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包装的角色:包装可以赋予什么?

时间:2018-04-08来源:科印网作者:王丽杰

  包装可以赋予产品更多的情感其他,可以让消费者有更独特的体验,可以创造专属的“连接力”……印刷包装城

  传统包装的角色,是产品的承载物、保护物。传统包装企业的职责,是接订单,做好活。可变数据印刷

  但在步入新消费时代的今天平版印刷,品牌商、消费者的需求在发生变化,包装的角色和功能,是否也有拓展与深化的可能?加网

  在9月召开的全国印刷经理人年会上,包装主题很活跃,对包装角色的创新性思考排版,也让与会者深受启发。上光

  启发之一:新时代包装能否承载传播使命?北京良图数码印刷有限公司带来探索案例:一款小狗吸尘器,网上卖价1699元,良图的包装箱报价1700元,订单2000个。当然,1700元包含了创意设计、定制加工、快递配送甚至促销支持等全程服务。独特高质、颜值爆表的包装箱上海光华,借助网红代言的爆发式营销业绩,客户只在意效果、不在意价格也是自然。几年探索,董事长张育林深有感悟:产品包装,包装是成本的一部分;礼品包装:包装是价值的一部分;广告礼品包装,包装是传播的一部分!当包装承载传播的使命故障分析与排除,助力销售的实现,包装作为一种新营销媒体,有了新的价值体现,也会有新的增值空间。爱色丽

  启发之二:新时代包装能否放大用户体验?可口可乐的个性瓶,是行业耳熟能详的案例;而在国内品牌商中平版印刷,味全是数字化探索的先锋企业。此次年会,味全的幕后个性化推手——上海恒泽印务有限公司到会演讲,从文字版到书写版,从金句瓶到拼字瓶,恒泽帮助味全不断创新曼罗兰,让产品会说话,让产品说出消费者自己的话,直至让产品能与消费者对话。味全的产品更有温度,让年轻人有更炫酷的体验,而数字印刷赋予产品的“交流生命力”凸印,也助力味全的销售业绩跨越式增长,据味全官方透露,其2016年销售额同比2015年增长50%左右。出版动态

  恒泽的实践与味全的业绩,还打开了与会经理人的另一重眼界:数字印刷所推动的个性化、定制化生产方式,不仅可以应用于热点营销RFID,还可以演绎为常态化产品形式,帮助品牌商达成量产,推动客户业绩与印刷服务商订单的全面增长。金属包装

  启发之三:新时代包装能否强化品牌连接?从二维码到H5,从软件到平台,从数字技术到智能连接晒版,年会上纷呈的解决方案,都在描述着一个趋势:新时代包装正在储备更多的技术手段与平台工具,帮助强化消费者与产品之间的关系,也在智能连接的成功实践中逐步颠覆自己的传统角色,增加新的角色价值。标准及认证

  包装可以赋予产品更多的情感纸箱纸盒,可以让消费者有更独特的体验,可以创造专属的“连接力”……这就是经理人年会中大家对包装产生的新认识,看到的新未来。在新消费时代悄然来临的今天,在个性化消费、情感消费、文化消费热度渐起的憧憬中,包装这个舞台当纳利,有了长袖善舞的更大空间。爱普生

  最后,其实还想提醒大家,长袖善舞者,并不仅仅是我们的同行。上述小狗吸尘器的包装,就是一家数码快印店完成的。非包装人橡胶制品,已在做包装人没敢做、没想到要做的事情,我们专业包装人,如何升级对包装的认知?字体


王丽杰专栏

总访问量:98589 更新时间:2018-04-08 17:04:32

职务:《印刷经理人》杂志主编
简介:2000年进入印刷行业;
在此之前,曾接受7年的大学教育,主修经济管理专业;
曾在部委所属研究机构任职10年,从事产业政策研究与企业管理咨询;
2000年,进入中国印刷科学技术研究所《印刷技术》编辑部工作;
2002年8月,参与创刊《印刷经理人》杂志,任副主编;
2003年7月至今,任印刷技术杂志社总编、《印刷经理人》杂志主编。

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