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印刷企业与爆品思维,这俩搭不搭?

时间:2016-09-07来源:科印网作者:王丽杰

  在北京印刷设备,有这样一家小餐馆。馆子不豪华,但每天都排着长队。食客如此拥趸,是因为餐馆有一道招牌菜,做得非常地道,而且价格很实惠。曼罗兰

可变数据印刷

  这并不是一个杜撰的例子。读者信手拈来太阳化学,或许也能举出身边这样“招牌菜吃遍天”的小店。这些小店都会有一道好菜,让食客喜欢吃,吃完了还愿意再来;而这些小店的账本也都会透露一个秘密,招牌菜可能赚钱最少,甚至不赚钱。DTP

  拿出最好的产品印刷包装城,定出最低的价格,完胜竞争对手,保证客源与回头率。餐馆小老板朴素的智慧,现如今有了时髦的解读—爆品思维。方正

  所谓爆品,按照当前互联网企业的打法加网,就是单品突破、一战制胜、解决用户痛点的产品。而印刷企业作为加工服务商,如何借鉴爆品思维,却是让人相当疑惑的问题。从小餐馆例子出发,我们可以来思考印刷行业如何理解、践行爆品战略。喷墨

  爆品,可以是引子。这两天洗涤用品包装,读到一条有趣的微信。巴西著名咖啡品牌贝利咖啡,每天将当地日报的头条新闻印在咖啡盒的外包装上售卖,以证明其咖啡新鲜。这一创意已经惊艳了报纸读者,贝利咖啡还在社交媒体上对粉丝们发出邀请,请他们一同前往销售点进行实地查看。特种印刷

现状及趋势

  可以想象水墨平衡,“报纸咖啡”只是贝利咖啡的一款新品,但这个有趣的创意已经起到引爆市场的效果,而粉丝们的围观与传播,又会引起更强的市场放大效应。所以说,爆品能导入用户流量金属包装,而身为印刷服务商的印企,积极引入爆品思维,不仅能收获业务的增长,更应通过提供增值服务,帮助客户设计“脱颖而出的产品”。更何况版材,数字包装技术的发展,已经能够支持个性化、定制化包装的业务拓展。乐凯二胶

  爆品,可以是入口。糊盒

  国内包装印刷界,这两年空降了一个新兵“一撕得”。这家2013年才成立的企业,核心产品是一只“一撕就开”的纸箱。这种纸箱没有胶带缠绕上光,轻轻一撕,就能快速打开包裹。一撕得凭借这款爆品“撕开”快递行业,创业两年,实现2000万元销售额,今年销售额有望以亿元为单位。当然当纳利,一撕得的目标远不止于此……烟草包装

  爆品,可以是背书。印后设备

  一炮打响、获得极致口碑的爆品,一定是经过淬火磨砺、高性价比、高质量的产品,而这样的产品,也会成为企业后续发展的品牌背书。在深圳有一家传统印厂平装无线胶订联动线装机量调查,两年前着手转型,结合电商方式进行数字印刷业务的探索。他们清醒地意识到,转型方向绝对不能是来料加工,而是做产品。上海宏景

  定义做何种产品的过程十分艰辛,他们花了半年时间印刷配件,研究了20多个品类,最后锁定做小批量定制荷包纸巾。而这个“开门产品”或者说“引流产品”,他们又花了1万个小时,才将其打磨成单品爆款,在淘宝细分类目上的订单比率占到70%……大族冠华

  爆品思维对我们印刷业这样的加工服务业而言重组,并不是无法借鉴,早已有同行在进行各种探索与尝试。今天,科印传媒·科印网联合业内爆品高手、产品达人,让“互联网时代必备的产品思维”落地。报纸印刷

  你想了解一只纸箱子打爆市场的心法?你想知道听荷包纸巾幕后推手详解内幕?你想学习单品打法开创属于自己的爆品?色序

  2016年11月10-11日,首期“印刷爆品总裁营”即将开班科印报告,目前开放招募,首期限额50名,欲报从速。供墨

  印刷爆品总裁营酒品包装

  时间:2016年11月10-11日科印报告

  地点:北京课程介绍CTP

  开课形式:案例+现场诊断+课堂实操+课后咨询/限额50人/48小时封闭教学/上光

  首期特价:6800元 *10月11日前报名且付款特享6188元商业印刷

  前25位报名且付款学员优享“种子学员”权益:DTP

  优先享有第2期印刷爆品总裁营免费复盘学习机会;数字印刷机

  优先享有产品导师现场诊断企业产品案例机会;胶印

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  优先享受2017中国印刷电子商务年会门票5折优惠。出版动态

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  咨询电话:010-88275777富士施乐


王丽杰专栏

总访问量:136047 更新时间:2020-05-30 10:13:01

职务:《印刷经理人》杂志主编
简介:2000年进入印刷行业;
在此之前,曾接受7年的大学教育,主修经济管理专业;
曾在部委所属研究机构任职10年,从事产业政策研究与企业管理咨询;
2000年,进入中国印刷科学技术研究所《印刷技术》编辑部工作;
2002年8月,参与创刊《印刷经理人》杂志,任副主编;
2003年7月至今,任印刷技术杂志社总编、《印刷经理人》杂志主编。

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