看来,因为进入大数据为时太晚。大企业早就懂得,在印刷领域如不掌握大数据,则不能继续生存下去。因此急切地设法制定解决方案。当然,专注较大的利基 (小众) 市场一切皆有可能。但是防伪印刷,人们必须实际进入,具体制定战略上想达到计划。这也是刻不容缓的,因为IT领域的许多玩家都要挤进这个市场。数字出版


徐世垣专栏

总访问量:88331 更新时间:2018-07-03 11:05:47

职务:原中国印刷科学技术研究所副编审、全国印刷标准化技术委员会原秘书长。
经历:从事印刷技术研究工作近五十年来,在印刷信息和标准化工作方面为印刷事业作出贡献。多年来,运用德语编著和翻译大量的国外印刷技术书籍和文献资料,收集大量有关德国印刷技术信息。对印刷工艺有较深的造诣,并具有丰富的实践经验。曾应邀参加ISO 国际标准化组织TC130印刷标准委员会年会,负责组建全国印刷标准化技术委员会。在职期间,曾制修定印刷技术术语等多项国家标准和行业标准,并获国家标准化科技进步奖。退休后,仍应邀参加中国印协和印刷标委会组织的标准化工作和各项技术活动,并参与印刷职业技能考核标准和印刷业环境标志产品技术标准的编制工作,继续为印刷行业发挥余热。

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