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寻求适合自身的商业模式是包装企业数字印刷设备盈利的关键所在

时间:2018-01-12来源:科印网作者:潘晓东

  2016年举办的德鲁巴印刷展引发了新一轮数字印刷热潮喷墨,因为无论是老牌数字印刷设备生产厂家还是胶印机生产企业都竞相推出了自行研发或合作研发的数字印刷设备,这或许意味着数字印刷快速发展的新时代即将到来,至于从曙光初露到艳阳满天还需多少时日尚无人可知,但数字印刷在印刷市场中的占比,包括在包装印刷市场中的占比将不断提升会是不争的事实。版式设计

  包装印刷的市场份额在愈趋扩大印刷设备

  如果把“十二五”期间以书报刊为主体的内容印刷(见表一)与包装印刷(见表二)的产值变化列个表网印,我们可以清楚地发现,内容印刷无论是产值还是用纸量都呈下滑态势,其中又以用纸量占比巨大的报纸的跌幅最大,2011年曾攀升至年发行1678亿对开印张的历史最高值,之后便一路下滑华光精工,2016年已经跌进千亿对开印张以下,年发行量仅为958亿对开印张,5年时间跌掉了42.91%,这当然是互联网普及带来阅读方式改变的结果。包装设计

  反观包装印刷,无论是企业数、印刷总产值还是工业增加值在“十二五”时期都处于持续上升态势制版,2015年包装印刷的产值已经是内容印刷产值的3.4倍,须知,这还是在全球经济不振的背景下,如若大气候好转,市场对包装印刷的需求势必更大包装容器,所以,包装印刷的发展被寄予厚望。包装总论

  表一:“十二五”时期我国书报刊总印张与折合用纸量 设备维护与保养

  表二:“十二五”时期包装装潢印刷关键数据一览表 折页

  个性化包装正呈现崛起之势富士星光

  根据包装所起的作用,人们将之分为产品包装与运输包装,前者主要用于相应产品的外包装,除了避免内在商品在销售前受损印刷适性,同时也起到美化产品、代言产品的作用;后者主要是为了归集产品,便于运输,防止出现在途损坏。相对而言,前者更注重设计与美观,后者则注重产品的保护功效模切烫印压痕,运输包装对印刷的要求相对较低。现状及趋势

  历史上的包装印刷给人的印象是印量大、批次多、重复性强、要求不同批次间的产品不出现色差,为此,不少包装采用耐印率极强的凹印生产。殊不知伴随着人们生活水平的提高与数字印刷设备的出现,让个性化印刷成为极其简单便捷的一件事,带有强烈个性特色的产品包装开始绽露头角平版印刷,并且为扩大销售带来积极影响。CTP

  个性包装最早出现在婚庆礼品上,从印着喜结连理小两口相片的的请柬到回赠给亲友的书写有新郎新娘名字的糖果,让人倍感温馨,情浓意浓。之后,又出现在馈赠朋友的礼品外包装上行业法规,经过精心设计、印着收礼人姓名与送礼人内心独白的个性化外包装总能带来意外惊喜。 版材

  图1、图2:美轮美奂的带有新婚夫妇姓名的个性化礼盒包装机械

  批量尝试着做产品个性化包装的典型当属可口可乐公司。2013年他们首次在市场上推出了“昵称瓶”,“室友”、“老兄”的亲热称呼居然在碳酸饮料名声不佳的时分帮助该产品在当年增加了20%的销量。于是,在包装上做文章成了可口可乐的销售策略。2014年他们推出了“歌词瓶”,销量再增9%;2015年是“台词瓶”;2016年是“金牌点赞瓶”;2017年是“密语瓶”。总之,煞费苦心的个性化包装能够为生产厂家带来意外惊喜。 曼罗兰

  图一:可口可乐公司2013年首次向市场推出的“昵称瓶”包装机械

  在可口可乐的样板作用下北人集团,市场上的个性化包装渐趋增多:统一食品的“小茗同学”;伊利、康师傅的“表白瓶”;味全的“理由瓶”、“HI瓶”。在糖果制造领域山东绿爱别具匠心,把个性化广告与产品的外包装结合到一起,既品尝到了糖果又为企业做了营销广告。北人股份

  在个性化纸包装上做得有声有色的当属奥利奥饼干,又是“缤纷涂色装”,又是音乐盒。虽说至今这一切都还属星星点点医药包装,但在强调张扬个性的新时代,包装向个性化方向发展的趋势已经展露无遗,相信假以时日,个性化包装将成为推动产品营销的重要手段,而适合个性化印刷的数字印刷设备为实现这一目标提供了便利与可能。 按需印刷

  图二:奥利奥饼干推出的“缤纷涂色装”展会


潘晓东专栏

总访问量:175468 更新时间:2018-01-19 16:32:56

单位:上海印刷(集团)有限公司
职务:资深顾问
简介:1968年进入上海印刷物资供应站(后更名为上海出版印刷物资公司)工作,先后担任工会副主席、宣传教育科副科长、办公室主任等职;1983年任上海出版印刷物资公司党委副书记;1987年任上海出版印刷物资公司党委书记、副总经理;1994年任上海印刷(集团)有限公司纪委书记;1996年起任上海中华印刷厂厂长,改制后任总经理、党委书记。2002年潘晓东获工商管理硕士学位。2006年通过上海市职业能力考试院考核,获“国有公司董事”任职资格。2009年潘晓东同志退休后应聘担任上海印刷(集团)有限公司资深顾问。现为上海市政府采购咨询专家、上海市文化人才认证顾问、上海理工大学出版印刷学院兼职教授、上海市印刷行业协会副会长、《印刷经理人》、《中国印刷》杂志和《中国印刷年鉴》编委。
潘晓东同志2001年荣获“上海市优秀思想政治工作者”称号。2002年被上海市总工会授予“上海市心系职工好领导”称号。2004年被授予“全国百佳出版工作者” 称号。2006年荣获“上海市出版人奖”,同年,他还被评为“上海市精神文明建设优秀组织者”。

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